品牌中国网讯 近日，中国品牌节组委会执行副主席、中国电子商务协会副理事长郑砚农受邀出席“首届(中国)农业趋势与模式创新”研讨会并发表演讲。本次研讨会围绕农业趋势与模式创新的主题，对当前食品安全的关注和需求开展研讨。
郑砚农表示，商业模式的创新是以人为本的创新，如果把以互联网+为战略的创新用金字塔来描述，最底层面是以社会化媒体为特征的互联网技术、微信、移动互联；第二层是商业模式是方法；一层就是文化，是以人为本的价值体系。
中国品牌节组委会执行副主席、中国电子商务协会副理事长郑砚农（品牌中国网配图）
以下为演讲全文：
今年2月份中央下发了“关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见”的1号文件，在上周两会上李克强总理在政府工作报告中关于稳增长、调结构的内容里又两次提到了以互联网为载体，制定了“互联网+”行动计划，促进电子商务。
把1号文件和政府工作报告的相关内容结合起来看，我们就会非常明确今天举办这样一个研讨会的意义。在此，感谢会议主办方的邀请，简要从电子商务角度谈一谈关于农业产业创新的一点看法，不对的地方，请批评指正。
一、 中国电子商务发展概况
中国电子商务的迅速发展，有赖于改革开放的大环境和以社会化媒体为代表的互联网技术的发展，而2004年全国人大通过的电子签名法也起到了非常重要的作用。
商务部今年1月份发布的数据显示：2014年电子商务的交易额(B2B、网络零售)是13万亿，李总理的政府工作报告中显示2014年国内生产总值(GDP)是63.6万亿。如果这两个数字比较一下，会发现电商交易额相当于GDP的五分之一还强。之所以作这个比较是想提示大家，电商的发展速度太快了，大家一定要重视。我在1999年翻译国外电子商务书的时候，还估计在中国B2C业务可能很难开展。可是现在走进千千万万老百姓生活中的恰恰是B2C。
在高速发展的电商行业我们应该注意关注哪些问题呢?
1. 网络平台信息安全体系的建设。
我们在加快电商网络平台建设时，一定要注意打好信息安全的基础，否则诈骗、钓鱼就会钻你的空子，尤其现在互联网金融、P2P的环境下点对点、端对端之间的风险问题。
2. 要特别注意以社会化媒体和移动互联为代表的新的商业模式在电子商务中的应用。
这里我们先不说微信圈形成的社群、社区，我们仅看移动互联用户的增长就非常值得我们关注。以京东为例，2014年京东的活跃用户9660万人，预计2015年还将增加3000万。而2014年来自移动端渠道的订单占36%，同比增长372%。
不难理解，24小时实时的、不分地点的便利一定是发展趋势，而随之而来的APP也会大受欢迎。
3. 大数据绝不是企业标新和政府创业绩的噱头
在2014年10月召开的国际统计大数据会议上，国家统计局马建堂局长讲到中国政府和各界对大数据已高度重视，目前在有的城市已经开始建设大数据中心，如厦门的大数据研究服务基地等，并开始提供消费品和大家电零售监测报告，为企业服务，在开展电子商务过程中，大数据云计算是必不可少的基础，尤其像我的农副产品，生产情况，销售情况，市场环境，政策环境，人文环境，灾害预判等等都要有精准的分析判断，而绝不是企业作为IPO和政府要创新业绩的噱头
李克强2月14日在考察贵阳大数据应用展示中心时说，要提供一手科学依据，实现“人在干，云在算”。我们不能只低头拉车，要利用大数据打造服务贸易新型网络平台。
4.农业产品的创新重点在商业模式的创新，电商应用也重在商业模式的创新
十八届三中全会提出，市场在资源配置上起决定作用，从市场基础性作用到决定性作用，大家都感受到对市场经济发展的作用，但农业产业在市场领域研究商业模式的不多，我查找了国内优秀的财经类期刊全年的目录，几乎没有一篇文章是探讨农业产品商业模式的，商业模式对于农业全产业链来说虽不能说最重要，但确实很重要。同样，对于电子商务领域来说，国内在网络平台技术方面不比发达国家差，有些方面还领先国外，但差在如何把商业模式的创新应用在互联网体系，因此，电子商务绝不是只是在网络上买东西做交易那么简单。
