《今日生活报》主编宁向东
品牌中国网讯 由全国妇联与品牌联盟联合主办的2010品牌中国 (女性)高峰论坛于4月22日在京举行。论坛主题为“品牌女性——和谐•创造•世界”，图为：《今日生活报》主编宁向东在2010年品牌中国(传媒与女性)分论坛上发表演讲。
宁向东：
各位领导，各位同行，大家下午好!
刚刚袁总讲到他们社长利用会议间隙准备了一下，比较仓促，我可能比她更惨，上午十点半收到王秘书长的电话，由对话调整为演讲。今天在座的大牌云集，刚才两位都是媒体，还有南都、好主妇，有些杂志都是伴随着我们成长的。
我们创办的时间很短，而且是一份区域性的报纸，以女性读者为主的报纸。为什么说我们代表了一股力量，因为王秘书长到我们那里考察过。大家都注意到这么多大牌杂志，这些与国际化接轨的杂志，但是对二线、三线城市或地区的女性读者也有需求，她们的需求不仅仅是要接受前沿知识和一线大品牌、前沿信息，她们更多的希望能够离自己更近一点。
刚刚秦总也问了我，我们唯一不同的是我们是以女性读者为目标的时尚报纸。我们做以前是东方体育报，体育资源、新闻资源、体育媒体运营成本很高，做了十年，一直亏损，后来没办法再经营，我也是临危授命，从《合肥晚报》调到《今日生活报》担任总编。下面我要简单的向大家报告，中午我也想了一个题目“如何在二线城市打造一份女性传媒”。
与一线城市相比，二线、三线城市的女性读者更渴望我们所传递的信息，所引领的生活方式和消费潮流，能够使她们看得见、走得近。所以我们在办这份女性生活为主的周报之前，我们的定位就是本土化。我们清醒地看到，这些城市的女性追求时尚，渴望优质生活的愿望和一线城市的女性一样强烈。最初的目标是为合肥女性读者带来耳目一新的阅读体验和精神享受。在将近两年的时间内，我们从几个方面实现这样的目标。
一是围绕女性读者的需求精准定位，打造一份差异化的产品。我们提出明确的口号“本土”，第一优质生活读本。合肥读者原来也能看到《精品》，如何对她们的生活品质的细节保持高度的关注和足够的敏感，这是我们需要做得。并以精准独到的思想态度成为这样一份报纸的品质要求。我们采取的通用的全铜版纸，所以有这样一份立足区域性、强化本土的时尚周报在当时确实产生了很大的震动。我们创刊第一期在两天时间就销售一空。
我们还提出了“产品为王”的概念，用我们形式感的极度张扬和内容的完全绽放出来。我们还提出了“快乐生活”的产品核心要求，我们也离不开快乐生活，既是这种报纸的姿态，也是它的性格。让我们身边的女性忙碌了一周以后，承担了职场和家庭的压力以后都来看我们的报纸，还能使她们感到快乐和温暖，这就是我们的目的。
我们在推广上，因为二线城市做一个以女性读者为主的时尚报纸也存在强势的问题，所以我们提出一出山就是大数的概念，请了网站、报刊推广，请人代言，并担任我们报纸的时尚主编。在发行上我们也做了研究，除了传统的报刊零售、订阅以外，当时我们做了市场调查，发现蓬勃发展的超市是成为越来越多女性经常出入的场所。所以我们在第一时间覆盖了沃尔玛、家乐福等超市，现在在收银台的位置是我们的报纸一字排开，它直接带来了经济收益。我们报纸是通过电脑统一扫描，既方便购买，又快速的提升了品牌形象。不仅提升了发行量，而且快速覆盖了目标读者，同时也赢得了目标客户的支持。在8个月的时间不仅零售量成为全市所有报纸里面超过《都市报》第一的位置，而且在8个月的时间就实现了赢利。《精品购物指南》给我们一个评价，说我们在二线城市做这样一个报纸，而且是8个月盈利让他觉得是一个奇迹。这是第二个方面。
第三个方面，我们的实践是把这份报纸根植在本土女性，呈现合肥城市风格。怎么能够让这份区域性的报纸在这个地方真正的起到引领者的作用，最重要的是呈现这个城市的风格。所以两年来我们坚持扎根城市，服务女性读者，比《都市报》更鲜活的解读城市风格和潮流脉动。与北京、上海等一线城市相比，合肥没有那么时尚，但是这座城市女性追求时尚的心理一点也不弱化，所以我们将这座城市风格定位“范时尚”。
陆续在合肥推出几个大型品牌特刊，还有和时尚文化节，办了时尚街区，全城酷晚会，摇滚狂欢夜，校园舞会等本土活动，让我们快速覆盖了目标读者。同时我们打造了搜店、节拍、寻友等女性活动，引领时尚潮流。经过我们全体员工的不懈努力，现在不仅成为合肥女性读者的阅读首选，而且经济效益明显，已经为报业集团上交利润，成为新的增长点。
去年5月在中国报业协会组织评选的“中国报业十强”当中我们获得了奖项，应该说是初步的、阶段性的取得了一定的成绩。今天是大牌云集，有很多媒体和好的经验，还有后面一些好的经验分享，我们会不断的向先进媒体学习，不断丰富自己，让传媒和女性也在我们二线城市，甚至三线、四线的城市和谐共舞。
谢谢大家!
