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360度陈从容:离开分众的女首席运营官

作者:    文章来源:腾讯        更新时间:2008-8-27

  江南春将销售业务交由陈从容时,说了一句,“销售这一块,我真舍不得放手啊。”这让陈从容感受颇深。

  当然,获得升迁的不只是陈从容,2007年1月19日,分众传媒任命原分众传媒高级副总裁兼框架媒介CEO谭智为分众传媒的总裁。

  一年前,50岁的谭智在接受《新经济导刊》采访时表示,“你看,以我的年纪,还继续当职业经理人合适吗?”他强调,他的定位是:“钱对我已经没有多大吸引力了”,我的最大乐趣是,把别人不敢做的事做成功,我追求的是一种持续的成就感。这意味谭智仍然致力于开创性的工作。

    新媒体人

  2007年3月,在合肥举行的“2007中国广告与品牌大会”上,陈从容作了《新媒体发展的新视界》的演讲,也使外界有机会了解她的新媒体观。

  其中提到:我们可以看到这样一个营销传播的趋势。从产品的细分趋势、人群的细分趋势来看,包括人们所出入的各个地点,也包括人们生活方式的转变。

  她更进一步指出:我们分众发展的两大核心战略一直致力更多的覆盖人群,以及更加“分众化”的传播方式。

  关于用户细分,在一个月之后的“中国汽车品牌自主创新高峰论坛”上,她说:由于区域经济发展的不均衡,社会族群收入的不均衡,市场出现差异化和细分化的趋势。而产品的极度丰富也迫使品牌和产品由同质化的竞争转向细分化、差异化的竞争。

  在这一期间,分众在自我对外推介时强调,楼宇电视已经覆盖了86个城市,接近10万液晶或者等离子屏,电梯内有99784个有效框架广告位。

  2006年8月31日,分众传媒宣布收购影院广告公司ACL,之后更名为分众传媒“影院网络”。陈从容强调了一个“首发”的观念:放在电影院或者放在首发平台,我们做一些文章、做一些互动可以马上有很好的广告效果,所以我觉得它是一个比较好的首发平台。

  可能陈从容本人也喜欢看电影,她有一个“消费者董事会”的概念。她认为看电影通常是朋友、恋人、家庭。如果一对情侣看到一个表的广告,女孩子说:“老公我喜欢”,或者说“爱人我喜欢”,那么他们就去买了。“我们认为好的广告只需一次,如同谈恋爱一样。”

  到2007年11月,在“创意产业与中国传统文化的融合”论坛上,陈从容颇为谦虚地说,“我先自我介绍一下,我是分众传媒的陈从容。”然后谈了她对新媒体的认识,这是在首席运营官这个岗位工作了一年之后的体会。

  她指出:各个地点可以锁定不同的人群,不同的人群代表了不同特征的受众群体,对于不同的产业,不同的产品,甚至不同产品在不同的推广期都会有不同的受众到达的诉求。

  陈从容强调:电视产业在晚上的黄金收视时间两个小时之内,就堆积了接近400多亿的广告费用。对应分众传媒,销售额只有40亿。这应该是这一阶段,分众传媒对资本市场强调的成长空间。

  当然她也顺便介绍了一下分众这一阶段的地位:我们在美国也是获得了投资者的追捧,市值超过了70亿美金,在中国的销售额今年有望仅次于CCTV成为中国第二大媒体集团,在海外市值大概在全球媒体集团中处第五第六的位置。

  “我们几乎每年都是以300%以上,这几年在十亿以上的基础上,还是每年百分之百的增长速度。”

  无疑,这一阶段,分众传媒的收入有了大幅的跃进。这种增长不能用,诸如客户体验改善,投放覆盖率提高,这些常规的因素来理解。实际上,分众过了一个临界点,对一些广告客户来说,分众成为中国市场一个主流的媒体渠道。并且这一渠道同新兴的中产阶层,或者更富裕的群体相联系。

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