营销不同于销售，也不是单纯的宣传。销售是为了获取收入，创造利润;宣传是为了营造名声，制造知名度。营销是通过宣传，创造收入的过程。

    营销的过程细分起来，和企业的每个环节都有关系，这些环节包括市场调研、产品研发、产品制造、渠道建设、售后服务、产品推广、品牌建设等。

    不过，在这里，让我们从另外一个角度看一下“营销”的本质：

    营即是营造、塑造、打造，关注的是品牌，是属于名的范畴;

    销即是销售、收入、利润，关注的是经营，是属于利的范畴;

    所以说，成功的营销，就要能做到“名利双收”。

    当然，成功的营销，不仅追求的是“名和利”，还要考虑更多的因素。或者说，一个成功的营销，最终得到的不仅仅是“名”和“利”那么简单。

    良好的市场营销，既要有企业效益，也要社会效益;既要考虑短期利益，也要考虑长期利益;既要考虑内部需求，也要考虑外部需求。

    良好的营销，应该是“名”和“利”上做到有效的平衡。名，要形成一个良好的口碑，是美名，而不是臭名;利，要赚得心安理得，阳光透明，是合理的利润而不是通过伤害他人利益而获取的利。

    反之，在名和利上不能做到平衡的营销，往往最终成为方面教材。2008年春节期间恒源祥的一只传播奥运赞助商品牌的广告，就受到行业内和行业外的质疑，广告的形式引起观众的反感。我想，这样的“名”就不应该是好名。原来我对恒源祥的产品并没有太多的了解，如果有人问我，这个品牌的产品怎样，我可能会说，这个品牌不错，是奥运合作伙伴，值得信赖。但是，此次广告风波，反而使我对这个企业的营销能力产生怀疑，对品牌的内涵怀疑，直至可能对该企业的产品质量和售后服务产生怀疑。

    营销是要做到“名利双收”，但如果不能做到多种要素的平衡，营销有可能是搬起石头砸自己的脚。