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中国品牌日 | 2022品牌峰会举行,王永博士应邀发表主旨演讲

日期:2022-05-10  浏览:11830  来源:品牌联盟网

  恰逢第6个中国品牌日,5月10日下午,第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会议由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办,中国产业发展促进会联合主办。品牌联盟为协办单位,清华大学新闻与传播学院提供学术支持,天眼查提供独家数据支持。

  中国品牌节发起人兼秘书长,品牌联盟董事长王永博士,以《品牌年轻化》为题发表了主旨演讲。

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  王永首先以“光头+品牌+央企”为关键词,进行了自我介绍。然后从个人和公司如何做到年轻化、什么是品牌年轻化、为什么要推进品牌年轻化、如何实现品牌年轻化四个层面,由浅入深、鞭辟入里地解析了品牌年轻化之道。

  王永认为,要想让自己年轻,最简单的办法就是和年轻人在一起:多研究年轻人的生活习惯,多和年轻人打交道,多和孩子们平等沟通,多运动保持活力。

  王永还通过摩托罗拉、波司登、居然之家、奥迪、奔驰、同仁堂等众多知名品牌的案例,深入浅出地揭示了品牌年轻化的内涵。他强调,品牌年轻化的目的,不仅是让品牌变得年轻,而是如何要让年轻人喜欢上我们的品牌。

  当前,各大品牌都在强调品牌革新与年轻化,意义何在?王永也给出了自己的答案:稳住原有消费人群的同时,争取新的年轻消费者,扩大增量市场份额,最终实现让产品卖得快、卖得多、卖得久、卖得贵的目标。

  最后,王永借助钉钉和元气森林的案例,深入解析了品牌年轻化的系统方法论,即“五更四化”:


年轻五更

定位更加有趣

设计更有活力

营销更重体验

公关更加有趣

传播更加新鲜


年轻四化

团队年轻化

理念年轻化

渠道年轻化

语言年轻化

  王永指出,要想实现品牌年轻化,就要深入研究年轻人的思维模式、消费理念、互动方式和社交平台。简单说,就是用年轻人喜欢的方式,在年轻人经常出没的平台,向他们传播需要传播的信息。

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  在本届品牌峰会上,中新经纬副总裁段红彪,还发布了“世界品牌大事记”和“中国品牌大事记”。这是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,从2008年1月起,开始对当月及当年发生的品牌大事进行观察、梳理和总结,并于下月初公布;从2022年4月起,品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。

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  中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生,北京大学新闻与传播学院院长陈刚,清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤,清华大学新闻与传播学院副院长杭敏,北京大学光华管理学院副院长张影等专家发表了精彩的主旨演讲。

  中国产业发展促进会副会长李小军与蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程,贵州国台酒业集团股份有限公司党委书记、总经理张春新,伊利集团副总裁张轶鹏,深圳亿幕信息科技有限公司首席执行官常锴,天眼查副总裁张珊珊,科大讯飞高级副总裁杜兰,同盾科技副总裁汪华峰,元气森林副总裁李国训,新氧科技高级副总裁郭俊文,闪送副总裁杜尚骉,小罐茶副总裁梅江等知名企业负责人,也现身分享了品牌建设经验。

  北京弘品文化传媒有限公司董事长胡斌,中国经济传媒协会副会长、《传媒茶话会》创始人刘灿国等参与交流互动。

  各位品牌专家与企业家齐集2022中国品牌峰会,共话中国品牌发展现状,洞悉民族品牌发展趋势,致力于为促进中国品牌进一步发展贡献自己的力量,大会取得了圆满成功。

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