王永博士应邀为湖南省商标品牌协会授课,揭示成就品牌的秘密

日期:2022-11-17  浏览:9279  来源:品牌联盟网

  11月14日晚,应湖南省商标品牌协会会长、和协知识产权服务集团董事长朱增辉之邀,品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永博士,作为“品牌大讲堂”系列讲座第二期主讲嘉宾,以“成就品牌的秘密”为主题为湖南省商标品牌协会成员授课。超过500位企业家通过线上会议的形式学习了本次课程。

  在课程中,王永从品牌的概念和定义、品牌建设的重要性、如何做好品牌建设、品牌建设常见误区等维度,深入揭示了成就品牌的秘密,收获广泛好评。

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  王永认为,品牌可以简单总结为工具+体验+关系:从企业视角,它是获得超额利润的有效工具;从消费者视角,它是与众不同的独特体验;从双方视角,它是企业与消费者之间的紧密互动关系。

  他特别指出,品牌和商标有所不同:品牌包括商标但不限于商标,品牌概念覆盖的范围更广;品牌更多是经济学和管理学概念,而商标更多是法律性概念。

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  那么,应如何打造卓越品牌?决定品牌领先的要素有六,可概括为品牌即战略、品牌即产品,品牌即认知,品牌即管理,品牌即体验,品牌即口碑;品牌建设讲究“四感”,即存在感、参与感、仪式感、获得感;品牌建设可分为五步走,即品牌系统诊断、品牌发展战略、品牌管理制度、品牌视觉形象和品牌传播推广。

  企业拥有品牌的力量,就更有机会基业长青,具体可表述为:做大靠资本,做强靠品牌,做久靠文化。

  王永重点剖析了品牌建设常见的五个误区:注册商标等于有了品牌;企业实力等于品牌实力;品牌建设并不是无限投入;广告就等于品牌;好产品就是大品牌。

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  王永指出,品牌与商标是一对极易混淆的概念:商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的说明;品牌是从市场的角度(即消费者)对某一产品的心理认知度。有了商标,只能证明企业有了一个被法律保护的商号名而己。要想实现品牌,必须将这个商号名注册到消费者的心智中去,这才是重点。

  他还表示,在品牌上的每一分投入,并不是费用支出而是投资行为,品牌价值是一种预期的收益,是更加长远的利益;好质量不是品牌的全部,只是品牌的首要必需条件。

  品牌如此重要,它是解释企业存在的信仰,是接触流程的独特感知,是存在于受众心智中的联想。对企业而言,品牌是赢得竞争的最后一张王牌。王永强调,品牌建设是一把手工程、全员工程、系统工程,人人共建品牌,才能人人共享品牌。


  值得一提的是,主办“品牌大讲堂”系列讲座的湖南省商标品牌协会,曾是2022第十六届中国品牌节年会的协办单位之一。今年8月8日-10日,品牌联盟与湖南省商标品牌协会等合作伙伴一起,奉献了一场无与伦比的品牌盛会。

  2022第十六届中国品牌节年会主体为“1923”模式,即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛,奉献了一场无与伦比的中国品牌节年会。全国各地2200余位政、企、媒、产、学、研等领域精英翘楚荟萃开幕式,其中世界500强、中国500强、上市公司高管超过100人;年会总参会人数超过6000人,点燃了大会的火辣气氛。由湖南省商标品牌协会主办的湖南商标品牌高质量发展论坛,也是第十六届中国品牌节年会颇具亮点的分论坛之一。消费行业细分领域的多位品牌创始人,围绕“如何打造细分领域强势品牌”主题展开高峰对话,进行思想碰撞,约1000名嘉宾出席了论坛。

  朱增辉还登上荣耀盛典的舞台,领取了《2022中国品牌专家500强》荣誉证书。

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