2007年4月23日，“蒙牛•中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼”在北京中央电视台•梅地亚中心举行。论坛以“品牌，让县域旅游更红火”为目标，以“县域旅游品牌化、旅游品牌产业化”为主题，进行了四场主题演讲和两场高峰对话。组委会正式发布了“中国县域旅游品牌景区、县域和人物”相关榜单，《中国旅游奥运品牌联合宣言》也同期发布。
图为著名品牌战略专家、华盛·李光斗品牌营销机构首席策划李光斗发表演讲。
李光斗：
很高兴能参加老朋友王永搞的品牌中国，我们建立品牌的县域旅游品牌的论坛。今天我首先说一下我肯定会超时，因为十分钟讲不完，但是我尽量少讲多放照片。
今天我讲的题目是中国区域品牌的建设之道，我的观点是一个国家最核心的竞争力什么是什么呢？其实是它的品牌，最近有本书叫《世界是平的》告诉我们在价值链建设上，中国和印度应该做好OEM，品牌给欧洲去做。我回过头来讲，一个区域它的竞争力表现在哪里，我觉得也是这样的。
我觉得就是这两个字：“品牌”，我一直是品牌的研究者和实践者。我觉得其实一个城市最主要的，包括区域是它的品牌，我在2005年提出了一个观点叫品牌战略应该是国家战略最重要的组成部分，《中央党校》全文刊登了这篇讲话稿。怎么样提升区域的品牌竞争力？我们看其实一个城市，一个地方是由故事来组成的，纽约象征着财富，底特律是汽车城，硅谷象征着高科技，巴黎是时尚之都。法兰克福奔驰在这里下线是高科技，区域品牌需要有一个定位，我们看到美国杜克大学的教授说，产品和人一样，地理位置或某一区域也可以成为品牌。
其实大家都在进行品牌建设，世界闻名的历史就是由区域品牌组成的，我们看古希腊它的地理位置比我们现在很多县小很多，像威尼斯有一个很美的名字是翡冷翠。中国现在为什么房地产的价格会居高不下呢？中国每年有1千万人要转变身份，从农民直接转换成城市人口。如果1千万人买房子，你算算中国的供应能力物以稀为贵。
第一，品牌符号。
第二，品牌定位。
第三，品牌故事。
中国几乎所有的城市、所有的区域定位都是一样的，都是讲时尚、魅力，都是讲自己的汽车城。中国要建汽车城就有很多，建立一座区域和一座城市其实也可以被品牌化的，什么叫城市品牌的定位，就是你找到一个差异点。中国每一个城市都有很多定位，换一个市长就换一个定位。我查了一下中国城市定位最多的是成都，有美食之都，美女之都，多彩之都、熊猫故乡、第四城、天府之国，成都是最休闲的都市很成功，是一座来了不想走的城市，是一位大师定义的，广告语非常好。后来有问题了，台商反对，很多台商的老婆说不让你来了，你未老须还乡，来了不走就麻烦了。一定要有一个标准的定位，你的定位和别人不一样，想到休闲就想到成都，最近杭州也和成都争。
三亚作为一个小城市，它的自然资源很匮乏，你到全世界它的海滩并不是很漂亮的，但是我自然风光可能不如你，我定了叫美丽之都，好山好水再加上美女的话，所以他把章子怡列为荣誉市民。我讲一个概念，很多城市可以有新的定位，比如说呼和浩特我们做了定位，叫“中国乳都”，以前有瓷都、茶都，各种各样的都，但是没有乳都，这是新造的，中国乳都在呼和浩特。如果你的定位有了，不坚持会怎么样呢？会被抢去，中国的瓷都在哪里？景德镇。最后大家评出来的瓷器之都是潮汕，最后的结果景德镇上书说瓷都是我们，但是你如果不去宣传的话会本被别人抢走，回顾我说的品牌故事、品牌符号、品牌定位。
除了自然资源之外要赋予很多动人的传说，比如说爱情圣地，很多城市讲爱情的故事，我们讲罗马是非常浪漫的城市，其实罗马是一个起义的城市，不浪漫，那里的人性格比较凶悍。但是有了《罗马假日》，赫本，有了这样一个爱情传说的话，像午后的红茶都是借赫本宣传。像廊桥一梦都是因为一座桥使一个城市有名了。包括像诺丁山也是因为电影而走红，中国也有这样的城市，在杭州有白娘子的传说，那里有断桥。我们讲中国品牌也需要讲故事，谁早讲故事谁就取得了先机，香格里拉就是讲了故事，但是它借一本书《消失的地平线》，市长讲话说香格里拉就在迪庆。
我们都知道中共一大是在上海召开的，中国共产党在哪里承认的呢？在上海是错了，是在嘉兴南湖的一条船上，开天辟地。最后我们给它一个定位，是我们党的朝圣地。有很多的概念，像中国十大魅力古镇等等，有很多这样可以推广的地方，我们想推广的地方。所以品牌概念是靠谁来的？是靠挖掘来的。挖掘不了很简单，古安小镇是如何出现差位的呢？我们看看海南的小镇，博鳌，实际上在地图上是找不到博鳌这个小镇的，但是我们看看它的东南角，现在博鳌论坛之处，这是陈逸飞我们在海南见过一面。它也是通过会展，一个永久的博鳌论坛的永久会址，使一个小城不亚于三亚，要到博鳌。其实国外有很多这样的小镇。
最后，再讲一个概念，其实有很多的区域县域品牌的推广，上周末的时候中央电视台也在搞一个电视节目。说奥运会要来了，中国要向世界介绍中国的话，我们怎么样来介绍？中国有什么？难道我们只有说北京的胡同吗？我们做了一个概念叫倾国倾城，我们给它赋予一个新的概念，我们做的节目叫《CCTV倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城》。我们发掘这样的概念，奥运会到中国来不仅要看北京，要带动整个中国旅游业的发展，使整个城市大家的宣传可以推广。
最后也祝我们在座的有志于进行我们区县品牌建设的政府官员也好，我们的旅游公司的朋友也好，祝大家欣欣向荣，未来的十年将是旅游业兴旺发达的十年，谢谢大家！
