品牌中国网讯 11月6日,第八届文博会中国影响力企业品牌文化论坛在京召开。著名经济学家成思危出席活动并发表了主旨演讲。他指出,品牌价值是创造社会财富的重要源泉,而品牌建设需要的是诚信和创新。
著名经济学家成思危
关于建设中国品牌名牌和知名品牌的问题,知名品牌从管理学讲的差别是什么?就是定价。一般的定价是成本加利润,最多加10%、20%、30%,而知名品牌的定价标准是成本加品牌价值,这个品牌价值有可能超过它的成本。
什么是品牌价值?
品牌价值是创造社会财富的重要源泉
一 品牌价值是创造更多社会财富的重要源泉。就转变经济发展方式来说,提高劳动生产力是必要的,也是提升品牌价值的重要体现。
二是,品牌价值最重要的是质量的竞争力。这个质量是广义的质量,其中一个包括知识产权。第二,你的质量本身要有保证,在耐用性等方面要有保证。第三是外观和设计,这些方面要新颖,能够吸引消费者。现在有一个新的概念就是文化的内涵,文化最重要的体现是价值观,价值观对于名牌产品来说是非常重要的,这是一个商业信誉度问题。首先要有诚信,价值观最重要的要有诚信的价值观,不要想着模仿别人和抄袭别人,或者做虚假的宣传。再一个是绿色。现在大家都知道绿色,因为这些天大家对北京的雾霾已经深有体会了,所以一个对环境友好,绿色的观念也是文化的观念,如果你的品牌在生产过程里头产生大量的污染,也会影响你这个品牌的。
第三是人性。你对消费者是不是真正做到了爱护?如果你开血汗工厂,这些事情被暴露出来,你这个品牌就完了。
第四是社会责任。一个企业赚钱了,就要回馈于社会,要帮助社会上的弱视群体,改善他们的生活,医疗条件等等,当然这是自愿的情况下。当然一个企业拼命赚,让你做福利事业的话你一毛不拔,这样的企业我想名声也好不了哪儿去。在产品名称里面能够体现中国的文化元素,这个不单单是设计上,而是价值观,大家能够使得消费者认同你的价值观,这才能起到重要的作用,还包括售后服务和质量保证,像有一些名牌是终身保修的,售后服务上如果你不满意是无条件退货的,这些都是质量竞争力。所以我们说要真正培养一个名牌质量竞争力是非常重要的。
培养品牌要“诚信为本,创新为魂”
要培养一个名牌,没有诚信的企业,没有对职工、对消费者的诚信,这个品牌绝对创造不出来。因为首先你没有信任度,你这个品牌怎么可能创造出来呢?再一个就是创新,你没有创新,人家买了你一次以后,你还是老样子,那他也不会再买了。诚信为本,创新为魂我认为这是创造名牌的重要的一点。
还有一个非常重要的问题,我们的品牌不是说光在国内大家说是名牌,我们要走向世界,如果中国品牌不能走向世界,我们光是关起门来做这是没用的。目前在世界知名品牌,中国大陆创造的品牌还是很少的,所以我认为要下力量做这个事,要把中国的品牌打造到世界上去。几年前国内一些企业成立了爱国者品牌联盟,就是希望做这件事。当然,目前来看,我们还有很多工作要做,在国内开了几家国货精品店,这当然是一个实验,重要的是我们自己要提高我们质量竞争力,争取把我们中国的精品店做到国际市场。
品牌竞争力包括品牌的质量、文化内涵,包括自主的知识产权,包括售后服务等等。我们要下大力气培养中国的品牌,要让中国的品牌走向世界,只有在世界上我们中国品牌有竞争力的时候,我们才能够说我们真正是在世界品牌的竞争中占有一席之地。