本刊讯（记者 李春艳）日前，第二届中国品牌节的策划草案出炉，在策划方案研讨会上，品牌中国产业联盟秘书长王永邀请品牌中国产业联盟主席艾丰、《品牌》杂志社的社长、总编辑陈岱、中国汽车工业咨询委员会的原秘书长陈光祖、品牌中国产业联盟副秘书长，宾臣国际广告公司董事长陈学文、《赢在中国》的总推广、总策划高强、品牌中国产业联盟副主席、《经济日报》出版社社长刘东华、北京经济管理研究院的院长沈青等品牌中国产业联盟的专家就方案的可行性及存在的不足展开了详细研究和深入探讨。
　　在中国品牌节策划研讨会上，各位专家踊跃发言，针对策划案提出了种种完善方案。就如何将此次品牌节与奥运会联系起来，品牌中国产业联盟主席艾丰说：“奥运和品牌节联系方面，应该做细一点儿，我们能不能做一个08奥运中国品牌光荣榜，这个光荣榜，包括6个层次。1、顶级赞助商——联想，2、一般的赞助商——海尔，3、奥运场馆建设中用我们中国品牌的产品。比如我最近到北新去，鸟巢水立方都是用的他们的水泥。这是奥运场馆建设中的中国品牌。4、体育用品。这次是一个突破，以前的奥运会很少用中国的体育用品，这次用不是为了照顾中国，是产品确实够这个质量。5、奥运期间我们能不能做一点儿调查，外国人采购中国的商品，哪些品牌最受欢		 迎？6、通过迎接奥运，提升的城市和地区品牌，比如说什刹海，比方某一个城市，可以按三个指标——绿色、科技、人文。”
　　《品牌》杂志社的社长、总编辑陈岱说：“我认为中国品牌节应加强对城市品牌的宣传和推广，邀请城市以整体的城市品牌来参加，能带动当地的著名品牌，批量能上去，我做过两届城市高峰品牌。建议复制一下国外一个叫做“SUPER BRAND”的活动，独特点在于他的超级品牌有一个大的晚会，在企业的影响力基本上和奥斯卡差不多，这个模式我们可以借鉴。”
　　品牌中国产业联盟的核心专家、北京实力场策划有限公司董事长石岩则从此次品牌节的形式和分会场给出了合理性建议。“品牌节要明白一点，我们是谁？我们要做什么？我们的使命是什么？我们是要做热闹，还是要做成一个精品、还是要做成大家前行的坐标，这是我们第一点要树立的。从道德层面上知道我们是谁？我们要通过中国品牌节去调动、激发、创作品牌，从激发心灵力量的角度去入手。我觉得作为我们中国品牌节，品牌既然是一种梦想，那么同时我们中国联盟应该鼓励原创。要有原创的精神，激发中国人原创的梦想，我觉得这是非常重要的，首先要在自我的形式上不要流于俗套，不宜做一个特别标准化、职业化的一个会议、论坛，这种论坛多一个少一个没有任何意义。我们品牌节要出现非常感人的中国品牌故		 事，少谈空话、少谈套话。”
　　此外，聚成企业管理顾问有限公司河南分公司的副总经理宋澎、品牌中国产业联盟的副主席杨子云、品牌中国产业联盟副主席、《经济日报》出版社社长刘东华等嘉宾和专家对此次品牌节给予了高度的肯定和期待，并就品牌节的内容、专家的选择、模式等方面给出了中肯的建议。联盟秘书长王永认真听取了各方的建议，集思广益，基本确定了第二届中国品牌节的内容和形式。
　　中国品牌节是品牌中国产业联盟组织的一年一度的大型活动，是中国品牌界的年度奥林匹克盛会。中国品牌节定于每年8月8日召开，意为激励中国品牌不断前行，中国品牌节立志使自己成为照亮中国品牌前行的一只火把，为中国品牌的发展默默奉献。首届中国品牌节于2007年8月8日—9月8日在北京及全国举行，8大活动精彩纷呈，引起社会各界热烈关注和普遍好评。
　　第二届中国品牌节借助北京奥运举办契机向全球展示中国品牌形象，并在全国举行盛大的落地活动，用“品牌之火”传承“奥运之火”，点燃中国品牌前进的激情。活动将于2008年10月在北京举行第二届中国品牌节系列活动，集中展示中国自主品牌30年来取得的辉煌成就，全面梳理奥运与中国品牌发展的关系，研讨未来中国品牌的发展趋势，点燃中国品牌发展的星星之火。
联盟新闻
王永出席中国皮装产业合作与发展
研讨会并发表演讲
　　本刊讯 6月28日，北京湫斯迪服饰有限公司三周年庆典在北京总部基地总部大讲坛隆重举行，中国皮革协会也借此平台同时举办了“中国皮装产业合作与发展研讨会”，共同回顾了皮革服装行业近三十年的风雨历程，展望了皮革服装行业机遇与挑战并存的崭新未来。活动承办方北京湫斯迪服饰有限公司于2008年6月申请加入品牌中国产业联盟，成为品牌中国产业联盟会员单位。
　　联盟秘书长王永应邀出席活动并就皮革行业和湫斯迪的品牌建设发表了演讲。
　　据悉，参加庆典仪式的有中国皮革协会理事长张淑华、南开大学商学院副院长齐善鸿、深圳聚成资讯集团总裁陈永亮及皮革服装行业的企业代表。各位嘉宾就皮装产业的现状及前景、企业品牌打造等问题进行了热烈讨论。大家相信，只要我们坚定信心，创新思维，皮装产业一定会走出目前的困境，迎来新一轮的繁荣。
　　会后，王永秘书长还与深圳聚成资讯集团总裁陈永亮就双方下一步的合作交换了意见。 （张永真）
品牌中国选派优秀员工到全国妇联
挂职锻炼
　　本刊讯 近日，为配合全国妇联筹备中国妇女第十次全国代表大会，联盟秘书处市场中心项目经理王艳被选派到全国妇联宣传部宣传处挂职锻炼，协助妇联开展宣传工作。王艳是从6位报名的优秀员工中选拔出来的，形象气质好，工作积极主动，热爱学习。
　　联盟宣传中心总监杜超党代表联盟秘书处陪同王艳一起到全国妇联报到，并对全国妇联宣传部部长王卫国和副部长张小媛等领导对联盟的信任表示感谢。王永秘书长要求王艳继续发扬吃苦耐劳的精神，为妇联的宣传工作以及于今年9月举行的中国妇女第十次代表大会的召开做出自己的贡献，做好品牌中国与全国妇联的桥梁纽带工作。
　　据悉，这是联盟第二次派遣员工到国家机关挂职锻炼。此前，总经理秘书孙馨也曾被派往共青团中央统战部科技处挂职锻炼。并因表现突出，两次被团中央要求延长工作期限，原定一年的挂职时间延长到一年半。孙馨经过锻炼学习后，工作能力有了明显提升，现任联盟秘书处市场中心高级客户经理。
　　联盟秘书长王永表示，选派优秀员工到国家机关学习锻炼，一方面可以培养人才，一方面可以加深品牌中国和这些部门的沟通与联系，帮助这些部门的领导了解和支持品牌中国的事业，同时也能够为这些部门做出力所能及的贡献，是一举多得的好事，以后联盟还将继续这项工作。 （杜超党）
图片新闻
品牌中国（乳山）高峰论坛成功举行
　　本刊讯为了弘扬中国民族优秀传统文化，深入挖掘和弘扬母爱文化，打造乳山独具特色的母爱文化品牌，品牌中国产业联盟和乳山市委市政府于2008年7月4日在乳山市会议中心联合举办品牌中国（乳山）高峰论坛，活动以“打造母爱品牌促进乳山崛起”为主题。 （详见A11版）
品牌中国产业联盟理事会会员单位巡礼（六）
－－蒙牛
　　蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达76亿元，职工3万人，乳制品生产能力达400万吨／年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列200多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。
　　创业9年，该集团创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。在第27届世界乳业大会上，蒙牛高端产品“特仑苏”从技术、品牌、品质、工艺等各方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手，最终捧回了“IDF产品开发奖”，实现了中国在世界乳业史上金牌“零的突破”，为我们的国家和民族争了光，为“中国乳都”添了彩。
　　在社会公益事业上，2003年率先捐款、捐奶1200万元抗击非典；2004年为全国教师捐奶3000多万元；2005年出资1000万元参与呼和浩特奶牛风险基金的设立，董事长牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，成为“全球裸捐”的代表人物；同时，还与中国奶业协会、中国教育发展基金会等7家单位联合启动了以“每天一斤奶，强壮中国人”为主题的“中国饮奶运动”。
　　 2008年汶川大地震，蒙牛积极为灾区捐款捐奶达上千万。目前，蒙牛集团正按照既定目标，为“打造国际一流民族品牌，建设世界乳业中心，确保在2010年 跻身世界乳业20强”而努力奋斗！
品牌中国产业联盟第二届中国品牌节
策划研讨会举行
　　本刊讯 7月1日下午，第二届中国品牌节策划研讨会在联盟秘书处召开，会议由联盟秘书处宣传总监杜超党主持，联盟宣传中心、市场中心、研究中心的相关人员参加了本次研讨会。研讨会针对第二届中国品牌节的策划方案进行了研讨，认真分析了当前的经济形式和品牌现状，对第二届中国品牌节的内容和形式进行了商讨。
　　与会人员纷纷对第二届中国品牌节提出了自己的想法和建议，并对几个核心活动进行了重点探讨。会议持续了4、5个小时，通过大家的集思广益，一些新的想法和创意也油然而生。
　　同时会议也基本确定了第二届中国品牌节的内容和形式。
　　据悉，联盟秘书处还将举办多场策划研讨会对第二届中国品牌节的可行性进行论证。 （张永真）
第二届中国品牌节策划会暨品牌中国
月度沙龙（26期）召开
　　本刊讯 2008年6月24日下午，第二届中国品牌节策划会暨品牌中国月度沙龙（26期）在北京国宾酒店召开，会议围绕第二届中国品牌节的主题及内容策划展开讨论，与会的联盟领导和专家积极参与策划讨论，对与第二届中国品牌节的举办及论坛主题设计提出了很多有用的建议，沙龙现场气氛非常热烈。
　　中国名牌战略推进委员会副主任、品牌中国产业联盟主席艾丰，品牌中国产业联盟副主席杨子云，《中国企业家》杂志社社长、品牌中国产业联盟执行主席刘东华，中国汽车工业咨询委员会原秘书长陈光祖，华旗资讯(爱国者)总裁冯军，全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长王永，北京经济管理研究院院长、深圳品牌营销传媒机构总裁沈青，北京实力场策划有限公司董事长石岩，CCTV《我们》推广总监高强，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农，宾臣国际广告公司董事长、品牌中国产业联盟副秘书长陈学文，航美传媒集团节目审查部总监、品牌中国产业联盟副秘书长贡立，北京贝瀚斯国际公关顾问有限公司董事长、品牌中国产业联盟副秘书长仉长雷，《品牌》杂志社社长、品牌中国产业联盟副秘书长陈岱，北京奥运经济研究会副会长、国家旅游标准委员会委员李庚，北大纵横管理咨询有限公司合伙人叶建华，聚成企业管理顾问有限公司河南副总经理宋澎，《中国绿色画报》社长桂振华，著名活动营销专家、环球活动网、典盛传播总裁欧阳国忠，品牌中国产业联盟秘书长助理兼公关总监黄琼，品牌中国产业联盟宣传总监杜超党等出席了第二届中国品牌节策划会。 （张永真）
（详见A10版）
评 论
　　3天创造3800万的销售成绩，相信很多人会为《功夫熊猫》惊叹，当然，如赵半狄一样的抵制派也不在少数。《功夫熊猫》之所以能在如此低迷的08年电影市场创造如此成绩，其内涵和外在的系列营销手段不容小觑。作为一个营销人，被笔者反复观看了很多次该剧。其中，不乏国内企业值得借鉴的亮点所在！
　　毫无疑问，《功夫熊猫》营销做的很到位。虽然饱受中国部分消费者的争议，但仔细看过的人不难发现，其中透出对中国文化长期深入的研究，对中国消费者心理的研究。从影片市场的角度上讲，它没有更多言语的沟通而征服了消费者的心，让他们达到了个性的共鸣，却是由票房说明了问题。
　　这完全是一部为中国消费者量身打造的影片，用非文化本身的外来因素与处处散发的中国味道契合，其在产品设立之初就完全考虑消费者需求和心理特点，这是值得电
 影行业和非此行业的企业营销产品时所需要学习的。很多时候我们不要埋怨是消费者背叛了产品，而是你偏离了消费者的心。
　　 更准确地说，《功夫熊猫》并不是一部电影 ， 它 是对中国文化的重新解读。一方面迎合中国消费者的习惯和视野，让他们找到熟悉的共鸣，另一方面，在整个环节和流程上不时提醒观众“这是你们的电影”的概念。电影中的细节，殿堂内的设计，中国龙的图案，索桥，中国兵器，富有中国佛学的对白，富有中国神话内涵的剧情等等。看似平淡，然而这些文化的赋予却往往是平常企业产品营销过程中所无法传承的。很多企业往往只是电视广告片上有文化的影子，而到了产品本身、到终端、到市场推广却突然好似与文化断了往来，更确切地说 “不是一层皮”。一个企业的文化，一个品牌所要宣扬的文化并非是一次或一段时间的偶然行为，而是整个营销体系的完善。
 　　在《功夫熊猫》剧的否定背后，我们更应该看到的是它将文化的融合和自身优势的放大。消费者既可以在里面看到他们对消费者消费文化的讨好，可以在人物对白、人物的眼神和语言表达上流露着西方的色彩。他们做了中西文化的合壁，却没有让人感到做作或格格不入。他甚至让鸭子做熊猫的父亲，让老鼠和乌龟做高手中的高手，让熊猫和老虎、豹对决，让人们在熟悉中看到了欣喜。有些文化产品中式但品牌西化，市场和传播对不上，往往就在杂交中，尤其是强烈文化色彩中出现错位和失衡。而《功夫熊猫》虽然是一个外来“产品”，虽然还有很多瑕疵，但在这点上却做得非常到位，是值得中国企业，尤其是那些想走国际化路线企业最需要学习和借鉴的。
　　除此之外，结合中国国情的“销售”策略处处尽显。这其中的很多思维方式和做法是值得中国企业家，尤其是想向国际化发展企业家所需要深入研究的。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(刘达霖)

主编：王　永 　　副主编：苏　兰 杜超党 　　责编：孙　佳 李春艳 黄　琼 张永真　　品牌中国产业联盟协办
电话：010-51581866　传真：010-51581388　网 址：www.brandcn.com　 邮箱：wy@brandcn.com