2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行，2008品牌中国（旅游）总评榜的相关奖项同期隆重揭晓。本次活动的主题是“从资源到品牌”。政府领导、品牌专家、旅游专家、景区代表、旅游机构、媒体代表等300多位嘉宾齐聚一堂，通过论道品牌，对中国旅游资源深度开发的问题进行全面剖析和探究。本届高峰论坛围绕“旅游、品牌、奥运”等关键词展开，主题演讲分别以“中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起”和“2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机”为主题，全面分析和中国旅游经济和品牌现状，并就奥运旅游热点进行了分析和探讨。品牌中国网为本次论坛提供了网络图文直播。
中国休闲经济研究中心主任、中国人民大学教授王琪延在演讲
中国休闲经济研究中心主任、中国人民大学教授王琪延
中国休闲经济研究中心主任、中国人民大学教授王琪延出席本届论坛并作主题演讲，全文如下：
大家下午好！
今天我们不仅仅要关注奥运，还要关注奥运之后的事情。总之大家都是想赚钱，而不是想亏本。所以我想谈几个问题，经济发展和旅游业的发展到底是什么关系呢？我觉得有一个不说不行的话题。我讲经济发展，比如说现在我们整个国家的经济达到25万亿的规模，这是什么意思呢？也就是说旅游业正是大发展的时候，为什么这么讲呢？国际上有一个统计数据，人均800美金到1000美金的时候是人们产生旅游动机的时候，也就是开始出去转一转，可以到周围的城市转转。到3000美金的时候要出国旅游的动机，比如说到新马泰。到一万美金的时候到终极旅游到欧洲、非洲。到一百万美金的时候去星际旅游的时候，美国、俄罗斯很多人开始预约在2012年去旅行，它和国民经济的发展是非常密切的。
我做了一些调查，大家可以看一下数据。这里有几个表，我们看一下中日之间的差别在什么地方？国外旅行和国内旅行的差别比较大，日本人比我们多。中国的男女之间我们看一下国内旅游的女性比男性少，为什么？因为单位出差的时候都派一个小伙子去，派女的出差比较少。我们看中日之间国内旅行的组织方式的差异，也看一下单位组织的旅行，中国比日本多得多。日本从来不说咱们人民大学组织出去玩一趟，只有在中国单位出钱组织一起出去玩，这个差别很大。
旅游消费存在着12个消费趋势和9个产业发展的趋势，供你们参考发财。
1、全民化。只有少数的人玩普遍化也就是全民都可以出去玩。
2、休闲化，旅游已经越来越成为休闲的运动了。
3、学习化，现在成为一种时尚。所以谁注意到这方面，谁都在这里面可能有重大的商机。
4、远程化，很简单现在收入增加了有远程了。
5、预约化，以后不预约化的日本叫建立一种预约制度，你就不预约你就出不了门，为什么？特别是在节假日的时候，所以它是根据国民经济的发展而提高的，一定要有预约制度，这样的话对谁都有好处。
6、理性化。过去组织出去玩我不去多么没面子，现在不是这样的，我在人少的时候再去。
7、多元化，在日本我归纳了有三种情况会有国人的葬礼。第一种是得了绝症，趁着我的面目比较好大家一起参加葬礼，一起吃饭、照相。第二种可能是黑社会我不出山了。第三种是咱们通常说的体验式的旅游这就是体验经济。
8、体验式的。
9、精神化的，宗教旅游现在是一个热点，而越来越热。
10、短期化，路已经修好了，有很多人现在讲当天都走了，为什么？因为路修的太好了。因为时间很值钱所以不能停留的很久。
11、娱乐化，大家不要太累，因为是休闲的不能太累。
12、公益化，公益化现在是旅游的热点，比如说到山上捡垃圾。
整个国民的消费已经以工作为中心转化为休闲为中心的趋向，旅游企业有什么趋势呢？
1、产业连连升级，现在不融入创意的话就没戏了。
2、向传统产业渗透。让大家参观成为一个景点，随便喝，给你配点小菜。
3、投资力度加大。我举一个例子是乳山，过去我们李总是搞房地产，现在房地产资金往旅游上转钱才能真正提升旅游产业的品质，为什么？旅游是一种资金推动型的产业。
4、结构不断的完善，也就是说玩的东西越来越多。
5、设施更加人性化，上午我举了日本的例子。
6、大家都在开始注重营销，现在是全面营销的时代整个全都上。
7、区域化合作，在座的有李老师，他前些日子参加区域合作的会议。实际上这里面区域化合作。
8、关注理念、品牌、形象设计。
9、管理和制度化建设，这个云岗做的很漂亮，制订一些制度但是远远不够。我想我们的旅游企业要想提升素质，必须先是制度化建设，最后是人力化建设。
最后我讲一句话，怎么赚钱呢？要品位创新，也就是说你可以把学到很多好的东西组合，只要老百姓有需求你就干这件事就好了。谢谢大家！
