就在大家刚刚看惯浏阳河体育营销的时候，没想到2006年请超女代言的行为让浏阳河的营销路线变得扑朔迷离。
2006年春节前夕，浏阳河曾请何洁、纪敏佳、黄雅莉、叶一茜、陈西贝等五位超女组合代言其贺岁广告“想唱就唱，想喝就喝，今年拜年浏阳河酒”。超女们穿着红色的唐装，笑颜如花地向观众拜年，几乎与金六福如出一辙。在之后的一年间，谭维维、许飞、刘力扬等五位2006届新超女于2007年再度代言浏阳河贺岁广告，继续走所谓的时尚化路线。
而以上这一行为，彻底斩断了其体育营销的策略，与此同时，让浏阳河的文化主题更加混乱。浏阳河先有奥运酒，然后又是拜年酒，似乎哪儿热闹就往哪儿走。营销专家张瑞评价说：“浏阳河酒的酒文化没有一条主线，原来走的是红色文化路线，之后又是体育路线，现在又走时尚化路线，与其定位有所偏离。”
著名品牌实战专家曾朝晖分析认为，浏阳河的个性不突出，它的品牌与体育营销牌似乎搭不上边，充其量只是让品牌多了一些曝光的机会而已。从文化定位上看，浏阳河一直不是很清晰，先是诠释“伟人、名歌、名酒”，接着又是“冠军的酒”，然后又回到“心中的红太阳(13.65,0.07,0.52%,吧)”和“伟人酒”，再到最后贫民的酒，因此它的形象在消费者心目中比较模糊。在广告宣传上，浏阳河一直跳不出“刘璇＋浏阳河歌曲＋产品画面”的定式，除了起到品牌提示的作用，其广告不能像金六福那样使品牌形象得到更新和提升，广告效益很低。
营销如同战争，需要不断对战略、战术进行调整、更新、创新——如果没有市场的实际情况，只有制定好的死板纲要，营销就成为教科书了，白酒营销专家何足奇最后总结说：“白酒行业的营销还处在一个相对比较原始的水平，新趋势的出现是白酒营销的亮点，也是未来市场决胜的手段，只有不断创新的企业，才能深刻领会新趋势，并坚定不移地实施系统的营销战略，为品牌的成长保驾护航。”
