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青岛国际啤酒节品牌价值评估专家评审会在京举行

日期:2021-07-12  浏览:5496  来源:品牌联盟网

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  2021年7月10日,青岛国际啤酒节品牌价值评估专家评审会在京召开,会议围绕青岛国际啤酒节品牌价值评估、“2021中国十大节庆品牌”两个议题进行深入讨论,11位包含品牌、节庆、品牌价值评估等领域专家出席了评审会。

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  在本次专家评审会上,中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长王永对青岛国际啤酒节品牌价值评估项目、《中国十大节庆品牌》榜单推选情况进行了详细介绍。王永表示,为了更加准确地评估青岛国际啤酒节的品牌价值,此次专家研讨会对品牌价值的评估边界、评估模型、评估方法、初步评估结果等进行了深入研讨,各位专家各抒己见,畅所欲言。大家本着专业负责、严谨科学的态度,提出很多非常有价值的建议和意见,并最终的达成了共识。

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  上海师范大学旅游学院特聘教授、山东财经大学兼职研究员、青岛国际啤酒节首席顾问林醒愚表示,世界知名的节庆活动,基本都没有做过品牌价值评估,青岛啤酒这个品牌已有近120年的历史,而青岛国际啤酒节也已成功举办30年,两者同在一个城市,互相成就,其品牌价值存在可参照性。尤其是,当青岛国际啤酒节在规模的意义上已经取得诸多国内领先、世界最大的地位之时,很有必要对之进行品牌价值的评估。更重要的是这个评估交由国内最权威的评估机构具体实施,有助于评估成果的权威性和公信力。

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  北京中企华资产评估有限责任公司副总裁、中国资产评估协会无形资产评估专业委员会副主任委员阮咏华女士首先从评估对象、评估范围等角度向大家简单介绍了项目背景,并说明了本次评估采用收益法,通过运营主体、商户的直接收益和显性、隐性的间接收益两个方面进行评估,之后详细阐述了五要素评价模型和评估关键参数,得出了评估初步结论。与会专家均对本次评估的方法思路、初步结论表示认可。

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  中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任、第二届常务副会长陈泽炎表示,需要明确啤酒节项目和品牌的区别,确定有形资产的占比。目前的背景下,需要明确青岛国际啤酒节对不同对象的意义,然后分出维度逐个比较。本次青岛国际啤酒节品牌价值评估结论较为公正、客观。

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  中国会展经济研究会会长袁再青表示节庆品牌评估具有开创性,可持续的发展中国的节庆品牌,对国内会展业的发展很重要,不只是城市和经济的事情,也是百姓的事情。十四五要求解决人们日益增长的幸福感需求,节庆产业是解决并促成国内外循环的好平台。

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  国际质量科学院院士、国务院原参事郎志正表示,节庆范畴需要界定,产品与节日的关系需要界定。自称第一的说法不利于品牌的宣传和发展。评估的五大要素基本同意,但稍有欠缺,要考虑大型活动价值评估的国家标准,需要增大其评分权重,是否考虑加入环境因素、安全因素等。

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  中国科学院科技战略咨询研究院助理研究员、牛津大学高级访问学者李国强基本同意目前评估要素,需要考虑环境制约下的节庆品牌发展方式,考虑碳达峰、碳综合等国家的发展目标。

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  奥运品牌学者、品牌评价国家标准评审专家、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦表示,青岛国际啤酒节具有显著的品牌价值。但是杨曦沦:要评估这一价值,需要对节庆品牌及其价值来源做出定义,要考虑品牌历史积淀,品牌共享收益,衍生价值等因素。品牌评估要横向对比,纵向对比才有意义,评估结果要简单直观,便于理解和传播。

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  北京第二外国语学院会展系主任、教授许忠伟建议将品牌价值评估改为品牌经济价值评估,文化等价值或许还没有体现出来。

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  国际节事与旅游协作体主席、中国会展经济研究会节事专业委员会主任邓峰表示,我们是否在用经济测算的方法,在测算政府的非经济性行为,同时建议不要纠结是否是行业第一,品牌使用的问题,需要规范化。节庆的本质就是文化,文化价值是首推,核心要做的是确定一个城市一个节庆品牌。

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  最后,组委会专家评审团进入评审环节,评审团根据参选青岛国际啤酒节品牌强度打分表给出了分数,并对青岛啤酒节的品牌价值进行了充分讨论,对中企华提交的初步评审结果进行举手表决。评审团一致认同中企华的专业、扎实、细致的评估工作,通过了评估意见,并授权中企华根据评审团意见对评估报告和评估结果做最终的优化和完善。

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  除此之外,每位专家也对此次评选工作以及品牌联盟今后的发展提出了新的思路和建议。

  《中国十大节庆品牌》榜单正式获奖名单将于2021中国品牌节第十五届节年会荣耀盛典上隆重揭晓,敬请关注!

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