11月7日，中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长王永受邀参加中交第二航务工程局有限公司(简称：中交二航局)成立70周年系列活动——管理创新高峰论坛，并在现场讲授题为《品牌的力量》的课程。
公司主要是想从企业内部加强对品牌建设和管理工作的理解和重视，围绕打造高品质建筑业一体化服务商的发展定位和率先建成世界一流企业的战略目标，不断提升公司品牌的知名度、美誉度和影响力，不断提升公司核心竞争力。
中国工程院院士、华中科技大学前校长丁烈云，清华大学土木水利学院院长方东平，中交二航局党委书记、董事长由瑞凯出席论坛，中交二航局董事、党委副书记、总经理张鸿主持，党委常委、副总经理吴维忠等公司领导，以及本部部门职能块及以上负责人、子公司领导班子成员100多人参加论坛。
中交二航局党委书记、董事长由瑞凯
中国工程院院士、华中科技大学前校长丁烈云
清华大学土木水利学院院长方东平
在论坛正式开始之前，论坛嘉宾在中交二航局党委书记、董事长由瑞凯的陪同下参观了中交二航局的品牌文化展厅以及数字化的生产指挥中心，详细了解了中交二航局的发展历史、企业文化和业务领域等方面的内容。
论坛开始首先是由瑞凯董事长致辞，接着分别由丁烈云主讲《赋能融合基建、发展新兴业态》、方东平院长主讲《基于LCB理论建筑安全数字化平台建设》的内容。大家对建筑行业的这两位专家精彩绝伦的演讲收获颇多，倍感振奋，深受鼓舞。
王永在现场授课
随后王永讲授了题为《品牌的力量》的内容，简明扼要地分享了品牌概念(即品牌是企业获得超额利润的“工具”,是消费者获得的独特“体验”,是企业和消费者之间紧密互动的“关系”)，为什么要做品牌(即把活干好，让人知道。业务好搞，持续领跑)，怎么做品牌(即以实促名，以名促实;名实循环，实至名归)，怎么做传播(说得清，听得懂，记得住，传得开)等方面用通俗易懂、幽默风趣的语言跟大家一起做了交流。为了方便大家对品牌的理解，王永用这个数学公式 [(a+b)×c]? 来阐述，a代表服务，b代表价格，c代表创新，n代表的就是品牌，能给企业带来指数级的变化。其中也讲到好的定位和广告语都要符合三个标准：员工用不用，客户认不认，同行恨不恨。紧接着从核心优势、主要竞争、主要的品牌特色、当前面临的最大挑战等维度探究了中交二航局品牌建设。
课程最后，王永指出加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择。一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。他还向大家分享了品牌联盟历年来所做的品牌案例，如国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》、《商务部推进品牌建设工作建议》、《中国节能环保集团公司品牌规划报告》以及为中国石化、中国华电等央国企提供品牌咨询服务。王永在现场对大家所关心的关于中交二航局的品牌文化、品牌意识、品牌形象、品牌宣传等方面的问题给予了专业的讲解，大家觉得讲课内容干货满满、精彩犀利、浅显易懂、观点新颖，受益匪浅!
王永与丁烈云、张鸿、由瑞凯、方东平合影
品牌联盟愿与中交二航局在品牌研究、品牌咨询、品牌传播等方面展开深化沟通交流，健全长效合作机制，为中交二航局品牌的发展，为中国品牌在世界上赢得尊敬而贡献力量!
资料：
中交第二航务工程局有限公司(简称中交二航局)，创建于1950年，是原交通部直属四大航务工程建设一级施工企业之一，现为世界500强企业——中国交通建设股份有限公司的全资子公司。经过70年的发展，公司已成长为一家集策划咨询、勘察设计、投融资、工程建设、资产(资本)运营于一体的大型企业集团，为客户提供建筑业全产业链一体化服务。
