编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、冒牌雅培乳粉流向被爆 奶粉品牌追溯体系缺失
2、和颐酒店女子深夜遭劫 如家致歉维系品牌危机
3、跨境电商免税时代终结 品牌溢价缓解天猫压力
4、快速扩张滴滴遭遇窘境 专车品牌服务隐患渐显
5、轿车司机掌掴快递小哥 品牌公关捍卫员工权益
6、两面针财政赤字连亏损 昔日民族品牌辉煌尽无
7、昔日乳业双雄十年伯仲 伊利品牌赶超蒙牛百亿
8、首批假冒旅行网站曝光 政府出手维护企业品牌
9、三大品牌微盘纷纷倒闭 网盘末路或因盈利问题
10、中国承建建筑抗击强震 华人品牌赢得世界赞誉
1、冒牌雅培乳粉流向被爆 奶粉品牌追溯体系缺失
事件性质：行业品牌
4月6日，针对上海市公安机关侦破的假冒“雅培”商标婴幼儿乳粉案件，国家食品药品监督管理总局再一次发声，表示生产销售冒牌婴幼儿乳粉，属商业欺诈、侵犯知识产权的违法犯罪行为，支持消费者向冒牌产品的生产经营者依法索赔。国家食品药品监督管理总局新闻发言人表示，4月4日通报涉案产品经办案机关检验符合食品安全标准，但属于冒牌食品，主要是提醒消费者如果购买食用了该冒牌产品，不要过于恐慌;该案件是违法犯罪分子通过收购廉价乳粉、包装变形的乳粉加工罐装冒牌乳粉的案件，一经发现，不论其质量是否合格，是否对公众健康构成威胁，必须对涉案乳粉立即扣缴，一律销毁。
2、和颐酒店女子深夜遭劫 如家致歉维系品牌危机
事件性质：企业品牌
4月7日，“女子在和颐酒店遭陌生男抢劫”的消息在社交网络持续刷屏，各种质疑也纷沓至来。当事人微博网友@弯弯称自己在如家旗下的和颐酒店遭受劫持，视频中显示，一名疑似酒店保安人员在她呼救后赶到身旁，全程在场却并未施救，幸好一名女房客拉住了她的手，才幸免被拖入楼道。视频爆出之后，如家立即召开发布会。颐和品牌北方城区总经理刘红妮在发布会上承认在事件的处理中的确存在“安保管理、顾客服务不到位”等问题，酒店管理、服务人员对顾客的关注度和处理问题的效率方面也有缺失。刘红妮在发言中将整个事件单方面定性为治安问题，表示已经交与警方处理，并鞠躬致歉。
3、 跨境电商免税时代终结 品牌溢价缓解天猫压力
事件性质：行业品牌
自2016年4月8日起， 我国将正式实施跨境电子商务零售进口税收 政策，并同步调整行税邮税政策。跨境电商零售进口商品今后将不再按邮递物品征收邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。受税收新政影响，包括天猫国际、聚美优品、网易考拉海购等多家跨境电商企业争相发起大规模免税促销活动，称其为“税改大清仓”、“免税时代最后一次疯抢”等。对于外界比较关心的价格问题，天猫国际表示：为保证进口消费体验更过渡，天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。10%左右税率对于天猫国际拥有品牌溢价的海外品牌商来说。
4、快速扩张滴滴遭遇窘境 专车品牌服务隐患渐显
事件性质：企业品牌
随着叫车软件市场的逐渐成熟以及消费者使用习惯的逐步稳定，市场似乎正要走出发展的初级阶段。不过，当人们对打车软件开始给予更高期待时，以“滴滴”为主的软件们，却暴露出更多深层的短板，其象征品质的专车服务，为了适应其更快速成长，在发展过程中埋下了不少隐患。作为其中品质体现重要环节的专车司机，却面临着在外被乘客指责素质低、在内被滴滴公司压榨的窘境。13日，渤海大学管理学院教授王宝山表示：监管需要政府出面，相关管理部门应对运营者进行必要的资信与身份的认证考察，为参与运营者建立诚信档案，对参与运营者的诚信业绩进行动态评价、评级，根据数据调整参与者的资信等级。
5、轿车司机掌掴快递小哥 品牌公关捍卫员工权益
事件性质：企业品牌
4月17日，快递员小冯在送件时所骑电动三轮与一辆黑色轿车发生剐蹭，事后司机下车与小冯“理论”，言语中伴有辱骂并被6次掌掴，小冯赔礼道歉并未脚面男子怒火。由于现场太过“激烈”，视频被迅速转发，引发公众的愤怒。东城派出所接到报警迅速展开工作，将动手打人的轿车司机传唤到派出所。经审查，轿车司机承认有辱骂、殴打的行为，目前已被东城警方依法处理并行政拘留十日的处罚。顺丰集团也没有因此而袖手旁观，第一时间联系到了被打的快递小哥，并发出声明表示对于打人者的态度恶劣，公司不同意和解;对于顺丰对于员工的合法权益保护到底;同时也请求社会对于服务行业多一份理解与尊重。
6、两面针财政赤字连亏损 昔日民族品牌辉煌尽无
事件性质：企业品牌
上世纪80年代，第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功，此举不仅为日后两面针称霸牙膏市场夯实了核心竞争力，更为国内市场上中药牙膏的风靡开创了先河。“一口好牙，两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语，如今对于多数人来说只剩回忆。自2007年起，两面针扣除经常性损益净利润就一直处于亏损状态。两面针的多元化战略并未扭转亏损局面。相反，由于品牌老化、定位不准确以及差异化不明显等，逐步让两面针丧失在各大商超与其他品牌一决高低的能力。现如今两面针，俨然已沦为像余华笔下的富贵一样，靠变卖祖业来维持日常生活的窘境了。经历过低迷，尝过惨痛失败，一代霸者，是否迟暮?
7、昔日乳业双雄十年伯仲 伊利品牌赶超蒙牛百亿
事件性质：行业品牌
作为中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演着双龙会，但是最近短短4年时间，蒙牛已经被伊利反超，而且差距已达110亿。在蒙牛早期超越伊利的历程中，实现的不仅是业绩的超越，更是利润的超越，甚至一度是伊利的倍数级。在产品上，蒙牛可以说对中国乳业贡献巨大，它最早开创了中国乳业的产品细分时代。直至2015年蒙牛的利润仅为伊利的50%，这大概是源于当牛根生核心团队从蒙牛撤出后，蒙牛似乎失去了过去的霸气。但伊利却始终保持着凌厉、昔日蒙派的风格。近两年伊利在热门电视节目中可谓抢尽风头，而且在以潘刚为首的团队实战中，将新品业绩从0飙升至40亿的惊人数字也是伊利崛起的重要因素。
8、首批假冒旅行网站曝光 政府出手维护企业品牌
事件性质：行业品牌
4月26日，北京市旅游委在官方网站上公布了北京市正规旅行社网站网址，以及今年第一批北京市网络虚假旅行社网站网址(黑名单)。在此次公布的黑名单中不难发现，大部分虚假网站都是打着“北京青年旅行社股份有限公司”、“中国国际旅行社总社有限公司”这些知名旅行社的幌子，以假乱真欺骗消费者。目前，北京市旅游委已经和工商、网信办等部门展开联合合作，对这些黑网站进行删除、下线处理等措施。“由于一些网站的服务器不在国内，处理起来需要时间，但我们会持续对虚假旅行社网站进行曝光，争取达到每月公布一批，让游客在网上报名预订时不会上当受骗。”
9、三大品牌微盘纷纷倒闭 网盘末路或因盈利问题
事件性质：行业品牌
综合几大安卓系应用商店的数据显示，UC云盘、新浪微盘、金山快盘的下载安装量皆已突破千万级别，如此庞大的用户体系，如今，纷纷宣布关闭，用户基数又非常大，所以，不少人认为，网盘的“末路”将至。更有甚者，提出了“下一个倒闭的网盘是谁”的疑问。网盘之所以“末路”将至，其首要原因是盈利问题。千万级别的用户基数下，用户长期上传大量的视频、照片等文件，让网盘企业的服务器等硬件以及人力成本不断上升，而网盘唯一的盈利点是会员付费，随着网盘大打免费空间战，会员付费也变得更少，越来越少的盈利和日积月累的成本形成强烈的反比，倒闭也是无奈之举。
10、中国承建建筑抗击强震 华人品牌赢得世界赞誉
事件性质：区域品牌
厄瓜多尔总统科雷亚23日宣布，该国西北部沿海地区16日发生7.8级地震。中国技术装备和中国企业承建的水利工程、路桥、民建项目以过硬的质量，在此次强震中立得稳，顶得上，用得好，“中国质量”和“中国标准”经受住了强震考验，并在震后救灾中发挥积极作用。比如中方为厄打造的国家安全综合指挥控制系统(ECU911)，在地震中发挥了关键作用。厄灾区所有的报警、救援、应急处置、全国救援力的调拨和协调都是通过该系统处置，保证了受灾信息及时送到救援部门，大大提高了救援效率。中方承建并已交付的7座国家安全综合指挥中心救灾站点，有4座位于地震重灾区，在强震中依然正常运转。
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