世媒公关咨询(北京)有限公司高级顾问霍吾道
品牌中国网讯 9月29日，2011中关村论坛年会在北京国家会议中心举行。由品牌联盟协办的品牌培育专场论坛同期举办，论坛主题为“品牌与创新”。品牌中国网进行现场直播。图为：世媒公关咨询(北京)有限公司高级顾问霍吾道发表演讲。
霍吾道：
我现在要谈谈隐形冠军的策略。什么是隐形冠军?在德国有很多公司，他们是各自领域的世界领军公司，但是他们生产了很多不受欢迎的、没有吸引力的品牌，所以他们在品牌策略方面的问题很大。在中关村这个区域，有很多高科技企业，他们也在这里诞生，事实上中关村是一个摇篮，是中国新经济的摇篮，在这里最好的大学，比如北大和清华，联想电脑品牌。，中关村未来一片光明。
他们中关村的介绍时候，说这是 “中国的硅谷”。我认为，不能仅仅用硅谷来定义中关村。中关村比硅谷要好得多，并且中关村未来在世界发挥得作用比硅谷大得多，因此，我们必须要寻找一个新的故事，向中国、向世界讲述。
品牌策略是一个非常痛苦的经历，构建一个品牌，对很多公司都是非常痛苦的。如果公司想要创建自己的品牌，就要跟其他的品牌去竞争，这些品牌已经存在了，并且在国际上有很大的影响力，比如说苹果，苹果品牌形象非常强大，现在人们把它当成一种宗教了。我们围绕PC用户和苹果用户展开一项讨论，你会知道，PC明显打不过苹果。我们如何成为大的品牌翱翔于天空呢?必须要寻找新的增长点，新的突破点，我们需要变得更强大，更有影响力，这是一个非常痛苦的经历。
另外，我们的生活中到处充斥着品牌，如何在这么多品牌中脱颖而出呢?我们必须让自己具有吸引力，非常清新。我们现在无助地寻找方法，提高我们的知名度和认知度，如何让别人知道我们。这就是我们的挑战。我们想要创造故事，我们想要激情、情感，我们要创造一种感觉，因为只有这些东西才能吸引人们，才能从整体上给大家传递一个信息，我们需要一个能够让大家感动的东西，那就是故事。
