1 星巴克撤出故宫
国际品牌遭遇本土融合新问题 |
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| 事件时间：2007年1月 |
| 事件性质：企业品牌 |
| 事件回放：2007年1月，中央电视台英语主播芮成钢在其博客上发出抗议，认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋，要求星巴克从故宫搬出去。随后，网络上开始了对星巴克应不应该撤出故宫的热烈讨论。从网上的热议来看，不赞成故宫里出现类似商业设施的网民占了多数。最后，事件以星巴克咖啡店撤出故宫告终。当然，由于星巴克早就在故宫长期经营，并无不当经营行为，这一事件并没有对星巴克的品牌形象造成多少损害，但是事件本身却为国际品牌如何融合本土文化提出了新的课题。 |
2 王致和海外商标胜诉
中华老字号品牌维权首胜 |
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| 事件时间：2007年1月 |
| 事件性质：企业品牌 |
| 事件回放：中华老字号“王致和”去年在德国被一家名为“OKAI”的进出口公司抢注商标，这家公司此前曾销售过王致和公司的产品。王致和集团决定通过诉讼追讨商标权。2007年1月26日，德国慕尼黑地方法院受理“王致和”商标被抢注一案，11月14日，一审判决王致和集团在该案中胜诉。这是中华老字号第一次走出国门进行商标诉讼维权。这一案件提醒中国企业在开拓国际市场时，应该及时进行商标注册，在商标被抢注的情况下，必须积极通过法律手段维护自身权益。 |
3 大力维护中国制造声誉
政府公关助力中国品牌 |
| 事件时间：2007年3月 |
| 事件性质：国家品牌 |
| 事件回放：儿童玩具含铅超标、宠物食品有毒、牙膏含“二甘醇”、轮胎缺陷导致交通事故、海鲜产品污染、药物中毒……今年3月以来，由于中国产品在欧美等国被频繁曝出质量问题，“中国制造”成了国际舆论攻击的焦点。对此，国务院新闻办公室多次举行新闻发布会，对有关中国产品质量问题的具体情况进行说明，相关部门组织国外媒体和外国驻华使节参观中国出口制造企业和食品加工企业。同时，政府开始实施新的食品和玩具召回制度，并宣布打击劣质产品和非法制造商。通过一系列积极行动，中国政府有效地缓解了“中国制造”面临的舆论压力，维护了国家形象。 |
4 娃哈哈达能收购纠纷
并购战唤醒知识产权意识 |
| 事件时间：2007年4月 |
| 事件性质：企业品牌 |
| 事件回放：从4月份开始，针对法国达能公司欲以40亿元价格并购总资产达56亿元、2006年利润达10.4亿元的娃哈哈集团非合资公司51%的股权，娃哈哈品牌的缔造者宗庆后展开了一次又一次针锋相对的斗争。在这个过程中，娃哈哈的员工、娃哈哈的经销商以及原乐百氏的员工都公开声明支持宗庆后，反对达能的恶意收购。从媒体披露的情况看，娃哈哈和达能都有一定的过失，但是无论如何，抵制达能的强行收购是一场正义的品牌保卫战。最近，双方终于决定和解，谋求双赢的结局。这一事件对中国企业在与跨国企业合资的过程中克服短视、熟悉国际市场运作与国际接轨以及有效保护知识产权提出了警示。 |
5 百丽国际香港上市
并购森达品牌引导行业升级 |
| 事件时间：2007年5月 |
| 事件性质：行业品牌 |
| 事件回放：5月23日，中国最大的女鞋零售商百丽国际控股有限公司在香港成功上市，募集资金近90亿港元。此次公开发行受到香港股民热捧，冻结资金高达4460亿港元，超越去年全球最大规模招股活动——中国工商银行的4156亿港元冻结资金纪录，创下香港股票市场公开发售冻结资金之最。11月14日，百丽再度发力，收购了江苏森达集团，与曾经占据过“中国第一男鞋品牌”宝座的“森达”合为一家。通过上市和并购，百丽集团迅速巩固了行业领导地位，并引领了整个行业的新一轮升级运动。 |
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6 首届中国品牌节开幕
接力奥运打造品牌新平台 |
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事件时间：2007年8月
事件性质：品牌政策/活动 |
事件回放：2007年8月8日，首届“中国品牌节”在北京隆重开幕，全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲出席了开幕式并发表了重要讲话。其他出席开幕式的社会各界知名人士、知名企业代表、各大主流媒体记者多达2500余人，规模宏大，盛况空前。首届中国品牌节包括“品牌中国高峰论坛”、“品牌中国总评榜（2006-2007）”、“中国汽车自主品牌万里行暨品牌中国自主创新成就巡回展”、“中国自驾车旅游品牌高峰论坛”等八大活动，立意高远、规模宏大、气氛热烈、影响广泛、意义重大，完全具备一个“节日”应有的基本特征，是中国第一个真正意义上的以品牌命名的节日。
7夏季达沃斯成功落地中国大连折射中国影响力 |
7夏季达沃斯成功落地
中国大连折射中国影响力 |
事件时间：2007年9月
事件性质：国家品牌 |
| 事件回放：9月6日—8日，为期3天的夏季达沃斯年会在海滨城市大连落下帷幕。来自90个国家和地区的近2000名政要、企业领袖和专家学者出席年会。60多场专题讨论会围绕“变化中的力量平衡”这一主题，就变化中的全球商业环境、中国的经济发展、新领军企业的作用、企业如何走向全球等议题进行了深入探讨。大连以快速发展的经济、优美的环境、良好的人文氛围和优质的服务展示了“浪漫之城、魅力之城、活力之城”的城市形象，让世界透过大连看到了一个蓬勃发展充满活力的中国。 |
8 正泰扳倒施耐德获赔
品牌知识产权保护树典范 |
事件时间：2007年9月
事件性质：企业品牌 |
| 事件回放：9月29日，中国最大的专利侵权案在浙江温州一审判决。施耐德公司被判立即停止侵犯正泰集团知识产权的行为，并赔偿正泰集团3.3亿元人民币。这一案件创造了两项纪录——首例温州本土企业状告跨国公司专利侵权案、国内已知索赔金额最大的知识产权纠纷案。作为中国低压电器行业民营企业的代表，正泰集团在知识产权保护问题上首次向跨国巨头正面还击便以胜利告终，这份信心的获得以及经验的积累，对正泰集团来说才是真正重要的，对中国品牌参与市场竞争和保护知识产权也起到了很好的示范作用。 |
9 党的十七大胜利召开
提出要加快培育国际知名品牌 |
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事件时间：2007年10月
事件性质：品牌政策/活动 |
| 事件回放：10月15日，中国共产党第十七次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。大会的主题是：高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，继续解放思想，坚持改革开放，推动科学发展，促进社会和谐，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗。胡锦涛总书记代表第十六届中央委员会向大会作报告，报告明确要求“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育中国的跨国公司和国际知名品牌”。 |
10首次探月工程获成功
高科技提升国家品牌形象 |
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事件时间：2007年10月
事件性质：国家品牌 |
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| 事件回放：2007年10月24日，我国首颗探月卫星“嫦娥一号”从西昌卫星发射中心腾空而起，奔向遥远而神秘的月球。11月5日，“嫦娥一号”进入环月轨道，成为我国首颗月球卫星。11月22日，“嫦娥一号”传回了首张月面图像，标志着我国首次月球探测工程取得圆满成功。这是我国科技自主创新取得的标志性成果，是继人造地球卫星、载人航天飞行取得成功之后我国航天事业发展的又一座里程碑，标志着我国已经跨入世界具有深空探测能力的国家行列。“嫦娥”飞天诠释了“嫦娥奔月”的美丽神话，开启了中国人走向深空探索宇宙奥秘的时代。 |
11阿里巴巴上市
世界第一电子商务品牌再造奇迹 |
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事件时间：2007年11月
事件性质：企业品牌 |
| 事件回放：2007年11月6日，阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴网络有限公司在香港成功上市，发行价13.5港元，不计算超额配售部分就已经融资15亿美元，创下中国互联网公司融资规模之最。此外，承销商宣布认购超额配售的1.137亿股，使阿里巴巴的筹资额增加了15亿港元，约合1.98亿美元，累计筹资总额达到近17亿美元。阿里巴巴此次上市创造了两项第一：融资额超过Google的16.7亿美元，创下全球互联网融资规模之最；新股申购环节冻结资金4475.18亿港元，刷新港股IPO冻结资金纪录。 |
12姚明阿联上演中国德比
个人品牌展示国民新形象 |
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事件时间：2007年11月
事件性质：国家品牌 |
| 事件回放：2007年11月9日，休斯敦火箭队主场迎战密尔沃基雄鹿队，分别效力于休斯敦火箭队和密尔沃基雄鹿队的中国球员姚明和易建联首次在NBA赛场同场竞技，上演了一场令亿万中国球迷激动不已的中国德比，两个人的不俗表现也为中国在全球体育界赢得了新的尊敬。易建联是继王治郅、巴特尔和姚明之后又一个踏入NBA的中国球员，2007年8月29日，他与美国NBA密尔沃基雄鹿队正式签约，12月23日，他拿到了个人在NBA的最高得分，并帮助球队获得胜利，成为另一位值得尊敬的中国明星品牌。 |
13上海出台品牌建设资金管理办法
支持自主品牌 |
事件时间：2007年11月
事件性质：品牌政策/活动 |
| 事件回放：2007年11月，上海市发布实施了《上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法》，该《办法》的核心内容是由上海市政府设立专项资金重点支持企业开展自主品牌建设，支持中华老字号企业发展以及发展品牌建设的公共服务项目等。对获得“中国世界名牌产品”的企业，最高给予一次性200万元奖励，对获得“中国名牌产品”等称号的企业，最高给予一次性100万元的奖励。该《办法》的出台，是上海市响应十七大 “加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”号召的具体措施。 |
14国美横刀夺爱并大中家电
连锁品牌大战燃烽烟 |
事件时间：2007年12月
事件性质：行业品牌 |
| 事件回放：2007年12月16日，国美电器以36.5亿元的价格收购了大中电器，这一价格比苏宁开出的报价高出6.5亿元。在得到大中电器在北京的61家门店后，国美在北京的门店总数达到117家，占北京家电零售市场70%以上的份额。国美表示，将与大中采用“双品牌”、“双管理团队”的模式运作，在商品品类经营等方面进行差异化操作。对苏宁来说，大中电器本来是其可能在年销售额上超过多年宿敌国美的重要砝码，但最终的收购失败，让苏宁短时间内失去了“在北京乃至于全国家电零售市场”超越国美的机会。 |
15品牌中国年度人物揭晓
马云杨澜等获全球尊敬 |
事件时间：2007年12月
事件性质：品牌政策/活动 |
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| 事件回放：2007年12月18日，由品牌中国产业联盟等主办的2007品牌中国年度人物评选在京揭晓，茅于轼、杨澜、蒋锡培、郭曼、俞敏洪、邓中翰、邹胜龙、钱金波、周庚申、沈南鹏等10人荣膺“2007品牌中国年度人物”，王建宙、宁高宁、杨元庆、马云等四人获得 “2007品牌中国特别荣誉大奖”，袁亚非获得“2007品牌中国年度创新奖”。本次评选活动的主题是“2007，谁为中国赢得全球尊敬”，评选标准为“全球影响力·责任·力量·梦想”，旨在寻找和表彰2007年度为中国赢得全球尊敬的品牌英雄，开启中国国家品牌世界营销新时代。 |
16 2007中国名牌战略发展报告
中国品牌走向世界 |
事件时间：2007年12月
事件性质：品牌政策/活动 |
| 事件回放：12月26日，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合发布了《2007年中国名牌战略发展报告》，客观评述了我国名牌战略发展所面临的机遇和挑战。《报告》显示，我国的名牌战略推进机制日趋完善，名牌战略对于我国经济又好又快发展的促进作用进一步体现。《报告》指出，在名牌战略工作的推动下，我国一大批获得“中国名牌产品”、“中国世界名牌产品”称号的优秀企业积极实施“走出去”战略，在与国外大公司、大品牌同台竞技的同时，增强了竞争力和影响力，提高了自主创新能力和产品质量水平。 |
17上汽并购南汽大幕终落
汽车品牌开始新轮整合 |
事件时间：2007年12月
事件性质：行业品牌 |
| 事件回放：12月26日，上汽集团与南京跃进汽车集团正式签订协议，决定实施全面合作，共同致力于把上汽集团建成中国最大、世界一流的汽车企业，以不断提高我国汽车工业的国际竞争力。按照协议，跃进集团下属的汽车业务将全面融入上汽集团，其中的整车及紧密零部件资产将进入上汽集团控股的上市公司上海汽车，其他零部件及服务贸易资产将进入上汽与跃进合资成立的东华公司；上海汽车将出资20.95亿元购买跃进集团的整车和紧密零部件资产，跃进集团将持有上海汽车3.2亿股股份和东华公司25%股权。此次两家企业合并，昭示着中国汽车品牌新一轮整合和发展的开始。 |
18 分众上演品牌收购战
行业整合布局数字化媒体 |
事件时间：2007年
事件性质：企业品牌 |
| 事件回放：2月28日，分众传媒以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购好耶广告有限公司。好耶是中国最大的互联网广告代理商和技术提供商，收购好耶标志着分众传媒进入高速增长的中国互联网广告市场。9月28日，分众传媒又收购从事网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域研究的市场调研机构艾瑞咨询集团。好耶与艾瑞都是互联网广告领域基础数据提供商，对这两个公司的收购使分众传媒初步完成了在互联网广告行业的布局。12月9日，分众传媒又宣布收购卖场视频广告商玺诚传媒，进一步巩固了在原有业务领域的实力。 |
19 百年青啤演绎倾国倾城
企业城市品牌交相辉映 |
事件时间：2007年
事件性质：品牌政策/活动 |
| 事件回放：“倾国倾城·最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外权威机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台和国内外100余家权威平面或网络媒体联合举办的大型活动。该活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推旅游经济产业的发展。活动自2007年初启动以来，开展得如火如荼，被视为青啤百年品牌奥运营销的一记重拳。 |
20 PPG颠覆传统营销模式
服装黑马品牌异军突起 |
事件时间：2007年
事件性质：企业品牌 |
| 事件回放：2007年，PPG衬衣创新销售模式，将通过低库存节约下来的成本投向广告宣传，在国内各大报章杂志刊出数月半版彩色广告，在电视黄金时段投放“YES！PPG”广告，每月广告投入过千万，代言人从百事可乐首席市场官许智伟到当红影星吴彦祖。依靠这一颠覆性的高密度广告投入，PPG实现了业绩爆炸式增长。成立仅两年，PPG销售规模就暴涨50多倍，日均出售1万件衬衫，年销售额预计10-15亿元。按销售量计算，PPG已经跃居国内衬衫销售第二名，成为服装领域的一个“黑马”品牌。 |
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