王永博士受邀出席服贸会并发表主题演讲

日期:2022-09-07  浏览:10501  来源:品牌联盟网

  8月31日-9月5日,“2022年中国国际服务贸易交易会”(以下简称“服贸会”)在京召开。作为其中双碳特色最突出的重要组成部分,由中国能源研究会主办的首届能源产业品牌发展论坛同期举行。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永博士受邀出席并发表主题演讲。

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  会议伊始,中国能源研究会理事长史玉波发表讲话。他表示,2017年我国设立中国品牌日,标志着品牌战略上升到国家战略高度,品牌建设能力成为国家经济发展的战略性资源和核心要素。品牌在能源行业的重要性不言而喻,因为能源不止关系到每个能源企业的生存发展,更关系到国计民生,关乎碳达峰碳中和目标的实现,关乎中国在国际气候治理中负责任大国形象的塑造。

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  史玉波表示,去年9月在内蒙呼和浩特举办的第十五届中国品牌节年会,他曾应邀出席。此次参会经历,使他有幸结识了王永博士,对品牌和品牌建设有了更深刻的认识。中国能源研究会也于今年3月份成立了能源产业品牌研究与传播中心,希望搭建一个能源产业品牌建设及传播的平台,为能源产业高质量发展贡献力量。

  史玉波认为,能源企业只有在质量和服务上的底子厚,在品牌建设和传播上的底气才更足。我国亟需培养一批国际知名的能源产业品牌、能源企业品牌、能源区域品牌,我们应立志打造一批走得出、立得住、叫得响的中国能源品牌,树立中国能源品牌的绿色、低碳、优质的可信形象。

  国家能源局能源监管原总监李冶在讲话中表示,中国能源研究会举办本次品牌建设论坛,开创了先河,是非常有远见的举措。品牌建设代表了质量、信誉、竞争力,能源企业要在市场上获得更大的竞争力,必须不断地开拓创新、修炼内功,把能源故事讲好,把自身的知名度提升,用过硬的产品技术、优美的形象、良好的项目管理、优质的服务来获得全社会的认可和赞扬,以及国内外合作伙伴的青睐。

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  品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永博士以《走出能源企业品牌建设的五大误区》为题发表了演讲。

  王永首先通过光头博士、品牌学者、央企咨询专家这三个核心身份标签进行了自我介绍。介绍了品牌联盟的发展历程。品牌联盟成立于1996年,是一家以“赋能中国品牌”为使命的品牌链接与提升平台,并于2016年8月登陆新三板。

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  接下来,王永就能源企业品牌建设的五大误区深入展开分享,并给出了相应的改善建议。

  以下为王永博士分享的主要内容——

  误区01 企业规模大,品牌就一定强

  企业规模大,品牌就一定强吗?

  8月8日,中国知名的品牌研究机构品牌联盟(Topbrand Union)发布了《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单以及《TopBrand 2022中国品牌500强》榜单,成为2022第十六届中国品牌节年会上当之无愧的焦点,引发社会各界高度关注。

  王永以正威集团和华为对比举例,2021年前者总营收6938亿元,后者是8938亿元,相差2000亿元,2021年《财富》世界500强排名分别为68名和44名,两者相差24名。而在《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单中,正威集团排名第134名,华为却居于18名的位置。可以看出,上述两家企业的规模都很大,但相较于华为,正威集团的品牌相对弱一些。

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  那么,什么是品牌?品牌可以简单总结为工具+体验+关系:从企业视角,它是获得超额利润的有效工具;从消费者视角,它是与众不同的独特体验;从双方视角,它是企业与消费者之间的紧密互动关系。

  品牌如此重要,它是解释企业存在的信仰,是接触流程的独特感知,是存在于受众心智中的联想。品牌具有表象性、集合性、资产性、领导性、双重性、专有性等六大特征,而企业文化是价值观、信念、特性等组成的特有文化形象,二者既有相辅相成又有不少区别:企业文化是品牌的内生基础, 品牌是企业文化的外在体现,它们建立和形成的基础不同,作用和传播的对象也不同。

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  误区02 品牌建设工作是阶段性任务

  品牌建设并非是阶段性的任务,而应贯穿企业从初创到消亡的全生命周期。要充分认识到加强品牌建设的重要意义:加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择;加强品牌建设是赢得新竞争优势的必由之路;加强品牌建设是提高国际化经营水平的现实需要;加强品牌建设是实现国有资产保值增值的内在要求。

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  总的来讲,品牌具有助力企业做大、做强、做优的非凡力量:加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择,是赢得新竞争优势的必由之路,是提高国际化经营水平的现实需要,是实现国有资产、保值增值的内在要求。

  积极发挥企业的社会影响力和凝聚力,让品牌在企业和用户身上发生作用,拥有做大、做强、做久的品牌力量。总之,品牌建设工作是一项长期性的任务,也是一把手的工程。

  误区03 品牌建设工作是品牌部门的事

  王永指出,品牌建设不是一个人的事,也不是一个部门的事,它是一项系统工程,应全员共建,全员共享。品牌建设包含了品牌、营销、设计、活动、媒介五大板块,从品牌调研、品牌诊断、市场调研、市场诊断、品牌标志、公关活动以及市场推广、品牌推广等不同环节步骤,要把活干好,让人知道,业务搞好,持续领跑。这就是全员参与品牌工作的意义所在。

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  误区04 品牌建设工作就是宣传推广

  很多人误认为品牌建设工作只是宣传推广,其实不然。宣传推广只是品牌建设的外在展现和最后一环。品牌建设讲究四个感,即存在感、参与感、仪式感、获得感;品牌建设有五法,也即“54321法则”,包括“五讲四美”、“三心二意”和“一度”。

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  “五讲”是指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播;“四美”是指终端美、服务美、价格美、体验美;“三心”指的是下决心、树信心和有耐心;“二意”指的是诚意、创意,也可以说成是有意义、有意思;“一度”,即客户满意度。要提高客户满意度,企业需要循序渐进地做好品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

  品牌建设涉及庞大的理论与实操体系,包括品牌咨询、品牌营销、品牌设计、品牌活动、品牌推广等模块。

  误区05 品牌建设工作内部搞定即可

  品牌建设工作受制于团队规模、行业视野和专业能力,需要紧紧依靠外部力量。品牌联盟独有的“1334靶心圆”理论模型,围绕一个“靶心”,将中央(核能)企业品牌管理工作拆解为品牌建立的六项要素和品牌运营的四大方法。

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  一个靶心即:品牌工作围绕唯一的工作目标,传递品牌价值、树立品牌形象、沉淀品牌资产。“33”即对内对外六要素:对内建立品牌定位、核心价值、品牌理念,对外建立品牌口号、品牌VI以及品牌架构;最后,通过品牌运营过程的四大维度开展工作,即以战略规划为引领、以管理制度为依托、以企业文化为土壤、以品牌传播为突破。

  王永的品牌主题分享深入浅出、干货密集,令现场的观众意犹未尽,获得大家的一致好评和热烈的掌声。

  据悉,2022能源产业创新发展与品牌建设年会暨首届能源产业创新博览会于2022年9月1日-5日在国家会议中心举办,本届活动以“创新发展、品牌赋能”为主题,与中国国际服务贸易交易会同期召开。在“四个革命、一个合作”及“碳达峰、碳中和”背景下,隆重展出能源企业取得的转型创新成果和涌现的新产品、新技术、新业态。

  本次活动旨在“以展促会、以会促展”,搭建能源界高端交流平台,打造行业多元化发展生态圈;引导企业发挥品牌价值赢得市场发展的优势,营造产业高质量发展走品牌化道路的良好氛围。

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