5月12日，国务院总理温家宝抵达地震灾区四川省都江堰市，指挥抗震救灾工作。这是温总理从都江堰市一所学校的废墟中捡起学生的鞋子和书包，心情沉重。 新华社记者 姚大伟 摄

    冷振兴

    自从《手机》中的MOTO、《天下无贼》中的长城润滑油等插入式隐性广告大获好评后，在成本越来越来越高、效果大打折扣的情况下，隐性广告呼啦一下成了厂商的救命稻草，以至于出现李咏魔术变出“非常可乐”、郭达拎着蒙牛广告袋出场等一看就是广告的隐性广告。

    实际上对公关来说，在新闻信息量极度饱和、信息来源多元化、网络公关兴起的背景下，正常公关的效果也正在大打折扣。而与此同时，在Web2.0的条件下，隐性公关正在悄然崛起。下面就说两个在四川汶川地震中最典型的两个隐性公关的例子。

    一个是“可乐男孩”。5月15日，CCTV灾区直播过程中，被困废墟80个小时的大男孩，被救出来后的第一句话是：“叔叔，我要喝可乐，冰冻的。”这一幕被CCTV的镜头定格成了永恒，男孩被笑称“可乐男”。地震儿童一句“我要喝可乐，冰冻的”几乎就是可口可乐“冰爽无比”广告翻版，不过，这不是出现在用银子买断的广告时段，而是出现在电视直播之中，毫无疑问，可口可乐成为可乐男孩隐性公关的大赢家。

    一个是伴着温总理走遍灾区的NB鞋。5月12日14时28分，汶川地震；震后两小时，温总理就赶赴灾区，不到4小时赶到灾区前线，不顾余震，立即指导抗震救灾；5月22日，温家宝总理再赴灾区，他的足迹几乎走遍了每一个地震灾区、踏遍了每一片瓦砾废墟，他脸上泪水纵横，总理与民众同甘共苦、休戚与共的行动震撼了每个中国人。走遍每一个地震灾区总理的形象成为媒体绝对焦点，而总理脚上踏遍了每一片瓦砾废墟的鞋子也屡屡出现在电视、报刊记者的镜头之内。

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