2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行，2008品牌中国（旅游）总评榜的相关奖项同期隆重揭晓。本次活动的主题是“从资源到品牌”。政府领导、品牌专家、旅游专家、景区代表、旅游机构、媒体代表等300多位嘉宾齐聚一堂，通过论道品牌，对中国旅游资源深度开发的问题进行全面剖析和探究。本届高峰论坛围绕“旅游、品牌、奥运”等关键词展开，主题演讲分别以“中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起”和“2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机”为主题，全面分析和中国旅游经济和品牌现状，并就奥运旅游热点进行了分析和探讨。品牌中国网为本次论坛提供了网络图文直播。
品牌联盟副主席杨子云为本届论坛致开幕词，全文如下：
女士们、先生们、朋友们，下午好！
今天是4月27日，在距北京奥运会召开倒计时103天的时候，“2008品牌中国（旅游）高峰论坛暨2008品牌中国（旅游）总评榜颁奖典礼”在北京隆重召开了！首先，我代表品牌联盟、代表品牌中国旅游高峰论坛组委会，对来自全国各地的旅游界的各位朋友们，表示热烈的欢迎！对你们所取得的成就表示热烈的祝贺！
朋友们，大家知道北京奥运会是集中展示中国改革开放30年伟大成就，展示中国崛起的光辉形象的时候。它不仅是全球中国人民和全球炎黄子孙的盛大节日，同时也应该成为全世界人民的盛大节日。而你们在座的各位，就是迎接世界宾朋的中国形象大使，在你们的身上肩负着神圣而光荣的使命。
今天我们在这里举办“2008品牌中国（旅游）高峰论坛和颁奖盛典”，就是为了回顾总结中国技术开放30年来中国旅游业的成就和经验，表彰为中国旅游业做出卓越贡献的先进单位。同时展望中国旅游业光辉的前进，在此我谈三点感受：
第一，改革开放30年来中国旅游业的成绩世界注目。
朋友们，改革开放30年来中国的旅游业持续快速发展，从无到有、从小到大产业规模不断壮大，旅游业已经成为国民经济中发展速度最快的行业之一。中国已经成为世界上旅游业发展速度最快的国家之一，1978年中国的国际旅游接待人数只有180万人，仅为世界的0.7%，居世界第41位。而2007年中国旅游业总收入首次突破了一万亿大关，全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长了5.5%。旅游外汇收入达419亿美元，增长了23.5%。中国持续保持全球第四大入境旅游接待国的地位，国内旅游人数达16.1亿人次，增长了15.5%。国内旅游收入达7771亿元增长了24.7%。中国已经从旅游小国发展成为世界旅游大国，成绩可惜可贺。
第二，中国目前虽然已经成为世界旅游大国，但还远远不是旅游强国。
中国的旅游业还任重道远，在肯定成绩的前提下，我们还必须找出差距，才会明确前进的方向和动力。今天，我们论坛的主题是《从资源到品牌》，旅游产业品牌化、旅游品牌产业化，这实际上已经点名了中国旅游业同世界先进水平的差距。
1、从旅游资源到旅游品牌的差距。大家知道以全球为坐标系，我们中国有很多世界最优秀的旅游资源。但可惜的是我们还没有把它从旅游资源做成旅游品牌或者说没有把它从一个小品牌做成大品牌，没有把它从低端品牌做成高端品牌，没有把它从区域性做成全国品牌和世界品牌。
2、中国整个旅游产业的品牌化程度还比较低。主要表现为：
（1）我国旅游产业的产业化比较低，整个旅游品牌产业链还没有形成或者旅游的品牌产业链整合还没有达到一个比较高的水平。
（2）中国的旅游目的地量大面广，但是真正的精品路线、精品服务还比较稀缺，相当一部分旅游产品还存在着粗放经营的状况，行业的投诉率还相当比较高。
（3）一些热点景区还存在着对旅游资源的掠夺性的开发现象，造成了部分资源和生态的破坏。今天的旅游业已经不再是人们所说的无烟工业了。
3、中国旅游品牌的产业化程度还比较低。从世界范围来看，中国的旅游品牌的知名度和美誉度虽然逐年提高，但是产业化的程度一直是困扰我们的难题。一些知名景区的软硬件的配套、综合配套跟不上。旅游纪念品档次低、缺乏特色，造成了人均消费低、留不住人。这三条应时刻告诫我们，中国虽然已经成为旅游世界大国，但还远远不是旅游强国。我们还必须百尺竿头更上一步。
第三，中国的旅游业要改变粗放经营的状况，必须要在文化印象、经营服务上下工夫。
各位嘉宾、各位朋友，作为国民经济的新型行业，未来的十年间中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地和第十大客源输出国。从2002年的5.44%达到8%，因此作为六大新型消费热点行业的旅游行业，在今后几年间将存在着重大的投资和发展机遇。
具体地操作路径可以从文化印象、精致服务切入可以收到立竿见影的效果。我从国外旅游归来的感受是中国的真山真水比它们强的多，但是人家的文化服务、精致化服务却给我留下了难以磨灭的印象，甚至产生了重游的冲动。世上无难事，只要肯攀登，中国旅游要产业化，因为中华民族是最善于学习的民族，是特别善于与人打交道的民族，同时也是善于创造品牌的民族。
各位朋友，回顾过去我们倍感自豪，展望未来我们更是豪情万丈。毛泽东曾经写下了许多歌颂我们祖国大好河山脍炙人口的诗句，今天在2008品牌中国（旅游）高峰论坛暨颁奖盛典上，我想用毛泽东的诗句结束我的开幕辞——东方欲晓， 莫道君行早。踏遍青山人未老， 风景这边独好。江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。你们在座的各位，在你们的身上寄托着中国旅游业光辉灿烂的明天，谢谢你们的辛勤工作。
谢谢！
