活动创意

　　动脉血栓歼灭战公关活动通过多种渠道，向目标受众——患者、高危人群、医学专家以及普通民众传达相关信息，并运用多层次的公关技巧，结合媒体传播、广告宣传、路演活动、户外展示等形式，达到全方位的传播效果。

　　此次活动最大的亮点是邀请三大新加坡权威民间保健组织——新加坡心脏基金会(SHF)，新加坡国家防治中风协会(SNSA)以及新加坡糖尿病协会(DSS)的参与。值得一提的是，三家权威民间保健组织共同参与商业活动在新加坡尚属首次。这种活动形式使新药推广活动无形演变为全民参与的一次大型社会活动，在提升了民众参与兴趣，吸引媒体眼球的同时，也为树立企业形象奠定了良好的基础。

　　传播策略

　　制定了以日报、杂志、网站、广播、电视媒体的健康、医疗、新闻板块为主的公关传播策略，并借助标语、吉祥物、宣传册、张贴画加大传播力度。

　　·邀请医学专家，通过日报开展系列讲座，为活动进行预热和铺垫。

　　·通过日报、健康杂志、电视、广播媒体，为活动进行造势。

　　·借助吉祥物、标语以及张贴画来满足受众的信息需求。

　　> 项目实施

　　媒体前期预热 专家知识普及

　　2006年5月—6月，通过不同语言的平面媒体和广播电视台，对此次活动以及动脉血栓的相关知识进行普及。在《联合早报》、《海峡时报》和《商业时报》中进行系列报道，通过《认识血栓这个隐形杀手》、《动脉血栓可能引起心脏病、中风》、《积极控制动脉血栓危险因素》、《糖尿病导致的血栓病难愈症》的文章向消费者详细介绍动脉血栓的相关知识。与此同时，执行方还专门制作了动脉血栓歼灭战的广告，并刊登在每一期动脉血栓专题报道的下方，以引起人们的关注。

　　为了满足不同类型网民的信息获取习惯，执行方还组织并创建了活动的官方网站，以此作为动脉血栓知识、“玻立维”以及活动信息的及时发布平台，协助平面媒体和广播媒体的传播。

　　活动形式丰富 民众积极参与

　　活动开幕

　　2006年7月1日上午，动脉血栓歼灭战在新加坡著名的商业街乌节路正式开幕。特别邀请新加坡国家健康委员会主席王志豪主持开幕式，以此提升活动的传播高度和专业定位。活动现场人头攒动，各大民间健康组织和塞诺菲安万特、百时美施贵宝的工作人员，积极向消费者发放宣传资料。改装成人体“动脉”模样的过街通道，贴满了这次活动的相关信息，站在人造“动脉”通道中的卡通吉祥物“血栓人”手举“我是不是堵塞了你的动脉?”的标示，形象地向路人传达活动的信息，吸引了不少过往民众驻足观看。

　　专家答疑

　　塞诺菲安万特、百时美施贵宝和三大健康社团在现场设立活动专区，向参与者介绍新药“玻立维”以及相关病症的预防常识，并对其关心的问题进行咨询和解答。参与者认真听取专家意见，有的还掏出手中的笔记本，主动将展板上有用的信息记录下来。经过会后统计，当天发放的宣传资料达到4000份。

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