“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人!你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”

　　这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，演唱者埃廷格在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次。

　　奥巴马的当选不仅是其个人品牌营销的成功，同时使人们惊叹于新媒体力量的迅猛发展与日益强大。接下来，让我们用对比的形式感受一下2004年与2008年两次美国总统大选中，新媒体所占有的角色。

　　1、从无到有

　　2004年美国总统竞选时，一些我们熟悉的网站还没兴起或者压根没有出现，例如博客、Myspace社区、Youtube视频网站、SNS网站等等。彼时的竞选形式，依旧在使用着尼克松等老人引以为豪的电视辩论。

　　2008年的美国总统竞选，从现在来看，奥巴马是从一开始就打定了使用新媒体的主意。如发布在视频网站Youtube《奥巴马令我神魂颠倒》的视频一样传遍了美国甚至世界大地。在奥巴马的智囊团中招揽了克里斯·休斯，他的另外一个身份就是当今世界上最大的SNS网站facebook的创始人之一。

　　2、投入的变化

　　在2004年，布什和克里在互联网广告投入的总和不过100万美元。大量的钱依旧被砸在了电视、平面这样的传统媒体上，2004年，两位候选人的竞选投资从2001年开始计算，累计超过20亿美元，民主党和共和党各自的花费大致相当。彼时人们讨论的是“政治博客写手是否应该享用大选献金”。对比而言，在互联网上的投入是羽量级的。

　　2008年美国总统大选的最终花费结果还未出来，据估计，总花费可能会达到10亿美元左右。美国《财富》杂志甚至预测，总花费将达到30亿美元。

　　而美国联邦选举委员会文件披露，奥巴马今年光1-4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。谷歌平台相比的投入就少了许多，比如，奥巴马在Facebook上花费了4万7千美元，在MySpace上花费了1万1千500美元。

　　由于谷歌关键字广告价格由点击率和关注度决定，所以直接影响到奥巴马投放的广告的价格。因为奥巴马在互联网上远比竞争对手麦凯恩更受欢迎，所以奥巴马的关键字“奥巴马”在谷歌AdWords上投放一天的广告价仅为150到240美元。

    3、投资回报的变化

　　在竞选中，我们常听到一个词叫募款，大概的意思就是，竞选是个烧钱的活儿，竞选人为了能支撑一个庞大的竞选团队并最终获得胜利，需有足够的资金储备，募款就是储备的一大来源。当时有报道显示，布什在他的弟弟、佛州州长杰布什的陪同下参加了募款餐会，为他的连任竞选募得180万美元经费。另一场在坦帕举行的活动预计将再募得120万美元，使当天的募款总额达到300万美元。

　　这种方式，我们大概可以称为，布什去赚“出场费”，给的多少完全看他怎样游说。

　　可是奥巴马呢?他先干出了一件震惊美国的事儿，奥巴马拒绝了美国政府无偿提供的8000万竞选资金，但却从筹集了超过5亿美元的竞选经费，超过历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多!

　　奥巴马光在2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络。奥巴马94%的捐款来自于200美元或更少的互联网捐赠。也就是说，是美国的大众掏腰包为奥巴马的竞选买单。

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