2007年4月23日，“蒙牛•中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼”在北京中央电视台•梅地亚中心举行。论坛以“品牌，让县域旅游更红火”为目标，以“县域旅游品牌化、旅游品牌产业化”为主题，进行了四场主题演讲和两场高峰对话。组委会正式发布了“中国县域旅游品牌景区、县域和人物”相关榜单，《中国旅游奥运品牌联合宣言》也同期发布。
图为中国名牌战略推进委员会副主任、品牌联盟主席艾丰。
艾丰：
各位来宾、各位朋友！特别是来自各个县的各位领导，让我首先代表近十家主办单位向大家光临今天大会表示热烈的欢迎！
中央提出来一个很重要的战略方针叫“建设社会主义新农村”，怎么建设社会主义新农村，我个人理解可能不是建设社会主义的村，应该是农村。农村的范围在我的脑子里面是以县域经济为主的，不仅仅是县、镇、村，应该是包括县在内的完整的体系。所以，建设社会主义新农村很重要的就是要发展县域经济，怎么发展县域经济呢？三个根本的东西，也就是三个化：
第一，工业化。
第二，农业产业化。
第三，城镇化。
用这三个“化”来推进县域经济的发展，对于农业产业化在十几年前我在《农民日报》写过社论，现在我觉得农业产业化应该扩展这个观念，应该扩展到什么呢？扩展到“农村资源产业化”不仅是农业产业化，而且要扩展到农村资源的产业化。我们农村其实除了农业之外，还有很多非常丰富的、非常宝贵的资源。包括老天爷给我们的秀美的山川，如果我们过去简单从农业角度看，许多高山峻岭是个附属。例如像张家界，如果从种地的角度看张家界是最不好的地方，没法种地。但是如果我们从现代的市场经济，用自然资源独特性来看它是最宝贵的资源。
过去我记得有那么一个故事，文化革命期间的老故事，但是对我们有启发。城市里面的知识分子下放到这个地方，说这里的山村很美很好，当地人们骂它没有劳动人们感情，我们恨这个大山恨死了，但是恰恰就这点独特的自然环境成了我们最重要的资源。除了这个自然资源以外，很多地方还有名胜古迹、人文资源。除了人文资源以外，还有一个资源是值得开发的，那就是我们农村生活的资源或者叫生活方式，很多地方搞了“农家乐旅游”让城里人过过农民，看看农村人是怎么吃饭、活动、睡觉的。实际上我们农民很多东西，大自然给我们的山川、历史的文化古迹，实际上都是可以成为资源的。现在面临的问题就是把这些资源产业化，让它为我们发展经济出力。
所以，我认为旅游就是这样提出来的。因为旅游这个东西，是最好的、最全面、最经济的利用于我们这样丰富的资源。我们谈到中国经济的时候，一般的说我们中国经济有三个优势：
第一，本土市场优势。
第二，劳动力优势。
第三，基础产业优势。
这是中央文件提出这三个优势。我个人认为除了这三个优势以外，实际上我们中国还有另外一个优势，那就是“自然人文优势”。可能很多人说我们走过全世界很多地方，但是按国家而论，中国的自然风光是最风采多彩的，全世界没有一个国家可以比。历史我们是最悠久的，五千年的历史，遗留下许多文化资源也是全世界其他国家不能够相比的。我们这样一个自然的人文优势是我们独占的，别人拿不去的，这样一个非常大的优势亟待我们加以利用。
所以，无论从我们国内农村的发展来看，从国际竞争来看。我们县域经济的发展，特别是县域旅游的发展具有非常重要的意义。
还有一条，借这个机会再说一下。今后我们经济的发展，中国面临的是什么呢？是增长方式的转变，这样一个最迫切的任务。增长方式的转变说穿了就是要求我们少消耗点资源、少消耗点能源，多创造点财富，所谓增长方式转变说通俗了就是这样一个要求。现在我们钢铁的消耗占世界的1/4，煤炭的消耗占世界的1/3，水泥的消耗占世界的1/2，我们创造的财富占世界的1/25，其中解决重要的措施就是我们要利用这个资源，利用旅游这个产业，用不了那么钢铁，烧不了那么煤炭，也不需要消耗那么多的石油。它是低消耗同时又是高产出的产业，主要是靠我们组织活动、协调活动、宣传活动把大家组织看看就算结了。
所以，我想从上面三个方面从一个建设新农村的角度、从世界的角度、从转变方式的角度来看，我们县域旅游的发展都具有非常重要的意义。而且这些年，我们许多县做得很好、做的很出色。所以也给我们这次活动创造了基础，我们才能评选出这么多这方面做的好的县。但是我们也用高标准的要求来说，我们的县域旅游就大部分县来说还仅仅是开始，就策划方面还没有完全到位，在宣传方面应该说更是一个薄弱环节。许多好的东西还是养在深闺人未识，一个很漂亮的姑娘还养在深闺人未识。所以今天很重要的任务，就是养在深闺的姑娘，大家都不知道，大家都到那里看看。
我们搞县域旅游品牌也是这样一个目的，给品牌有一个定位，然后有了品牌可以很好的选择，可以让漂亮的姑娘被大家所了解。我想我作为开场白就讲这几个想法，后面有专家发表他们的意见，我祝愿本次活动圆满成功，谢谢大家！
