联盟活动副主席杨伟光出席“首届中国传媒与企业发展高峰论坛”

日期:2011-01-18 浏览:297 来源:品牌中国网

  品牌中国网讯 1月15日,联盟活动副主席、中央电视台原台长杨伟光出席了由中国传媒大学传媒经济研究所和四川大学新闻传播研究所联合主办“首届中国传媒与企业发展高峰论坛”并致辞。他指出,传媒和企业之间应该互相推动,实现合作共赢。传媒和企业的合作互动应该多元化,不仅仅是广告的关系,而是要参与传媒的运营、投资,进入一个新的合作时期。

 中央电视台原台长杨伟光在论坛上致辞

  以下为致辞实录:

  各位嘉宾,各位企业界,传媒界的朋友们,大家好,今天参加这个论坛,我认为是很有意义的。

  传媒和企业之间存在着互相推动,合作共赢的关系。在上个世纪90年代,中央电视台有一个广告词,讲了电视跟企业界的关系,以传媒来推动企业。十年前我在中央电视台工作的时候,当时是研究中央电视台怎么样加强企业的宣传,推销我们的产品,帮助企业做大做强。

  1994年中央电视台为了黄金时间段的广告销售能够公开、公平、公正,开始对新闻联播后面的时段进行招标。当时山东的孔府家酒和孔府宴酒两个品牌都认为自己正宗,两个品牌的争端引起了很大的轰动。首先作为一个媒体,用招标这个方式来销售广告,西方的一家媒体做了报告,说中国大陆企业广告意识大增,孔府宴酒以3009万购买中央电视台的1秒钟广告。他说就冲这个,海外的免费广告花了钱很值,1995年孔府宴酒的产值超过8亿,超过了孔府家酒,这是广告对企业的推动作用。2005年以6666万投标,当年的产值也是增长了很多。1997年广告招标除了新闻联播的以外,招标是28个亿。那个年代中央电视台发展的资金主要是靠企业的支持,有很多企业在中央电视台做广告。后来我自己想一想,如果当时中央电视台还是靠国家拨款来做的话就不会发展的这么好,有的中央财政只给我7000万块钱,我们广告的收入1997年已经是45亿了,这样才可能有中央电视台的发展,如果没有企业的支持也不可能有发展,反过来很多企业没有中央电视台的支持也不可能这样。1995年的时候中央电视台春节晚会做广告,那还是很小的。康佳第一次搞了一个大的宽屏幕,当时我跟他们的老总说这个大屏我可以给你们做广告,那时康佳老总下不了决心。后来春节晚会大屏幕使康佳很快的发展起来了。现在很多中国的名牌都是靠媒体的宣传,我举个例子,王老吉过去只是广东那边喝,北方一般不喝,后来做了一部电视剧,就是王老吉的名字,做的很好,可见企业通过媒体提高自己的品牌、提高销售量,这是很重要的。

  我们看到在中央电视台和各个媒体做广告最多的都是大的品牌,在20年前这是很难想象的,我们1979年开始做广告,1990年的时候中央电视台的广告费还不到1个亿,那个时候的广告意识不强。20年的时间,中国的产品全国知名的和世界知名的越来越多了,这些都是靠媒体宣传的,实践证明,媒体和企业的合作是可以共赢的,企业支持媒体,媒体发展企业,中国已经成为世界工厂,中国消费的产品质量也越来越高。

  传媒跟企业的合作互动应该进入新时期,不仅仅是广告的关系,我们企业应该参与传媒的运营、投资,应该进入一个新的合作时期。现在有很多企业家有钱,但是不知道干什么最好,我认为最好的产业就是文化产业,包括传媒产业,前30年我们把产业就搞上去了,我们产品的出口是顺差,而且是很大的顺差,文化出口是逆差,而且是很大的逆差。中央提出要推动我们国家文化的大发展,掀起文化建设的高潮,特别是五中全会中央又提出了新的重要的文件,把文化产业作为国民经济的支柱产业,如果前30年,我们把中国的产业做大了,我们后30年还要继续发展。文化是一个民族的灵魂,光有产品没有文化不行。我举个例子,《阿凡达》投资3亿美元,创造了28亿美元的票房,其中中国的票房是14亿人民币,2亿多美元,中国的电影市场很大,人民生活水平提高以后对文化的需求增加了。中国的片子现在票房也比过去高了,比如说《唐山大地震》是6.7亿,光广告就收回成本了。《让子弹飞》正在播出,现在的票房已经6个亿了,以后还要增加,《非诚务扰2》是4.35亿,只要企业投资好,那么汇报就很丰厚。中国有13亿人口,有10%的人对文化有需求,文化市场非常大。张纪中重新拍了《西游记》,一集的价钱是120万,现在还没有做完,在国内外的销售3亿多,电视剧只要你做的好也有很好的效益。

  美国为什么能够称霸世界,主要有三个因素,一是五角大楼;二是华尔街;三是好莱坞,好莱坞光是电影出口一年是700亿美元。我们国家要强大,社会要有分量,要有强大的军事力量做后盾,同时也要有先进的文化,要能够进入世界市场的文化中,才能够使我们国家真正成为大国、强国。中央要求我们要把文化产业做成一个支柱产业,我认为我们的企业家可以把文化作为一个重要的部分。

  我们有五千年的文明,有用之不竭的资源,有一批很大的影视文化队伍,中国人是很有智慧的。在八九十年代四大名著的改编非常困难,现在四大名著改编是很成功的,当时做《三国演义》的时候,制片人跟我说一集100万,我说怎么那么多钱,不是一集45分钟嘛,300多人三年多时间在一起拍摄和制作,一集100万,8400万84集,我要求一定要做出精品,加上3分钟广告,1秒钟一万块钱,我一个晚上就收回成本来赚钱了,十几年一直在卖,四大名著一直在卖。文化产品可以永远传承下去,是非常有价值的,再多的钱最后也不能带走,但是你留下的经典作品是影视作品,司马迁的《史记》我们也一直念着,还有《四库全书》,这都是中华文化。你做了很多好的作品,别人会想着你,念着你,感受到你对我们民族的贡献。我退下来十几年了,那个时候创作了一些栏目,像《焦点访谈》、《新闻调查》等等,还有做了大的专题片《毛泽东》、《邓小平》、《长征》,这些大家都还记得,文化作品的价值可以把中华文化永远传承下去。投资要注意选好合作者,有些同志投了钱了,但是打水漂了,也没有什么好作品。

  企业家要进入文化领域的时候要注意几个问题:一是要追求精品、好作品,能够传世的作品,现在一年全国14000多集的电视剧里,有很多不是精品。二是要有好的制作环境。三是要有足够的资金,要有最好的技术。我们企业界除了做广告以外要有一点新的思路,要进入媒体,进入文化,落实中央关于推动文化大发展、大繁荣这个战略,让中国的文化作品、影视作品能够在全世界传播中国博大精深的中华文化,要打造、培养世界知名的文化公司、导演、演员、制片人。

  今天参加这个论坛很有价值,在中国经济取得很大发展的时候,怎么样去发展文化,企业跟文化怎么合作,推动企业的进一步发展,推动中国文化的发展有很重要意义。我相信这个论坛会成为我们中国文化走向新的发展过程的推动力,希望会议取得成功。

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部