周庚申：用品牌筑成我们新的长城

《周庚申：用品牌筑成我们新的长城》原文：

周庚申：用品牌筑成我们新的长城

    长城电脑在他的带领下一改当初“重制造、轻市场”的策略，开始了大刀阔斧的全面整合重塑长城品牌之路，由“制造长城”向“品牌长城”转移。近年来，长城品牌的提升被业界称为一匹黑马，长城显示器的销售量跃居全球前5位，长城电源在国内品牌市场和DIY市场位居第一。

    2007年，长城电脑入股冠捷科技，一跃成为全球最大显示器制造企业。2007年是长城显示器20周年，周庚申和他的团队豪言要勇敢地担负起中国显示器民族品牌崛起的重任，建起一座巍峨的显示器新长城。

    周庚申认为：“我们要在世界上塑造‘中国’这个最大的品牌！”

    中国距经济强国的目标还有一定的差距。要想缩小这个差距，就需要一批能够在国际市场上参与全面竞争、参与跨国产业资源配置的大公司群体。

    长城电脑无疑是中国信息化产业的国家队。

    中国第一台中文化、工业化、规模化生产的微型计算机——长城0520CH，于1985年6月成功诞生。如何让“长城”保持国家队应有的品质，以及一直处于领跑地位成为周庚申上任后必须面对的问题。

    周庚申将自身融入全球经济的大循环，坚持自主创新的技术积累和不懈地品牌建设。他让人们看到了一个技术型的企业活力焕发，一个严谨的企业精力十足。

    “我认为，支撑品牌的基础归根结底还是产品、技术。”

    国际化大生产的“微笑曲线”中，处于两个高端、能为企业带来最高附加值的是技术和品牌。如果不掌握核心技术，企业只能停留在曲线的最低端，永远不可能获得坚实的品牌力与信步国际市场的核心竞争力。

    基于中国国情，近二十年来，“长城”选择了一条“引进、消化、吸收、再创新”的道路。一直与国际IT巨头在制造领域开展深入合作，使长城电脑在产品原材料采购、生产流程控制、产品检测等各个环节都与国际领先水平接轨。从中学到的国际成熟品牌的技术、管理经验，为自有品牌和自有产品的国际化打下坚实的基础，使“长城”逐步走向国际市场。

    在产品技术方面，“长城”已经在部件领域形成了自己的核心竞争力。仅在硬盘方面，“长城”在全球就拥有200余项专利（在美国拥有75项专利），在磁记录领域形成了自己的“专利池”。硬盘的盘片与磁头不接触起停机技术、安全硬盘加密技术、电脑节能技术、显示器色彩引擎技术、电脑静音技术、防雷技术等多个领域均处于国内或世界领先地位。

    2007年1月，长城电脑在第40届拉斯维加斯消费电子展（CES）上成功入选“中国消费电子产业领先品牌TOP10”。2007年5月，长城电脑成功并购冠捷科技，一跃成为全球第一大显示器制造商。

    另据不完全统计，近年来已有数万台长城电脑被作为“国礼”送出。作为友谊的纽带，插上翅膀的“长城”飞遍了亚洲、非洲、拉丁美洲以及欧洲各国，为中国与友好国家架起了友谊的桥梁。其卓越的产品品质也给各国首脑留下了深刻的印象，为国家赢得了荣誉。

    “长城”、“联想”等组建的，针对家庭数字化所推出的“闪联”标准，已经正式成为全球首个家庭网络国际标准。目前共有包括美英法德澳在内的11个国家明确表示参与“闪联”标准，以闪联标准作为他们国家3C融合的衡量标准。这是“长城”在标准化制定中迈出的重要一步，率先在未来的消费电子产业中占据了主导地位。

    强调自主创新的周庚申及其领导的“长城”，有力地提高了“中国制造”的竞争力，为“中国制造”的世界地位和形象提供了强大的品牌支撑，为中国在世界赢得尊敬。

    坚持“以质取胜、名牌兴企”的周庚申认为，“不管是某个人，或者某个企业，只要在某个领域有杰出表现和卓越贡献，在全球范围内产生重要影响力，对中国国家品牌的传播直接或间接产生了巨大的推动作用，让世界更加了解中国，为中国在世界赢得尊敬，也都值得我们去尊敬。”

    青联刊对话周庚申

    青：当选“2007品牌中国年度人物”后有何感想？

    周：我非常的激动，也很感动。但这份荣誉更多的还是应归功于我所在的企业——长城电脑，是这样一个令人自豪的品牌，给我今天这样一个机会。这个成绩的取得，与公司所有同仁的共同努力是密不可分的。同时这也是社会各界对长城电脑的认可，也让我们感到肩上的责任重大。

    青：“2007品牌中国年度人物”的评选主题是“谁为中国赢得全球尊敬”，您怎样理解这一主题？

    周：企业需要品牌，个人需要品牌，城市需要品牌，国家更需要品牌。品牌说到底就是一种影响力。我们要在世界上塑造“中国”这个品牌，就要从方方面面去塑造中国的影响力，这需要你、我、他的共同努力。

    青：“赢得全球尊敬”对当代中国的意义是什么？它是否应该成为中国的企业和企业家追求的目标？

    周：虽然从GDP总量上看，中国已成为一个发展中的经济大国。但是，我们距经济强国的目标还有一定的差距。经济大国要发展成为经济强国，必须有一批能够在国际市场上参与全面竞争、参与跨国产业资源配置的大公司群体。一个民族、一个国家如果没有自己的产业性品牌的代表，这个民族、这个国家也就在世界民族之林失去了竞争力。中国自主品牌任重道远。“赢得全球尊敬”应该成为中国企业和企业家追求的目标。

    青：您认为自己和所领导的企业是否确实“为中国赢得全球尊敬”？为什么？

    周：经过20年的发展，长城电脑已成长为中国最具实力的计算机企业之一，成功跨入全球IT产业制造链。目前，“长城”生产的计算机硬盘磁头的产销量位居全球第二；计算机硬盘产销量位居全球第五；是世界第二大盘基片专业制造商。今天，全球每5台电脑就有1台在使用长城电脑生产的配件。

    长城电脑有“外交使臣”的美誉，曾多次荣幸地与国家领导同乘一架专机。

    青：近年来，荣登世界500强、福布斯排行榜的中国企业日渐增多，它们是否意味着“为中国赢得全球尊敬”？

    周：走出国门，我们每一个人、每一家企业代表的都是整个中国的形象。每一个中国人的一言一行、每一家中国企业的产品、服务，都会影响中国的整体形象。所以我认为“为中国赢得全球尊敬”的品牌应该首先得到人民的认可，特别是世界人民的认可，有良好的口碑。借助企业的品牌，传递“中国”的良好形象，而不仅仅在于这个企业是否有经济实力。

    青：您认为能够“为中国赢得全球尊敬”的企业和企业家应该具备哪些素质或条件？其核心是什么？

    周：我认为，首先，企业应该具备国际眼光，熟悉国际市场的游戏规则，将自身融入全球经济的大循环中。同时，我们还要有先进的技术。最后，就是需要人才。

    青：您的个人理想和企业梦想分别是什么？

    周：长城电脑的梦想与长城电脑的责任是一致的，“筑造中国信息化的钢铁长城，打造具有全球竞争力的民族IT品牌”。

    青：请用一句话概括自己的商道人生。

    周：“务实、责任、创新和激情”是长城电脑信守的企业精神，也是我做人的原则。

    青：从“制造长城”到“品牌长城”的转换过程中，您采取了哪些策略实现了品牌的转型？

    周：从OEM到OBM稳健发展；扩大国际合作，借力国际巨人；强化技术创新；推行名牌战略；积极“走出去”。

    青：您提出的“活力品牌”概念的内涵是什么？

    周：一是产品活力，长城电脑产品不断的创新精神；二是市场活力，充分参与市场竞争，由制造为导向，向市场为导向转变，成为市场上的活跃品牌；三是企业活力，不断锐意进取，不断拓展。

    青：您认为长城电脑与其他品牌电脑的区别在哪些方面？

    周：作为中国信息化建设国家队，“长城”在硬盘加密、防雷技术、静音技术、色彩引擎等方面取得丰硕成果，是惟一通过“防雷测试”、获得国家环保总局“绿色产品奖”，全线产品高标准获得“节能产品认证”的电脑品牌。

    此外，长城电脑作为国内最早的IT厂商之一，是国内惟一一家可生产除了CPU以外所有电脑核心部件、具备全方位产业链布局的PC厂商。

    青：知识产权技术标准的缺失已经成为我国企业参与国际竞争的最大障碍，您认为我国的消费电子行业要如何实现自主创新？

    周：中国消费电子产业的发展还需要深入开展自主创新，增强核心技术和上游产业链的制造能力，积极参与到国际标准制定中去。这也是长城在消费电子领域发展过程中一直坚持的指导方针。

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