王永博士受邀出席2022中金投资论坛并发表主旨演讲

日期:2022-11-21  浏览:9688  来源:品牌联盟网

  11月17日,中国国际金融股份有限公司(以下简称“中金公司”)成功举办2022中金投资论坛-消费专场会议。本次论坛以“2023:开启新局”为主题,品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永博士应中金公司研究部董事总经理郭海燕之邀出席,并以“本土品牌崛起与可持续发展”为题发表主旨演讲。

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  在演讲中,王永从品牌建设的重要性、本土品牌崛起的内外动因、品牌可持续发展的七大任务等维度,就“品牌建设是所有公司可持续发展的核心竞争力”这一观点展开深入论述。

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  品牌对企业有何价值?王永提出,品牌本质上是企业和消费者之间紧密的互动关系,它是企业乃至国家综合竞争力的重要体现,是企业赢得国际市场的重要资源,是企业资产增值保值的内在要求,是企业竞争的最后一张王牌。企业拥有品牌的力量,才更有机会基业长青,正所谓“做大靠资本,做强靠品牌,做久靠文化”。

  他特别强调,品牌是企业资产的核心组成部分,品牌建设是在资本市场回报率最高的投资行为,苹果全球市值第一、茅台全球市值第一,都是品牌建设的收益者。

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  王永还分析了本土品牌崛起的原因:从外因来看,国力竞争就是品牌竞争,大国崛起驱动品牌升级;从内因来看,“三个转变”推进品牌强国,“四个自信”塑强品牌自信,国潮觉醒加速品牌复兴。

  进而,王永总结了品牌可持续发展的七大任务:落实品牌定位,引导认知转变;推进系统化建设,夯实品牌基础;优化品牌架构,完善品牌识别;活化文化传承,强化营销创新;创新传播手段,丰富品牌形象;推动品牌国际化,提升全球知名度;加强品牌保护,维护品牌权益。

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  王永重点讲解了品牌建设的“54321法则”,包括“五讲四美”、“三心二意”和“一度”。

  “五讲”是指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播;“四美”是指终端美、服务美、价格美、体验美;“三心”指的是下决心、树信心和有耐心;“二意”指的是诚意、创意,也可以说成是有意义、有意思;“一度”,即客户满意度。要提高客户满意度,企业需要循序渐进地做好品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

  在演讲结束后的问答环节,王永对听众提问一一进行了解答。他表示,企业做品牌,“狭路相逢勇者胜,勇者相逢智者胜,智者相逢久者胜”。

  郭海燕对王永给予本次论坛的支持表示感谢,认为他的演讲“该讲的都讲到了,却没有一句话是重复的”,内容详实且特别简洁。

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