这些制造新闻的事件在每逢节假日的头几天制造会非常好：比如元旦节、春节、情人节、元宵节、妇女节、315消费者权益日、清明节、五一劳动节、五四青年节、母亲节、六一儿童节、端午节、父亲节、七夕情人节、中秋节、教师节、国庆节、重阳节、万圣节、感恩节、圣诞节、或者是公司的周年节日。这些都应该好好利用。

　　这样可以激发消费欲望，建立消费者的忠诚度。

　　那么问题是你如何也能做出好的公共关系？答案就是去看很多好的公关案例。

　　你怎么生产出好的产品，答案就是去看其他很多好的产品。

　　你自己想出一个好公关策略很难，把其他成功的公关案例拿过来改良就很容易。尽量不要原创，原创一般都死得很惨。

　　所以记住：什么是创新？创新＝复制＋改良。

　　你的目标就是发现其他行业的营销策略，尤其是好的公关策略，看看有没有好方法可以用在你的行业上。这个方法比你所想象的简单，只要仔细观察周围的事物即可。

　　打造品牌核心竞争力最成功、最见成效的创新就是将他们开创的概念成功地运用到完全不同的领域中去。历史上很多成功人士都不是遇到了千载难逢的机会，而是聪明地利用了自己身边的机会。

　　可惜的是绝大多数人对这些机会和资源都充耳不闻、熟视无睹，置若罔闻。

　　只要你多积累，这个时候你可能就会获得很多的资讯，你可能随时都在留意，但是你积累没有？各位，积累不是关键，要多积累，这才是关键！就像电脑一样，没有Input，哪里来的Output？

　　我平时是不怎么看电视剧，我都是看广告，看人家的营销策略和手段，电视剧对我来说，只是“广告”。

　　我自己做企业咨询这一行，关键就在于多积累。

　　我平时在逛街的时候，只要是宣传单我都会接着，然后看看哪些写得比较好，不过根据我的经验，宣传单写得好的公司不到5％。

　　我平时看报纸杂志，最喜欢看那些差点把我说服，但是我又不需要的宣传策略，我就会把它剪接下来，以备后用。

　　郑翔洲博士

　　中小企业营销专家，品牌核心竞争力专家，“新实战派”营销战略顾问，“BIC品牌学”创始人，BIC品牌咨询机构首席营销咨询顾问，中欧国际管理学院DBA工商管理博士，国际注册高级商务策划师，时代光华高级培训师，中国总裁培训网金牌讲师。

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