晏 辉:两大创新助力从资源到品牌的转换

日期:2008-04-27 浏览:630 作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年4月27日,2008品牌中国(旅游)高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌,中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开,国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨,现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑,就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流,为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。

    连云港市旅游局副局长、云台山风景名胜区管理委员会副主任晏辉出席研讨会并发表精彩观点,以下为为精彩观点实录:

 

连云港市旅游局副局长、云台山风景名胜区管理委员会副主任晏辉出席研讨会

晏辉:

    我就今天高峰论坛的资源到品牌结合我们连云港的实际情况跟大家共享一下经验,旅游部门作为政府的序列当中,我一直认为旅游部门是综合的产业部门。从实际情况来讲,上至国家下到地方旅游部门的综合协调能力,我觉得从资源到品牌的打造过程还是一个瓶颈。针对这种实际情况,我们连云港从资源到品牌的打造过程当中,作为旅游主管部门要实行政府主导的党政高度重视的体制,我们连云港市从资源到品牌的打造过程当中有一个经验可以值得旅游同行共享。我们结合自身的实际创新自己的旅游景区的管理体制,目前我们连云港管理体制实行旅游和景区的合一管理体制,这个经验在05年国家旅游管理工作会议上,全国的连云港、河南的焦作列入国家旅游局工作报告当中,从那时起连云港作为旅游城市品牌打造,从西游记文化发源地,大陆桥东方桥头堡从中国水晶之都,综合性的品牌凝练出神奇浪漫之都,同时在国家工商局商标注册。

    我觉得在政府主导下实行行政资源的整合,这是从资源到品牌打造过程当中很重要的一个。除了党政领导的高度重视,部门行政管理综合协调能力在资源到品牌打造过程当中非常重要,现在我们实行的是旅游局和国家级风景区合起来,使资源和行业有效地结合起来。

    在资源到品牌的打造过程当中创新旅游开发的经营管理体制,连云港现在正在组建市旅游发展委员会,在这个基础上由市里面的国有资产经营公司和委员会共同搭建一个旅游投资发展有限公司,把花果山景区等四个国家级自然景区组合起来形成旅游资产发展公司,我觉得这个平台的搭建,从资源到品牌的过程当中会产生或者是发挥一个至关重要的作用,从资源到资本,从资本再到品牌的有效途径。我觉得这两个途径,一个是管理体制的创新,一个是经营体制的创新,在旅游业的发展当中乃至到城市总体形象的打造,在这个过程当中我觉得不管是旅游部门也罢、景区管理部门也罢,乃至到的地的党政政府部门,我觉得这个渠道应该引起我们旅游从业人员有效的重视。

    刚才我觉得王局长说了从资源到品牌,我认为品牌才是最让我们心气神往的资源,从品牌的资源打造城市的综合产业链,这个过程在今天的高峰论坛上我觉得是一个更应该引起我们在座各位旅游从业人员高度认识的话题。从品牌打造以后,如何把品牌的综合效益发挥到各个产业的发展过程当中,提升城市旅游目的地的形象,这个过程非常重要。

    谢谢各位!