侯云春:品牌需要全社会共同打造、精心呵护

日期:2010-12-18 浏览:252 来源:品牌中国网

国务院发展研究中心副主任侯云春

  品牌中国网讯 12月18日,由品牌联盟主办的第十一届品牌中国高峰论坛在北京远望楼宾馆隆重举行,本届论坛主题为“携手·共赢·超越”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。品牌中国网和新浪网进行全程直播。图为:国务院发展研究中心副主任侯云春在“国家品牌塑造与品牌价值提升”主旨论坛中发表演讲。

  侯云春:

  品牌打造应该覆盖所有的产品和服务。目前,我国确实需要培育一些知名品牌,特别是世界知名品牌,这其中需要在所有的产品和服务当中培养强烈的品牌意识。货真价实、质量第一、诚信为本,这本来是我们的优良传统,然而,现在社会当中假冒伪劣现象依然存在。

  品牌打造需要在内在质量上下功夫。在培育品牌的过程中,宣传、包装是需要的,但是,更多更重要的是提高产品本身的质量。我们现在的产品,即使产品质量很好,但是包装实在是一个很大的浪费,不符合低碳经济、低碳消费的原则。

  品牌的培育需要大家共同精心呵护。一个品牌一旦出了名,就有很多企业来仿冒。

  培育知名品牌,大家都有责任。我希望作为生产企业不造假、制假,作为流通企业、商店不售假,作为消费者不买假。另外还想说一点,对于一些产业链有限的知名品牌,我们应该抱着一种欣赏的态度,品一品、尝一尝,珍惜产品的品牌价值。

  去年,全世界协同一致的采取经济刺激措施,到了今年情况大不一样,全球不再通吃量热,而是严重的降低风暴,冷热不均。英国商报讲了三级分化,所谓的分化就是发达国家依然是“两低一高”:低负债率、低经济增长、高失业率,没有实现真正意义上的复苏。而一些新型经济体则出现了“两高”:高增长率、高通胀率。“金砖四国”的物价都是在2%以上,其中印度达到两位数,我国今年10月份达到5.1%。由于样本选择、权重设计、统计方法等方面的原因,我们感受到了物价上涨和统计的物价上涨有很大的不同。治理通货膨胀,防治通货膨胀管理预期,是新兴国家遇到的责任。在新的一年里,我们在刚刚结束的中央经济工作会议,一定把适度宽松的货币政策进行调整。这是我们的政策宣誓、政策调整方向。

  发达国家完全是另一种对策。美国又实行了第二轮的变化,无非就是发钞票,财政宽松、货币宽松的双宽松政策。而欧洲不敢继续放任财政宽松政策,采取宽松货币政策,治理主权债务风险,结果闹的鸡飞狗跳。明年可能是欧洲的罢工年,因为欧洲人工成本不但高于发展中国家,也大大高于美国,而他的实体经济远远不能维持。另外,欧洲没有这么多的钱,没有像美国这样的世界中心、货币金融发钞地,所以欧洲的麻烦才刚刚开始。

  各个国家采取的无论是双宽松还是严财政宽货币,还是宽财政严货币,从各个国家的实际情况和当前需要来看,都有道理,但都解决不了根本问题。因为这是短期政策,短期政策只能是保证经济不至于开飞车,也不至于长期低迷。真正要解决问题是要调整产业结构,振兴实体经济,培育能够引领经济走向新的繁荣的带头主导产业,需要培育更多的知名品牌。