11月10日-11日，由中国竹产业协会主办，四川省林业和草原局、宜宾市人民政府承办的2022国际竹业品牌博览会暨第三届中国(宜宾)国际竹产业发展峰会在宜宾举行，品牌主题突出的2022国际竹业品牌博览会高峰论坛于10日下午举办。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永博士受邀出席并发表主旨演讲。
高峰论坛上，中共宜宾市委副书记曾令举、国家林业和草原局科技司综合处处长吴红军致辞。竹业行业专家、竹产业相关企业负责人，分别就竹业品牌赋能创新发展、以竹代塑与低碳发展、竹文化与产业发展等方面发表了观点，分享了经验。王永发表了题为《中国竹业品牌崛起与可持续发展》的主旨演讲，获得与会领导和嘉宾的一致好评。
王永首先对中国竹产业的发展现状进行分析。中国是世界上竹资源最丰富、竹产业规模最大的国家，截至 2020 年底中国竹产业总产值近 3200 亿元，竹产品进出口贸易总额 22 亿美元，占世界竹产品贸易总额的 60% 以上，居世界首位，但也仍然存在如下困境：发展不协调，产业链不完善；缺乏大型龙头企业，科技创新能力不强；品牌意识不强，创牌意愿不高。
在王永看来，中国竹产业总体而言资源多，资产少；价值高，价格低；品质强，品牌弱。在具体分析了宜宾竹产业的发展现状后，王永建议用“区域公用品牌”来引领宜宾竹产业品牌突围，将巨大的竹业资源转化为优质的品牌资产。
接着，王永从法国为代表的欧洲模式、美国模式以及日本模式等世界上区域公用品牌发展的几个典型模式介绍起，并结合相应案例对中国区域公用品牌发展的现状一一进行分析后，提出了总体的发展思路：公用品牌造血，企业品牌强体，产品品牌突围;品类思维，精品策略;借鉴欧洲模式，做本土化改良。
在论述如何打造宜宾区域公用品牌赋能竹产业品牌发展时，王永对打造“宜宾竹”区域公用品牌作了六点展望：充分挖掘地区竹产业文旅资源产品；建立多品类的“国家地理标志产品”体系；聚焦品类，优化产品;夯实“宜宾竹”的品牌基础；用“龙头品牌+地标产品”为产品证言；形成头雁效应，夯实龙头品牌的实体；带动整体产业的发展，形成良性互动。
结合我国本土的“龙尚竹”“敕勒川味道”等区域公用品牌、区域品牌案例，王永进一步对宜宾的区域公用品牌的发展提出了针对性的建议。
首先，宜宾城市品牌再定位，从与泸州、遵义并列的酒都，升级为具有差异化的定位“竹海酒都”;
其次，建议打造城市时尚文化名片，基于“竹海酒都”的定位，借鉴慕尼黑啤酒节等打造一个独属于宜宾的城市品牌活动，如宜宾竹酒嘉年华，模式为白酒节+音乐节+美食节+竹海马拉松;
最后，为推动宜宾竹业的影响力从竹业圈扩大到品牌圈，承办中国品牌节竹业论坛，采用论坛+展览+品牌发布，覆盖20000参会嘉宾、20万参展观众。
11月9日晚，宜宾市委书记方存好还会见了王永等重要参会嘉宾，就宜宾竹产业公用品牌打造与城市品牌建设展开交流。
王永还应邀出席了2022中国竹产业知名企业家沙龙，和与会市领导、竹产业知名企业家进行了深入交流。
宜宾地处金沙江、岷江、长江三江交汇处，素有“长江首城，中华竹都”之美誉，独特的地理优势、气候环境造就了毛竹得天独厚的自然条件。2021年，宜宾竹林面积333.92万亩，竹产业综合产值308.36亿元，居四川省第一，并成功地打造了“中华竹都”“蜀南竹海”“宜宾竹笋”等区域性品牌， “长宁长裙竹荪”“南溪麻竹”“长宁苦竹笋”“兴文方竹笋”等地理标识品牌。
相信宜宾竹业品牌的崛起，将赋予宜宾无穷魅力，也将有助力中国竹产业在世界的品牌竞争力。
