王 学:通过塑造旅游品牌大力发展县域经济

日期:2008-04-27 浏览:614 作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年4月27日,2008品牌中国(旅游)高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌,中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开,国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨,现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑,就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流,为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。

    河北省围场满族蒙古族自治县人民政府县委常委、副县长王学出席研讨会并发表精彩观点,以下为为精彩观点实录:

 

河北省围场满族蒙古族自治县人民政府县委常委、副县长王学出席研讨会

王学:

    解答不了,但是可以向大家汇报一下在这个时期围场旅游发展的情况。刚才主持人提到今天会议的主题从资源到品牌,作为围场县从品牌来讲大家可能都知道承德避暑山庄,但是避暑山庄的由来和避暑山庄的设立是由于有围场,先有围场后有承德。为什么这么讲呢?围场的出现和围场的设立,从清朝康熙皇帝1681年为了政治的需要、为了安抚蒙古民族举行了木兰秋猎之所的涉猎活动,从北京到围场距离320公里。在这个路途过程当中皇帝要进行休息,所以在休息的过程中最后选择了承德设立一个的休息地,如果没有围场就没有承德。所以从品牌角度来讲围场是一个县,围场的旅游应该说从改革开放以后就进行了连续不断的投入和开发建设,包括我们这次会议推介的有两个景区,这两个区域都是国家示范性区域。它有很深厚的自然和历史文化内涵,也就是说从旅游上来讲有自己得天独厚的资源。

    但是围场为什么经过二十几年的发展,本身拥有资源应该有打造成品牌的优势。作为县域经济搞旅游,围场从品牌的角度来讲二十年的积累,至少说没有形成与避暑山庄相齐名的品牌效应。尤其从我们县域经济搞旅游这个角度来讲,还应该“稳”,稳字当头。如果一个资源开发出了品牌做出了产业,应该说有一个持续不断的投入过程。

    刚才讲品牌五个亿也好、有报道也好、有宣传也好,这是对品牌的规划和提升达到一个什么目标。但是这个目标能否落地,刚才我听到说北京水城,全国只有一个北京,它有它很独特和先天的优势,这是其他地方不可比拟的。所以说我说一个观点,作为县域经济搞旅游,现在又提出品牌。举个例子,今天下午我还要有一个发言,我们新的承德市委书记到承德以后看了围场的大坝资源以后,在承德设立旅游资源作为承德的北翼和延长线,他提出来围场能不能打造北方的九寨沟,他这是品牌的意识。其中对县政府提出这样的要求,从我们的工作来看。今年我们的两个景区,每一个景区实际投入都是两三千万,包括修它的道路、宾馆、项目服务设施的建设。经过这几年的投入,现在围场每年接待人数是50万人,收入达到2亿元,应该说这是一个循序渐进的过程。

    从围场的品牌建设来讲,现在围场有三个国家级自然保护区,有两个资源景区,有三个省级保护区。围场有一个概念,围场就是围绕它的自然条件、围绕它的历史画面打造皇家旅游的品牌与北京京津市场进行结合,这是我们着力和投资的地方。