2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌，中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开，国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨，现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑，就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流，为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。
山东乳山维多利亚海湾旅游开发有限公司董事长、总经理刘新利出席研讨会并发表精彩观点，以下为为精彩观点实录：
山东乳山维多利亚海湾旅游开发有限公司董事长刘新利出席研讨会
刘新利：
今天到这里我想讲讲我的心里话，特别是刚才听到了各个地区旅游主管部门的首长到会，说明对旅游的重视程度。所以今天我沈青发言，这是有史以来第一次。旅游资源到品牌的打造从多个方面讲，从产品的生产人来讲，要扎实的做好自己产品的打造工作，这是基础。我不赞成先造谣再造景区，有些地方那样做会令人失望。有人说野狗谷，去了找不到狗也没有关系，但是人多了就好了。
我们还是要把景区做好是最重要的，做好景区很重要的是有相当多的资源可以成为一个很好的产品，有好的资源不可能一下子就成为一个好的产品。从概念上来讲，不管任何景区都有一个外貌，这个外貌是需要打造的。你不可能说我有座山就是一个景区，这是不可能的。当然现在旅游和各个行业的融合是很宽泛的，但是你要做出品牌出来你的资源是需要整合的。我具体开发旅游的时候，乳山人叫我傻瓜，哪个傻瓜要到这里搞旅游呢？因为那个山还没有搞整合，山是光秃秃的，海是枯的，是没有沙滩的，这是经过整合出来的。刚才邵老师鼓励我，投了几个亿打水漂了，现在有了山、有了水、恢复了沙滩。所有的人现在去看都是非常美的，所以我觉得要把资源整合，只有把它整合起来，才能成为打造产品的基础。
我们很多自然资源要做到和人文景观完美的结合，做旅游不做文化不可以。但是你打的软文化和自然资源结合的完美，你不要搞软文化和产品不能结合，抓来就用。所以我们这个地方有非常丰富的文化但是没有办法用，战争题材特别多，在我们那个景区一个八路军司令打败敌人的十个司令。苦菜花、迎春花都在那个地方，所以说人文景观的打造要和自然资源完美的结合这是非常重要的。刚才李庚老师也谈到，这些专家都给我很多的指导。还有我们的王教授都给我们很多的帮助，所以在他们的帮助下我们的景区要努力打造整合好自然资源，并且和人文景观完美结合才能打造出好的产品。只有有好的产品这才是基础，你才能打造好的品牌，这才是能力树得起的品牌，如果品牌打造不好也砸了我们品牌联盟的牌子。
我们的传统观念也要改变，酒香也怕巷子深。我们做了大量的市场工作，今年才开始做。三面是山，一面是海，在山的北面。最开始我们李庚老师、邵老师、王教授都陆陆续续去了，我三天开了四个回，我们的市长、副市长、市委宣传部长全来了，领着我们走到北京，走向更多的市场。我们确实要做市场营销，刚才我们局长讲了要和媒体搞好关系，但是我想我们和媒体之间的关系还用这些学会与学会、产业联盟，这就是我们媒体之间的媒体，不通过这些品牌产业联盟，不通过休闲产业协会，不通过更多的协会，我们和媒体之间的关系很难处好，我们不知道怎么样推广自己。所以我到品牌中国来，我是心甘情愿的来参加这样的活动的，我抢着发言这是有生以来第一次，我不会说话，一般不想讲话。
最后，既然我们走到各个协会面前来的，我说一下我们的期望，我们的期望是把我们的景点在这里展示一下自己，这里都是业内人士。在座的都是高手、老师、教授，我到咱们产业联盟来一个很重要的目的，就是我们产业联盟有很重要的资源，今天我看很多老师都在这里，有很重要的专家资源，我想请专家有一对一的给我们把脉和会诊，给我们要出谋划策。
这是我们行业之间的对接，今天上午多给我们上上课，这是我们第一个期望。今天我们到产业联盟，这不只是一次。我们期望其他的产业联盟也要跟踪，不是说给了我们牌子就算了。我记得邵春老师讲的时候是品和牌，牌很重要，但是更重要的在于品。我想我们品牌联盟在旅游景区的品牌建设上多为我们跟踪和服务。
我想强调一点，今天获得了奖项一定要选好媒体，我们想想这些受奖的单位，它希望的受众是哪一些，在哪一些媒体上把我们的媒体宣传出去，宣传的是我们，宣传的也是品牌联盟。我更多的希望我们的受众看到这样的信息，这样让我们的品牌更有价值。这样今后我们品牌论坛的会议还要积极踊跃的参加，谢谢各位！
