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2014品牌联盟代表团韩国之旅札记

日期:2014-02-10  浏览:565  来源:品牌中国网

  专题:2013品牌中国代表团韩国之旅

  品牌中国网讯 2014年,品牌联盟工作年满5年的员工享受了为期5天的带薪韩国游,四位同事在异国领略了韩国民俗、风土人情、生活习惯等,同时参观了当地有名的化妆品品牌店:包括雪花秀、后、兰芝等,在干细胞美容体验中心体验了韩国干细胞研究技术和产品功效。深刻了解学习了国外的经营模式和品牌理念。据悉,这是品牌联盟第二次组织工作满5年的员工出国旅游。去年,7位工作年满5年的员工曾到泰国旅游观光。下面是此次韩国之旅的一些随记感悟:

  1月26日,雾,返程。

  飞机落地的那一刻,我们一行人的思维仍然在中韩不同地域特色对比之中无法着陆;尽管为期5天的韩国之旅已然结束,尽管品牌中国代表团顺利返京,但是此次韩国之旅给我们带来的视觉冲击仍在脑海盘旋、挥之不去。

  第一站:印象东大门

  22日,晴,初雪之后的首尔空气格外清新,放眼望去,色彩亮丽的Taxi,高耸的青山……让人耳目一新。

  从机场出来,我们一行没做停留,直接登上了开往市区的巴士。在一番热情洋溢的开场白之后,导游朴大姐告知我们此行的第一站:东大门。

  对于汉城四度城门之一——东大门我们早有耳闻,据说东大门早先并不叫东大门,而是被称之为“兴仁之门”,始建于太祖统治时期的1396年,端宗于1453年重修;现存的门楼是高宗于1869年重建,是早年汉城四度城门之一。

  据史料记载,韩国汉城四度城门和普信阁名字均按照儒学中的“仁义礼智信”思想及风水五行分别起名,分别被命名为兴仁之门、敦义门、崇礼门及肃靖门(韩语中,‘靖’和‘智’是同一读音)。四度城门之中,敦义门、崇礼门及肃靖门这三度城门的名称只有三个字;唯独“兴仁之门”有四个字,相传因为据风水命理,其所在地地气比其他城门的所在地弱所致。

  印象中的东大门是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城门,然而,我们的第一站并非这座被誉为“兴仁之门”的城墙;而是亚洲规模的批发市场之一的东大门市场。

  东大门市场何时被指定为服装批发商圈我们已无从考证,只是从导游的介绍当中扑捉到一个信息:这座亚洲规模的批发市场约30个商场、3万多个商店以及5万多个制作厂商云集于此,使东大门成为首尔人人必到的繁华商业区,从各种小的流行装饰品到人参、器皿、服饰、玩具、首饰等等应有尽有,是首尔最著名的传统市场之一,同南大门市场一起成为了解韩国购物文化的重要窗口。

  一路走来,对于琳琅满目的小商品我们倒是没有太过深刻的印象,唯一让人印象深刻的是:在东大门市场购物不用担心的质量问题,因为东大门市场、乃至整个韩国商贸市场都没有假货。

  听到这话,我们都觉得不可思议,认为这不太可能;然而,导游的一番话打消了我们的疑问:韩国政府对伪劣商品打击极严,一旦查获到假货,不但要接受巨额的罚单,而且其他商家不会再与其做生意;因此市场上从来没有泛滥过假货,在绝大部分商店,一般都明码标价,不讨价还价。

  “木受绳则直,金就砺则利。”约束市场往往不是靠人,而是靠制度;东大门市场之所以能够成为亚洲规模的批发市场之一,与韩国相关政府部门的严厉监管不无关系。举一国之力发展一局域市场,何愁市场不兴?何愁品牌不兴?

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  第二站:美容体验中心&免税店

  说起韩国,很多人脑海里闪现这样的词汇:美容整形。

  据说,韩国整容事业始于1960年早期的整形外科教室,80年代后期开始繁荣,至今已经拥有了半世纪的历史。

  据国际整形外科协会(International Society Of Aesthetic Plastic Surgery, ISAPS)不完全统计,2009年在韩国施行的美容整形术的数字显示,韩国659,213人口中平均每1万名中74个人施行了美容整形手术,巴西55例,美国42例,日本32例;占全球之首。

  去往韩国干细胞美容体验中心的路上,朴导游告诉我们,在韩国,父母送给孩子最好的礼物不是什么商品,而是为其美容整形买单。正常情况下,孩子顺利考上中学、大学的时候,父母都会资助他们去美容整形;当然,还有一些纪念意义重大的日子也不例外,比如生日,韩国美容整形产业之发达由此可见一斑。

  抵达干细胞体验中心、在体验中心工作人员的指引下落座后,我们美容体验由此拉开了帷幕。

  美白霜、防晒霜、BB霜……在工作人员的指导下,我们现场体验了干细胞美容。毫无疑问,这是一次成功的体验营销;因为在体验之后,我们一行人大部分都进行了现场消费,各自购买了价格不等的美容产品。

  相比之下,干细胞体验中心的现场购买相比免税店的疯狂购物可谓小巫见大巫。不足5000㎡的新罗免税店挤满了前来购物的游客,几乎80%的消费者来自中国。

  新罗免税店位于首尔都市中心,在此不仅可以购买到引领潮流的各种名牌时装;而且能够惬意享受在大自然中散步的愉悦,还可以欣赏露天雕塑公园的艺术作品。

  据不完全统计,韩国三星集团28家分公司之一的新罗免税店每天平均有大概2000名团体客人和200名个体顾客光临购物,90%以上是日本,中国等亚洲国家的观光客。

  “在这里您们可以放心的购物,不用担心质量问题。”前往购物的路上,朴导游再次重申,在新罗免税店购物不用担心质量问题,因为在此不可能买到“假”的东西。导游的一番话,让我不仅想起了一句话:质量高于一切。产品质量的优劣决定产品的生命,是整个企业、整个市场、乃至整个的发展命运。一个企业只要狠抓质量,就不愁产品没有市场;一个国家、一个民族只要严把质量关,就不愁民族品牌发展。

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  第三站:青瓦台·景福宫

  位于首尔市钟路区世宗路一号的韩国总统官邸——青瓦台是我们此行的第三站。

  青瓦台,原是高丽王朝的离宫。1426年,朝鲜王朝建都汉城(首尔)后,将其做为景福宫后园,修建了隆武堂、庆农斋和练武场等一些建筑物,并开了一块国王的亲耕地。

  青瓦台得名于主楼的青瓦。据说,青瓦台共有15万块青瓦,其中每一块青瓦的寿命都在100年左右。

  据史料记载,1927年日本入侵后毁掉五云阁以外的所有建筑,建立了朝鲜总督官邸;1945年日本投降后变为军政长官官邸;1948年8月大韩民国成立的同时,它成为总统官邸并改名为景武台。

  1960年4月19日推翻李承晚政权后,尹谱善当选总统并入驻景武台。不久,因为尹谱善忌“武”字并为了同美国白宫相对应,给白墙蓝瓦的这群建筑起名为青瓦台,所以也有人称其为“蓝宫”(Blue House)。现存的青瓦台是卢泰愚总统在任时新建的,其主楼为韩国总统官邸。

  由于青瓦台不对外开放、且不允许举旗集体合影,我们在青瓦台并未停留,直接进入了景福宫。

  作为韩国规模、最古老的宫殿之一——景福宫是韩国封建社会后期的政治中心。1592年(宣祖万历二十年),“壬辰倭乱”时景福宫大部建筑物遭到破坏,当时只有10个宫殿保持完整;直到1868年(高宗同治七年)才在朝鲜高宗的父亲兴宣大院君的主持下重建。1910年(隆熙四年),日本吞并朝鲜半岛,韩国沦为日本殖民地; 1926年(昭和元年),一座高大的石头建筑——总督府耸立在景福宫门前,从空中俯视,它的外形是一个“日”字,象征着日本控制着韩国的命脉;由此可见日本的居心叵测。不仅如此,日本还以修复昌德宫为名将景福宫南面的殿阁全部拆除。

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  1995年8月15日,在韩国光复50周年之际,总督府建筑物的标志性绿色尖顶——高4.5米,重达12吨的庞然大物在5万人的欢呼声和震耳欲聋的爆竹声中被徐徐吊起,总督府大楼开始被拆除。在韩国民众看来,只有拆除这座建筑,才能恢复象征本国民族传统的景福宫原貌。

  景福宫占地面积达15万坪(约合50公顷),呈正方形,南面是正门光化门,东面是建春门,西面是迎秋门,北面是神武门;由于景福宫大部分建筑在日本侵略时期遭到毁坏,现存的景福宫没有想象中的那么宏伟壮观。然而,值得庆幸的是,目前景福宫原貌的复原工程正在进行,各宫各殿的原址已然圈定,假以时日,定然能够恢复全貌。同行的朴导游告诉我们,景福宫原貌复原工程之所以近50年来进程缓慢,主要是因为用以承建的主要材料——原生态木材供应不足。

  据不完全统计,景福宫第一阶段复原工程所用木材约164万立方米、瓦片约150万张,这还不包含参与复原工程的顶尖工匠,景福宫复原工程之庞大、复杂程度由此可见一斑。

  谈及景福宫原貌复原工程时,朴导游表示,尽管在她有生之年可能无法见证景福宫原貌复原,但是她坚信韩国民众一定会完成这项伟大而复杂的工程,因为景福宫不仅是韩国历史文化瑰宝,更是大韩民族的文化象征。

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