电视访谈：品牌中国的二五规划
时 间：2010年12月19日上午
地 点：北京远望楼宾馆会议室
主持嘉宾：刘力 天津电视台《品牌中国》栏目主持人
对话嘉宾：艾 丰 品牌联盟主席
刘东华 品牌联盟执行主席、中国企业家杂志社社长
王 永 全国青联委员、品牌联盟秘书长
刘力：品牌让中国更受尊敬，这里是天津电视台和品牌联盟共同为您打造的《品牌中国》。我是刘力。还是一如既往的，不管这个时候您在干什么，请打开您的电视，观看我们的《品牌中国》，听我们来讲故事。各位亲爱的观众朋友，今天节目一开始给您拜个年，跟您说一声新年好，祝您新的一年各个方面万事如意。本期节目还是为您讲故事，但这一次不一样的是，我请到了三位朋友，他们是讲故事大王，讲品牌的故事。
艾丰：这个场合不适合讲的太文字化，我想最重要的是进一步提高品牌联盟平台的公信力和影响力。怎么提高公信力和影响力?我讲的两个词是关键。第一个词是支持，因为这样一个活动没有大家支持是搞不起来的，没有大家更好的支持是搞不大的。所以希望未来得五年，品牌界，全国各界，特别是企业界能有更多的支持，这是一个概念。第二个概念，品牌搭建起来是为大家服务的，希望社会各界包括政府包括企业包括各种中介机构来利用我们这个平台，支持加利用，我想就能够提高公信力和影响力，这是我们未来五年的核心努力方向。
要实现支持加利用大家找了一个办法，这个办法在我们的名字中告诉大家了，我们叫做品牌联盟，就是联盟。我们和一切企业、一切主题包括联盟结成联盟，我们也不是谁领导谁，是联盟，是哥们合作。我们工作的思路和办法是联盟，欢迎一切有志于发展中国自主品牌的团体和个人，各种主体和我们结成联盟。
“品牌中国的二五规划”电视访谈节目现场
刘力：刘先生，咱们回顾一下过去的五年，品牌联盟都有那些重要的成就?
刘东华：我想我们的主持人可能对我的角色还不太了解。过去五年主要的成就非常多，但是艾主席是旗帜，王永其实是CEO。
刘力：我听到一种说法，不知道恭谨不恭谨，艾老师，您三位中，刘先生年龄最长，刘先生其次，王先生第三。但有一个特色，年龄最长的头发最多。
刘力：是不是意味着联盟中王先生干的活最多。
艾丰：谁操心，谁头发少。
刘东华：这是我们的特点，王永光了之后也成了亮点。谁干的活多也就比较累。
刘力：我觉得不一定。
刘东华：其实还有更深层次的原因，艾老师是举重若轻，大家。他做大事，对他来说很轻松，对我们来说又有一点举轻若重，累的，做小事都很累，所以掉头发掉的很多。
刘力：过谦了。反间是这样一个说法，艾老师在品牌联盟是精神领袖，刘先生找标准，是把握目标的。
品牌联盟执行主席、中国企业家杂志社社长刘东华参与“品牌中国的二五规划”电视访谈节目
刘东华：艾老师是旗帜，我是把握标准、把握底线。过去我说一句话，捍卫底线追求无限，我们都想追求一个非常高远的目标，但得把脚底下踩实了，不能掉下去。刚才说要让我来回顾，五年前没有品牌中国的概念，现在品牌中国谁不知道，他是现实存在的事，甚至他是巨大现实存在的，而且存在的还不错。不然全国这么多的精英、这么多的企业界、品牌界的朋友，来到北京都是奔着这个来的，天津电视台品牌这么大，能跟品牌中国合作，说明我们这个旗举的还不错，底线还比较坚实，大家参与的力度也还比较大，但再往前走。因为今天讨论二五规划，艾主席把方向又指出来了，公信力、影响力。
我想接着艾老师的话，简单的再谈一点我的理解，比如说公信力，你做品牌没有公信力是胡扯，而公信力和影响力怎么摆布，影响力是基于公信力的。我们追求基于公信力的影响力。如果提一个非常软性的目标，也就是说后年，比如说第十年的时候，和大家还坐在这儿，我希望发生什么变化?一个的软性变化，就是大家参加品牌中国的活动都不用装，以本色视人，用真新视人。因为我相信，坐在这儿的都很了不起，大家一到公开场合好像要戴个面具，假装是什么，或者适应是什么。我觉得衡量一个平台做的怎么样，首先最基本的一条，这也是底线，让大家做真实的自己。用真实的本色、自然的乃至于从容的状态来参与，来释放自己的价值，来获取别人的价值。
自己不相信的不要说，自己相信的感动的去让别人相信，去感动别人。而自己认为有价值的，然而变成更多人的价值。我们做品牌，这是最基本的。不见得最重要，但这是最基本的，只有从这儿起步，才有后来其他的东西。因为你要不真实，真实是一切美德，甚至一切价值的起源。所以艾老师往那儿一坐，你看艾老师这张脸，真实的72年，大英雄能真本色。在真实本色的前提下，创造价值，承担责任。我觉得这应该成为品牌中国追求非常重要的一个目标，因为真实本色非常难。
刘力：我理解是精神上的层面，概念真实，我们都在追求真实，但有的时候真的很难。只能把这个问题先抛给王先生。
刘东华：先别抛给他。因为我的一些好朋友，说我越来越像思想家。包括刚才的朋友也在说，你的微博就是一本好书。我说我心有所动，才会变成文字。当然刚才你也说，好像都是概念，不是。因为你真实，你能不能驾驭真实，比如你一真实领导就不高兴，这是概念吗!或者你是企业家，你一真实，政府官员就不高兴，你求着人家的人就不高兴。你如何让自己在真实的前提下还能让人家给你很舒服的打交道，而且还挺高兴。你不装，他也不装，这不是概念。每个人、每天、每时，我们坐在这儿也一样，包括你姓刘，你坐在这儿，如果一个主持人不用装，那境界是很高的。
刘力：说实话。我昨天坐了五场节目，不想笑，但是因为工作我不能不笑。
刘东华：累不能不笑，身体的累和精神的娱悦是结合在一起的。
刘力：我是反的，精神上的累，身体上的愉悦。开个玩笑，我们有一些跑题了。王先生回顾过去的五年有哪些重要的成就?
王永：成就谈不上，借这个机会跟大家介绍一下品牌中国五年取得的点滴成绩，这些成绩是我们在座各位一起取得的。为了简便期间，我用五四三二一来讲。
五种资源，做品牌需要五种人来参与。 我们这五年的时间花了大量的精力和时间来整合这五种资源。企业主体，政府是主导，媒体是宣传阵地，专家是主要的推手，最后是品牌经理人，这就是干活的主力军。也就是说五年来，我们花了这么多时间整合了政府、企业、媒体、品牌经理人和品牌专家的资源。基本上在中国能够称得上品牌专家的人，基本上都是品牌中国的专家。在中国前五百强的企业家中，应该都跟我们有非常好的交往。除了天津电视台之外还有六七百家的媒体宣传渠道，给我们开价是2亿左右，包括从机场开始用来宣传，包括全国七百多个火车站。
四个板块的业务。 品牌研究、品牌活动、品牌传播、品牌公益。品牌研究，我们大到中华人民共和国品牌法的推进到浩然秘书长代表品牌联盟参与的中国品牌建设标准的制定，包括小到每个月发布的品牌中国大事记，包括世博、亚运、奥运，每次大的活动中都会发布品牌报告。以前没有人对品牌大事记感兴趣，现在新华社开始发布我们的稿子。新华社对内对外开使用图表的方式来发布。这就是坚持的力量，水滴石穿，穿的不是水的热情、而是水的力量、专注和持久，品牌中国五年来持续做这些事情。接着用三来讲活动，品牌不是主战场，我们只是搭建平台，平台需要有活动的形式来体现。
三是传播。 除了品牌中国、网站、报纸、电子周刊、书籍以外还和天津电视台联合打造的《品牌中国》电视栏目，我们要跟北京交通台打造的《品牌中国》栏目，通过各种方式，在云南、浙江、四川、湖南等各地推动品牌中国的影响力。除了自有媒体和合作的媒体之外，还有大量的合作伙伴，合作伙伴有给我们大量的宣传资源，可以推广值得推广的自主品牌。
四是活动品牌中国传播联盟和妇女报合作成品牌中国母爱基金，母爱基金有一千万的善款，在座企业家给我们很大的支持，包括女企业家协会的副会长葛艳华，去年他在我们的论坛上捐赠了330万善款。这些款项用来支持在灾难中失去孩子的母亲以及在自然灾害中受灾的孩子们，这是我们一个品牌机构的责任，我相信在众多的NGO机构里，有这么大数量是比较少的。
三大活动。品牌中国活动
