2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌，中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开，国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨，现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑，就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流，为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。
《环球游报》执行总编、大会组委会委员伍飞出席研讨会并发表精彩观点，以下为为精彩观点实录：
《环球游报》执行总编、大会组委会委员伍飞出席研讨会
伍飞：
我参加过多次的其他类似的论坛，参加我们自己旅游品牌的塑造确实是第一次，所以我在此感谢品牌中国对我的邀请。我觉得品牌塑造各个产业都应该是相通的，要打造品牌我们首先应该解决什么是品牌的问题？简单的说是知名度加美誉度等于品牌。
第一，上午我听了大家的发言，恕我直言，我们大部分的旅游景点还处在第一阶段，你是在打造你的名牌建立阶段，而不是塑造你的品牌阶段。我们说品牌成熟的条件到底是什么呢？现在还没有很细的东西，但是我们有一个比较宏观性的东西。比如说你是一个品牌，你的硬件成熟了没有，你的软件成熟了没有，你的整个旅游产业链成熟了没有。包括你的知名度，那是你的前途。我们现在中国目前的发展阶段，我相信大部分的景点还是处在第一阶段，就是你在打造名牌，在提高你的知名度，很多旅游老总在做广告，我觉得这点要认清。我们只有在认清这样一个步骤，对于我们今后品牌的推动可能有比较好的结果。
第二，钱能否砸成品牌，刚才大家提到一个说领导重视，只要有钱能砸出品牌。钱能够让你砸出名牌，但是不一定能让你变成品牌，刚才李庚教授举了两个例子，一个是中国城是出身未捷身先死。我觉得要做品牌，我们讨论怎么打造品牌，做品牌是非常复杂的事情。我们首先要打造成一个品牌，你要搞好战略规划，你能不能打造国际品牌。你的产品能不能适合国际游客的需求，整个的产业链能不能适合国际游客的需求，这是一个很复杂的问题。
但是我觉得圆明园的建造，不能说今后会导致什么样的后果。但是我认为你的风险很大，你要打造一个品牌，首先要挖掘你的精气神，你作为一个目的地你的精气神适不适合你的未来远大目标。举一个例子，如果在市场经济社会下改进圆明园，我融资两百亿到北京盖一个圆明园，我相信横店的圆明园会危险。类似的情况不是没有，像上海做迪士尼，香港坚决反对。而且找到国务院，你不能建，你建了以后我怎么做呢？你作为旅游目的地打造品牌，你有没有一个长远的战略规划，塑造品牌不是一天两天可以塑造起来的，它是一个漫长的过程，在这样一个漫长的过程当中它是非常复杂的。
所以说如果说这个地方连精气神都没有的话，我认为品牌的塑造是非常危险的。为什么中华文化标志城也有这么多的问题呢？这个地方到底适不适合投资这么大的东西，我认为我们的旅游目的地要打造品牌，当你到了第二阶段的时候，你的策划人要有高素质。中国的品牌走向国际也要需要高素质的策划人，前段时间媒体报道湖南出现假老虎的策划，县委书记一拍板投资几个亿下去，你怎么搞品牌呢？这是一个漫长的过程。
我觉得我们首先要打造中国品牌，我们首先要认清楚我们的步骤，认清步骤以后，我们才能针对品牌的塑造，它里面应该构造的元素进行详细的规划，它既要有一个战略性的规划，又需要别的规划。刚才提到一本画册，一张光盘。
