品牌中国网讯 近日，杨子云应邀参加第三届厦门财富论坛，并发表演讲。
杨子云发表演讲
一、中国文化创意产业是如何发端的?
我对中国文化创意产业的一个基本观点是：“以文化创造新价值，创造有价值的新文化。”
我作为中国文化创意产业的一名老兵，从80年代中期就呼唤工业设计，把工业设计从学者、专家的书斋中引入企业的主战场，引起轻工业部部长曾宪林的高度重视，率先在全国轻工行业推进工业设计。90年代初我把风靡世界的CI战略引进中国企业主战场，1993年中国首届企业形象战略联盟研讨会，台湾和美国的一些大师到中国来传播CI战略。CI战略意义重大，它把文化经营与企业的识别认同引进中国，使中国的企业有了很大的提升。
关于中国文化创意产业的发端，除了80年代中期的工业设计运动、90年代的CI运动外，一个直接的原因就是1999年北京申奥，拉开了中国参与世界创新大潮的序幕。
1999年11月，我有幸从北京奥申委接过第一张委托书，为北京申奥开局，作为总召集人召集海内外各学科专家，承担了北京申办2008年奥运会整体形象战略的研讨和设计，不仅诞生了“新北京、新奥运”的理念和脍炙人口的标徽，更为重要的是形成了一套北京申奥科学的思想方法和工作方法，促进了北京申奥的成功。
北京申奥整体形象战略设计的核心工作就是把“北京”作为一个全新的品牌推向世界，给世界选择北京一个理由。我作为总召集人感到北京申奥成功的意义有以下几点：
第一、北京申奥是一次伟大的国家营销。进而，中国的产品品牌、企业品牌、城市品牌乃至国家品牌将在4年之后接受全世界的检验。
第二、北京申奥以及4年之后的北京奥运会不仅使奥运赞助商受益，这是中国企业、城市、国家、全民族学习奥运品牌，全面提升品牌度的极佳的机会。奥运会就其运营模式、市场影响力和社会号召力来说，可以看作是世界上最成功的品牌之一，是世界上的“特许经营企业”，它依靠文化(体育)、政治、经济三位一体的动作，取得文化运作的成功，品牌经营的成功，将其影响力播撒到世界每一个角落。奥运会成功的秘诀在于其形象经营之道。
第三、北京申奥成功开启了一个中国融入世界，开始运用品牌化的思维治理企业、城市、国家的新时代，它标志着中国开始迈入品牌时代。
第四、随着2008年北京奥运会的倒计时，中国的企业必须要具备国际化的思维和现代企业经营管理文化，因而开始掀起一轮持续不断的企业文化和品牌文化学习和运用的热潮。
2008年北京奥运会的成功举办，成为奥运历史上一届最成功的奥运会。国际奥委会主席罗格表示，北京奥运会将具有历史意义。奥运会来到中国，来到这个拥有全世界五分之一人口的国家，这一事实本身就已意义非凡，“这届奥运会已经成为奥林匹克运动的里程碑”。
二、世界经济环境中的文化格局
目前世界上公认的创新型国家有20个左右，包括美国、日本、芬兰、韩国等。这些国家的共同特征是：创新综合指数明显高于其他国家，科技进步贡献率在70%以上，研发投入占GDP的比例一般在2%以上，对外技术依存度指标一般在30%以下。此外，这些国家所获得的三方专利(美国、欧洲和日本授权的专利)数占世界数量的绝大多数。
美国产业主导世界的文化标准、技术标准、市场标准，能真正把产业做大做强。德国和北欧将成为世界精密制造一流国家;法国、意大利等文化类型国家将主导世界设计市场，服装、香水、家具、皮鞋、观赏艺术等;英国文化使大部分产业居于中档，“创意英国”活动试图改变这种现状，向世界展示一个新的英国;印度始终在寻找最擅长的事，在懒洋洋地沉睡了几千年后，发现了民族特质中最钟情的产业——IT，当中国提出“世界工厂”、“世界的制造中心”时，印度提出要做“世界的办公室”。日本二战后的崛起，70年代-80年代的高速发展，以及近10年来经济停滞的原因都在于文化。
当前，我国科技创新能力较弱，根据有关研究报告，2004年我国科技创新能力在49个主要国家(占世界GDP的92%)中位居第24位，处于中等水平。
与这些创新型国家相比，中国给人的印象还只是一个“世界工厂”。因此，改变中国“世界工厂”的制造业形象，向全世界展示一个创新精神的中华民族新形象，从中国发明到中国创造，从中国制造到中国创造，迫在眉睫。
