王贤华:旅游品牌创建要充分融合地方文化特色

日期:2008-04-27 浏览:669 作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年4月27日,2008品牌中国(旅游)高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌,中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开,国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨,现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑,就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流,为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。

    江苏省赣榆县旅游局局长王贤华出席研讨会并发表精彩观点,以下为为精彩观点实录:

 

江苏省赣榆县旅游局局长王贤华出席研讨会

王贤华:

    非常高兴有这样的机会参加论道资源品牌这样一个高峰论坛,同时也非常高兴拜会各位媒体、各位专家。我们作为江苏北部一个县,大家到过连云港肯定知道那里有一个赣榆县,两千多年前东渡日本求长生不老药开创了中日友好交流的先河,赣榆是秦始皇两次到过的地方,是孔子处理一个重大外交事件的地方。赣榆的旅游资源非常丰富,虽然旅游业发展起步比较晚,从2002年成立旅游部门,我是第二任旅游局长,2003年底上任之后主要抓的工作就是从旅游到品牌,我的体会是这样的,我的体验也是这样的。在这之前我们没有一个旅游景点,所以我们抓住了国家农业旅游发展、红色旅游发展、品牌创建这样一些机遇,先后创建了四家传播旅游示范点,这在江苏省作为县域单位来说我们是唯一一家,也是最多的单位。先后创建了国家等级旅游景区一家,在推进品牌创建的过程当中我深深体会到这是一个非常关键的地方,对于提升地方的知名度、宣传地方的旅游资源是非常重要的促进作用,没有品牌创建就谈不到资源的开发,也谈不上一个地方旅游产业的发展。

    所以我们在推进创建品牌的过程当中,非常注重策划。当然我们一边推进品牌创建过程当中,更重要的是做宣传工作。我们的主打品牌是一人三色,以我们赣榆中部地区的四家全国农业旅游示范点,并且一渔一花、一果一茶,我们紧靠大海南边就是连云港,处在这样的位置,我们全县的旅游接待人次已经达到了170万,估计2008年能够突破200万,旅游总收入去年是9.3亿元,估计今年要突破11亿元。在整个苏北地区,虽然我们起步比较晚但是发展起来快,我们瞄准的目标是创建中国旅游强县,在这个过程当中我们更加注重品牌的创建。中国旅游强县本身也是一个品牌。

    下面我有两个问题要请教专家:

    第一,我认为从资源到品牌这是一大步跨越,是旅游业发展的上升阶段。从品牌到产业这块我们有一些工作如何深化呢?我个人理解是品牌也是资源,怎么样把这个资源更好地利用好呢?我想请教各位专家。

    第二,在品牌创建的过程当中如何把地方特色容纳进去,这是我们正在探索和追求的目的。