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一带一路品牌论坛大咖云集,王永博士论自主品牌建设之道

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日期:2017-09-25 浏览:468 来源:品牌联盟网

  2017年9月23日,北京市企业发展促进会在北京蟹岛国际度假村开展第六届企业家“携手 共赢 聚未来”系列活动。

  “2017一带一路品牌高峰论坛”是本次系列活动的一个重头戏。这是北京市企业发展促进会切实响应国家“一带一路”伟大战略构想举办的大型主题活动。著名主持人宸冰主持峰会,演讲嘉宾大咖云集。北京市企业促进会会长黄福水“企业要发展,品牌是灵魂,也是企业核心竞争力所在”,秘书长李新志“中国企业参与一带一路建设过程中面临的国际化挑战”、品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永“自主品牌建设之道”、北京华都酿酒食品公司总经理朱华“华都品牌的自主创新之路”、新华网总裁助理姚予疆“品牌全球化传播”、中小企业上市服务联盟副理事长刘鹏程“中小企业及新三板股权融资”等,众多重量级嘉宾阐述了对企业品牌建设、一带一路战略的理解、研究与实践经验,为国内企业参与“一带一路”建设,在更高层次上参与国际竞争提供了很好的思路。

  品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长,品牌联盟商学院院长王永博士作为第一位主旨演讲嘉宾,用50分钟时间和与会企业家分享了他对品牌的理解和品牌建设之道。

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  王永用三个词分享了他对品牌的理解:

  第一,”工具”。对于企业来说,大家肯定是希望产品卖得好、买的快、卖的贵、买的久,那么在这里,品牌就是一种工具,是企业获得超额利润的工具。

  第二,“体验”。作为消费在来说,品牌又是一种不一样的理解,消费者在选择一个品牌时,更多的考虑的是企业是否能带给自己与众不同的体验,体验好,我就青睐这个品牌,所以,品牌也是一种体验。

  第三,“关系”。企业要与消费者打成一片,使消费者有好的体验。最重要的就是处理好“关系”。我们做品牌就是做关系,我们跟消费者的关系,跟员工的关系,跟街坊的关系...所以,最牛的品牌是什么样?就是和消费者一起共建品牌。

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  作为品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长,王永曾说:在很多人眼里品牌联盟是一家活动公司,因为我们经常搞活动,最大的活动一万八千人在国家体育馆。最小的活动像今天这样六七百人的活动,在大会堂的大礼堂举行六七千人的活动是常事。但是我们不仅是一家活动公司,也是一家公关公司,中信国安,ETCP等等,中国经济总公司,民生银行,这些都是我们服务的公关咨询。同时,我们还是一家大数据公司。未来我们每年大概有五万个左右的客户使用我们的茶树菇大数据的查询软件。最后我们还拥有着每年能培育500个企业家的品牌联盟商学院。品牌联盟是集大数据、品牌活动、品牌教育、品牌公关为一体的品牌一站式服务机构。

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  在王永的带领下,品牌联盟越来越全面化、规模化、矩阵化,并于2016年8月29日成功登陆新三板,成为中国品牌活动第一股。取得如此傲人成绩,王永向大家分享他独创的品牌体系:“五讲四美”、“三心二意”和“一度”。

  品牌的“五讲”是指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播,并重点讲述了定位的重要性。“四美”是指终端美、服务美、价格美、体验美。他特别强调,价格应该“美”,而不是“低”,要深入研究客户的心理,而不是一味的追求低价策略。“三心”则指的是“下决心、树信心和有耐心”。

  “二意”指的是“诚意、创意”,也可以说成是“有意义,有意思”。

  大家所有做的这些,其实都是为了“一度”,即“客户满意度”。要提高“客户满意度”,则需要循序渐进地做好品牌的“知名度、美誉度、忠诚度”。

  用五个数字简单而全面的讲述出来品牌的建设之道,与会企业家纷纷表示受益匪浅。论坛结束后,王永还从北京企业发展促进会会长黄福水手中接过了组委会颁发的论坛顾问聘书。

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  下一步,品牌联盟将从品牌传播、品牌定位、数字营销、品牌大数据等角度着手,为国家“一带一路”建设及中国自主品牌发展提供全力支持和帮助。王永认为“一带一路”是品牌联盟与中国自主品牌共同快速发展的良好契机,通过对品牌的建设与推广,让投身于“一带一路”的中国企业品牌逐发展、壮大。

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TAG:王永 自主品牌建设 品牌联盟

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