“董明珠的嘴”，无疑是中国制造业的一道鲜艳风景。
尤其是自2013年年末开始，这张嘴越来越引人关注，因为在2013年中国经济年度人物评选会上，同时获奖的董明珠在现场与雷军打赌，看小米5年之内销售额能不能超过格力电器，赌资为10亿!
一个是久经沙场的空调霸主，一个是新近崛起的手机巨头，加上10亿元的“天价赌资”，有娱乐、有悬念，还有土豪的挥金如土，自然具有极大的魔力，吸引了无数好事者“竞张嘴”，说东道西，激扬文字，粪土“商场”万户侯。
品牌不断被关注，最好是“上头条”，销售才有希望!这是商场颠扑不破的真理。品牌、掌门人、企业家，如此密集的被关注、被报道，抑或是被娱乐、被吐槽、被斥责，自然都是双方愿意看到的。一场大戏，自然需要各种各样的声音!
今天，在中国制造式微，转型升级迫在眉睫，“董明珠的嘴”自然更值得关注，尤其是其提出的“中国制造不该低价”更值得制造业集体反思。如何才能不低价?自然需要通过类似“董明珠的嘴”，展开低成本高效率的宣传，让目标受众认可到中国制造的品牌价值!
董明珠又为我们创造了一个好案例!
2015年，各种渠道传出董明珠做手机的花样消息。1月，董明珠表示要做手机，并且“做手机肯定会超过小米”;3月，董明珠主动曝光印有格力LOGO的手机，并做出很多“雷人”的承诺;6月，董明珠称，“格力手机未来目标5000万台应该没什么大问题，只要我们把手机做到最好”，并表示现在格力进入一个领域就要做行业的技术领先。
毫无意外，这一切都赢得了媒体的极大关注，尤其是后来董明珠表示，“开机画面必须是我，这是为了尊重消费者”，更是让一些角落里也充斥着“格力手机”的消息。尽管各界褒贬不一，说三道四者有，出谋划策者有，但都是董明珠或格力愿意看到的局面。
为什么?刚刚已经谈过，品牌不断被关注，不断“上头条”，销售才有希望!
如何才能不断被关注?要依靠取之不尽用之不竭的免费资源!即，一个品牌的成功必须在保障品质的基础上，快速整合合适的免费资源，快速在目标受众中“出名”，以提醒大家在有相关需求时，能够想到你，否则，这个品牌很难成功。
格力虽然有名，但基本都是和空调联系在一起的，在董明珠一系列的“出位演说”之前，我们知道的是“格力空调”而不是“格力手机”。
今天，“董明珠的嘴”显然已经让“格力手机”惊艳亮相，从默默无闻到名闻天下。尤其是整合其自身形象这一免费资源，将之作为开机画面，更是引发争议一片，堪称“内穿西装、外穿内衣”的典型传播案例，相关新闻也成为“惊鸿一瞥”，让“格力手机”在目标受众中留下了深刻印象。
如何理解“内穿西装、外穿内衣”这八个字?
“内穿西装”是指传播的内容必须“正”，必须对受众有益，绝不可“邪”，同时，传播的内容亦必须“精”，精挑细选，精心创作，绝不可粗制滥造，更不能对受众造成伤害。格力强调自己的手机可以用三年、做行业的技术领先等等，自然传达出了高品质的核心内容，目标受众也是一听就明白!
“外穿内衣”则是指传播的形式必须“奇”，出奇才能制胜，才能快速吸引人的注意力，否则，内在的“正”就不可能被目标受众了解，产品或服务也就失去了被认可或被购买的机会。董明珠说格力手机将自己作为开机画面，无疑是一个奇招，加之其将之阐释为对消费者的尊重，更深巧妙传达出其重视品质的决心，狠狠地将格力手机背后的“综合实力”打入了目标受众心中。
但是，“格力手机”的未来，不能仅仅依靠“董明珠的嘴”!所有这一切，还有个强大的基础，那就是“工匠精神”!
什么是“工匠精神”?百度百科对之的解释是，“指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。工匠们喜欢不断雕琢自己的产品，不断改善自己的工艺，享受着产品在双手中升华的过程。”
董明珠及团队在空调制造上初步具有的“工匠精神”，让格力空调赢得了良好口碑和品牌领导地位。例如，2012年，董明珠在接受《京华时报》时表示，“今年格力一定会实现1000亿元的销售，到2015年会做到2000亿元，而且更重要的是，当我们做到2000亿元的时候，格力将还是一家专业化的空调企业。”
很显然，之前初显的“工匠精神”，无疑是董明珠一切“惊艳语句”或“出位言论”的根基，只是这样的根基正在被格力自己打破，走向了多元化的道路。
也正因此，在“董明珠的嘴”之外，格力手机不能仅仅只有品牌知名度，其更需要董明珠及团队重新反思“工匠精神”，真正在手机上做到技术领先，否则，董明珠的一切言论，都只是“表演”而已!
当然，“格力手机”若能换一个品牌名称，以便消费者建立更专业的品牌认知，那就更好。祝福格力能够将工匠精神演绎得更好更长久!(更多快速实战的茶叶销售策略请订阅“点茶成金”微信公众号，可以搜索微信号“dianchachengjin”添加。)
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