最近两年风头甚劲的Google也是博客营销的热衷者，在业界颇为知名的google黑板报即是其显著表现，其推出之际曾引发业界的广泛讨论，并且随之有不少企业跟进；而围绕李开复先生跳离开微软加盟GOOGLE一事的博客公关也是颇值得借鉴，在李开复尚为到任之前，GOOGLE即已开通了“GOOGLE与李开复博士”博客，作为GOOGLE面向中国市场的该事件的公关窗口。

    一些尚处于创业期间的企业，尤其是如互联网、电子商务、软件等新经济企业，大多开设了自己的官方博客，而且一些企业已经投入到博客营销的潮流中，目的很简单，无疑是希望借助这种免费的工具实现低成本的产品推广，比如豆瓣网的BLOG、赢道传播的BLOG等。也正是这些还处于一次创业阶段的中小型企业，营销资源受限的情况下，更需要博客这种低成的营销工具。

    就个人而言，通过博客走红的案例还比较少，但通过博客获得一定的知名度，并吸引潜在客户前来洽谈业务的例子却已经有很多。无论是在新浪、搜狐、网易等综合门户的博客频道，还是在博客网、中国博客网等博客网站上，我们都能看到不少名人博客或者访问量相当可观的草根博客。其中，名人博客如房地产行业的潘石屹、王石、任志强、施永青等，营销界的如叶茂中、王志纲等，明星娱乐界的如章子怡、李亚鹏、徐静蕾、阿朵、蔡少芬、邓婕、陈好等，知名学者如方舟子、冯骥才、韩寒、海岩、陈安之、刘墉等，IT界的如曹健、陈格雷、付亮、古永锵、老榕、李开复、刘兴亮等。而崛起于草根的知名博客也比较多，比如二月丫头、芙蓉姐姐、沈阳、当年明月等。

    如何点燃知名度火炬

    对于不同行业的企业而言，尤其是中小企业，在决定通过博客这种工具实施网络营销时，最好能够事先形成完整的方案与流程。对于大多数中小企业而言，目前有三种路径可供选择：

    第一种策略是可以将其纳入到负责营销、市场推广或品牌传播的部门职责范围中，由该部门负责策略的设计、创意、制定与实施，这样就需要专门的策划与执行团队，比如策划人、撰稿人、设计师、程序员、媒介、网络推手、发帖手等；

    第二种策略则是委托外部专业的网络营销服务商，这样企业就可以不用养人，节省了长期的人力成本，第三方博客营销专业服务方式实际上是企业将博客营销外包给专业公司来操作。从可口可乐等大型企业的博客营销策略以及其他有关企业博客营销实践应用模式中可以看出，博客营销服务的市场机会开始显现，博客营销作为一种独立的第三方专业服务被证明是可行的。

    第三种策略则是企业可以设立1—2人的微型团队，负责营销规划及组织实施，而具体工作则组织一些博客主与兼职的发帖手、网络推广、自由撰稿人来做。

    但无论如何，都无法离开制定博客营销计划、选择博客服务平台、设计博客话题、坚持博客原创写作、借势其它博客资源、加入博客圈子、获得博客频道编辑推荐等。要能将品牌知名度传播的火炬点燃，首要的是将博客访问量提升上去，而提高博客访问量，需要针对博客进行推广。在博客推广的操作环节上，有以下几个关键点，这几个关键点做到位了，一般而言，博客的访问量每日以千为单位增长，是没什么问题的。比如笔者所带领的团队最近接手的几个博客推广案例中，一个月时间实现20万访问量，也是很轻松的事情。通过这种推广，不少人不仅知道了博主，也知道了博主的公司，同时还知道了博主的项目，实现了知名度塑造上的“三赢”格局。

    首先是博客平台的选择，一般而言，自主建立一个独立域名的官方博客，“面子”作用大于“品牌传播”的作用。要想通过博客尽可能广地传播品牌知名度，更多的还是要借助其他访问量大的网站，比如新浪博客、搜狐博客、网易博客、QQ Zone等。但企业最好也不要将博客建立在一个博客平台上，以免受制。

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