肯辛顿集团执行董事汤姆•霍华德
品牌中国网讯 9月29日，2011中关村论坛年会在北京国家会议中心举行。由品牌联盟协办的品牌培育专场论坛同期举办，论坛主题为“品牌与创新”。品牌中国网进行现场直播。图为：肯辛顿集团执行董事汤姆•霍华德发表演讲。
汤姆•霍华德：
什么才是一个技术的集群呢?集群，就是这样一个在地理上相关联的企业、供应商，相关的机构在一定区域中集中，集群可以提高企业的产能，进而提高企业在国内和国际上的竞争力。我们的品牌能够为技术集群做什么样的工作呢?首先，可以吸引到投资，无论是国内还是国外的投资，都是可以很好地吸引到集群之内来。第二点，可以吸引到并挽留很多高科技、高技术人才，比如说，不论是新的毕业生，还是过去有经验的毕业生都会被吸引到这样的集群中来。第三点，品牌对于一个集群来讲，可以影响到国内和国际的知名度的发展，这就是我要说的最重要的几点。
我想从一个概括的方面跟大家谈谈中关村作为一个品牌的建设，应该继续走一什么样的道路。
中关村和国内类似的集群是不一样的，中关村已经成为中国的硅谷，走在了中国技术浪潮的前端。我们谈到和政府和研究机构的紧密关系，也是中关村重要的优势。另外，我们不要忘记，有些情况下，中关村让人联想到盗版的商品，假冒商品，给中关村的形象造成了一定的影响，要在这方面做更多的工作，进一步推动中关村形象的提升和意识的改变。这是在国内的优势。在国际上，中关村的知名度，我们要承认不是非常高。在中国之外，对于外国人来讲，中关村这个名字不是很好记，知名度不是很高，有很多著名的，像硅谷这样的类似的集群，名头已经大过了中关村。另外，中关村还经常和硅谷进行比较，中关村应该尽快跳出总和硅谷进行比较的怪圈，形成自己的地位和品牌效应。这样才能加强自己的竞争力和知名度。
对于中关村的品牌建设来讲，有哪些问题需要注意呢?第一，进一步提升全球知名度，需要更强的视觉辨识度。中关村的名字就不是很好记。因此，对于品牌建设来讲，从直观上就需要进一步加强。第二，进一步加强政府和企业之间的合作，共同推动中关村品牌建设的发展。另外一个挑战，进一步加强国际声誉和威望，这就是成功的故事的问题，通过成功的故事讲解和推广进一步提升中关村在国际上品牌的声望。另外，通过中关村品牌的建设，进一步加强人才的培养，并挽留住优秀的人才。
