中星微电子有限公司董事局主席邓中翰：中国之芯 闪耀全球

    2007年12月18日，第五届品牌中国高峰论坛在北京友谊宾馆隆重召开。本届论坛的主题是“中国品牌的全球化机遇”。政府领导、企业家、媒体领袖、品牌专家等800余位业界精英出席了本届高峰论坛。品牌中国网、新浪网、慧聪网为本次盛会做了网络直播。

    2007品牌中国年度人物候选人、中星微电子有限公司董事局主席邓中翰出席本届高峰论坛，并以“中国之芯 闪耀全球”为主题发表了精彩的主题演讲。

中星微电子有限公司董事局主席邓中翰

    以下为演讲实录：
  
    尊敬的各位领导、各位来宾！今天非常高兴来参加2007品牌中国年度人物高峰论坛，与大家分享在作为中国制造走向中国创造的一个代表与大家一起分享如何在全球这样一个市场范围内建立中国高科技品牌的一些思考和一些体验。

    现在很多中国的企业都加入了国际市场的竞争，国家也在大力推动中国制造、中国创造，更快的渗透到全球的贸易体系中。中国的品牌也越来越成为全球关注的焦点。像联想、华为、海尔这些中国的品牌让世界的目光再一次聚向东方。我们正面对一个全新时代的到来，在这个时代里，中国产品不再是廉价、低质的代名词，中国品牌不再缺少核心技术和自主创新。今天在座的各位，致力于打造中国品牌的产业精英都带着中国品牌的使命和梦想，在这里这次活动的主题所阐明的责任、力量、梦想正是我们这个时代的一个主旋律。

    中星微电子是1999年在国家的支持下成立的，我作为公司的创始人从硅谷回到了北京，在中关村成立了这家公司。承担实施了国家的星光芯工程，之所以起名是星光就是以推动国家的发展需要品牌，我们就设立了星光中国芯这样一个项目，他的名字来源于像东方红、国家对于发展凝聚在品牌上。从过去八年来的实践，通过对这个项目的实施，通过对我们自主研发这些技术在全球范围内展开的一系列的推广行动，使得中国自主的，像星光芯的品牌在世界上占有里一席之地。这个品牌非常重要，但是它有很多具体的内涵，只有这些内涵才能真正的支撑起一个品牌。

    我们在这个项目上不仅吸引了国家政府对于这个产业，对于主导意志，对于打造中国自主芯片的体现，同时我们又凝聚了我们的团队，来自于海外和国内优秀人才的团队。将这些梦想和国家和意志转变为企业的目的，这是我们责任的反映。通过八年来的发展，我们的芯片已经成功的在各种各样的台式计算机、手机、笔记本等市场。打如了戴尔、索尼、三星等世界一流的品牌，使得中国自主芯片核心技术能够在国际市场上为我们中国人占据了一席之地，在计算机为数不多的几个芯片中打上了中国的烙印。这是我们国家倡导自主创新，倡导建立品牌在全球的竞争中争取我们的民族复兴，我们的产业振兴的一个重要的举措。我们的案例的成功代表着中国这样的时代到来了。

    刚才讲到如果建立这样一个品牌，通过这样一个企业方式来创立公司，并且把技术、产品、品牌推向市场，那么这个品牌在全球范围内的认可并非是一种偶然，是经过大量的努力。我们在很多的层面上进行了自身的品牌建设。首先是在技术层面，中星微电子始终坚持自主创新的发展思路，以自主知识产权作为核心竞争力。在我们的数字多媒体芯片技术创新上坚持不懈先后在七个核心技术领域取得突破，这是在全球范围内领先的突破。并且申请上千项的专利。这正是因为发展自主知识产权的不懈努力和在数字芯片领域的创新，中星微电子积累了过硬的技术实力。公司在国内外市场上从未遭遇到知识产权的纠纷。在国际产业链上赢得了可贵的话语权。我们这几年来看到国外对中国制造产品的无论是在他的质量和档次上，甚至于知识产权上，都对中国的制造业产生了很多的非议和置疑，我们通过自身的努力，通过上千项专利承载的地位，我们在这个市场上没有任何知识产权纠纷的形象赢得了别分的尊重，从而建立了自己的品牌。所以品牌的建立第一点在技术含量上要过硬。从创始之初中星微电子就认识到产品的研发不是单纯的填补技术空白，而是要填补市场的空白。以市场的需求为导向，中星微电子一直坚持着这样的原则。另外，研发的定位不是纯粹的科学研究，而是意在适应市场需求，实现大规模的产业化，这是当前中国芯片业的设计需求。正是基于对市场的敏锐判断，目前中星微电子已经覆盖了16个国家和地区，产品客户囊括了像联想、索尼、等大批国内外知名企业特别是2007年，我们通过这几年来在市场上的运作，在笔记本电脑的一线所有品牌里面都用了我们的中国芯，使得中国的品牌再一次在一个新的市场中赢得了大量的客户，获得的市场的认可。

    建立一个品牌，我觉得即使是星光芯这样的品牌也要获得国际资本市场的认可。这样才能有效的在进入国际竞争中的企业中占领一席之地。2005年12月15日，中星微电子顺利的在纳斯达克上市，正确我国第一家在纳斯达克上市的芯片企业。西方人习惯的认为中国只能制造，只有存在着制造型的企业或者是销售，或者是通过广告、媒体、网络这样的公司。不认为中国具有核心技术的设计和研发能力。对于我们得上是，他们认为还是一个新生事物，中星微电子上市从而赢得了全球客户的认可。中星微电子的海外融资让海外资本市场对中国正在快速成长，拥有核心技术和知识产权的高科技公司的发展有了新的认识。这使得中星微电子在短期之内就受到了国内外广泛的关注，品牌的知名度得到了大幅度的提高，有利的推广了中星微电子全球化品牌的成长。我们看到在建立一个品牌的过程中需要大量的工作和内涵。

    建立一个品牌在同行业中也要获得认可，这样才能真正的在国际上把自己的品牌打出去。我们的同行，全球半导体设计协会的年度大会对中星微电子在技术方面取得的领先，并且增加了新的功能，在互联网时代增加了可视通讯这种视频的播放和上传等一系列的技术上面的突破。从而为整个产业的发展作出了重要的贡献。并且通过自主知识产权在做出贡献的同时，没有侵犯任何人的产权。获得了同行高度的评价和认可。2006年年底，在美国的硅谷，1500人产品的一年一度的半导体会议上。中星微电子又获得了年度大奖，得到了所有公司的投票认可。获得了同行业的认可。这是对于我们的品牌除了市场、金融之外，同行业的认可真正的使我们这个品牌在国际市场上树立了起来，获得了大家的尊重！

    所以像中国古代四大发明获得全世界的尊重一样，中国品牌得成功可以增强国际上对中国技术和产品的信赖，帮助中国品牌赢得全世界的尊重。当中国品牌在全球化道路上取得每一个进步的时候，我们也不得不清楚的认识到，低成本、低价格是国际市场上的优势所在，但是这个优势不能持续下去。近年来随着经济的高度发展，与之相伴的是能源、环境问题对于中国也是一种制约。贸易保护等对中国制造提出了新的挑战。今年一场中国产品信任危机从美国开始蔓延，国际市场对于中国产品的安全性问题的置疑也开始升级。中国制造的负面影响被肆意的扩大和扭曲。对于那些正计划跨出国门的企业而言需要认真考虑一下这个问题，如何走得踏实，如何走得更远。

    在圣经里面上帝说创造了人类用的是Made这个词，在我看来Made In China不仅仅指的是中国制造。我认为Ma指的是制造，de指的是创新。中国制造更多的意义是中国制造加上中国创新。对于中国的高科技而言，从中国制造迈向中国创造是提升企业品牌，增强企业竞争力的必由之路。如何从中国制造迈向中国创造呢？最有效的路径就是要坚持自主创新，发展核心技术，保护知识产权，在自主创新的旗帜下，中国制造才能成为世界级的品牌。

    中星微电子在做出星光一系列的芯片之后，到了日本，希望能够打如索尼的笔记本当中去。那是在6年以前，当我们的团队花了非常高的飞机票，日本酒店非常贵情况下。约好一个小时的会议，他们只给了我们5分钟。他们说索尼数字多媒体行业的鼻祖，从电视台的器材到家用的器材。你们中关村的企业如果想学习索尼的产品的话，可以到街上去学习，他还有别的会要离开了。最后一个小时的会议，在我们这么高的成本希望打如他们的时候，因为没有品牌的时间做支撑，他们只给了我们5分钟的时间。走出他们的会议室之后，我对我的同事们说，我会再打回来的。为什么呢？正是索尼这样一个公司给了我们这样一次很沉重的教育，也对于我们来说是一个很大的鼓舞。他们的创始人盛天昭夫早在二战结束之后就希望能够打造世界一级的核心技术企业，电子设备企业。当时世界上的电子企业，大家可能都知道的是荷兰飞利蒲。索尼的创始人专程去了荷兰开会，开完会之后，他在飞利浦广场边上坐下来了。作为一个亚洲人的面孔，坐在这样的咖啡馆引起了服务员的注意。他问是从哪个国家来的。他说是从日本来的，为了学习飞利浦的技术交流来的。那个服务人员非常友好的说你是从日本来的？我们也有日本的技术。他从后面取出了一个小阳伞，插在酒杯上的。他看了以后觉得非常受屈辱，日本在别人眼里只能做这种低技术的东西。

    他定了两个公司的使命，他说我要创造一个家园，使得所有的员工能够享受到技术创新的快乐。第二就是为日本的振兴服务。当我走出索尼会议室的时候，我感觉到一个中国品牌的确立对于中国来说是多么重要。所以承载着这样的使命，上百次的电话会议，电子邮件各种方式的交流。我们终于在2005年打如了索尼的笔记本电脑。今天索尼的笔记本电脑芯片就是我们的星光中国芯。

    所以想通过每一个企业个体的努力，八个字的品牌