项目主体：美国棉花公司(CI)

　　项目执行：福莱(中国)国际传播咨询

　　“棉花-超乎你的想象™”主题活动，由美国棉花公司(CI)和美国国际棉花协会(CCI)赞助，旨在让中国的消费者认识到棉花的益处、多功能性和时尚性。

　　>项目调研

　　通过调研，棉制品在中国遇到的最大挑战总结为以下三点：

　　1. 合成纤维使用率的增长超过了棉花使用率的增长。

　　2. 莱卡作为一种新型面料，在中国开展了蓬勃的市场推广活动。仅2005年，莱卡在媒介购买方面的花费就高达180万美元。

　　3. 近期统计显示，通过如此庞大的市场活动，莱卡的品牌认知度在消费者中超过了87%，其品牌偏好度也高达94%。

　　>项目策划

　　公关目标

　　1. 建立和强化中国消费者对于棉花的益处、多功能性和时尚性的认知和理解。

　　2. 增强消费者购买棉制品的喜好。

    公关策略

　　1. 通过整合营销，创立一个完全不依赖广告的公关活动，将核心信息更直接的传播给目标受众。

　　2. 采用直接或间接途径，利用综合传播手段将核心信息直接的传播给目标受众，比如通过路演、媒体关系、第三方影响力及互联网传播等。

　　3.“棉花-超乎你的想象™”网络平台，借此来传达和突出棉花的特性和益处。

　　>项目执行

　　1. 2006、2007年连续举办两届学生设计大赛活动，鼓励新锐青年设计师发挥想象展示棉花的时尚性及多功能性。

　　2. 棉花路演活动，展示新锐设计师设计的成衣服装，并直接与大众消费者互动。

　　3. 每月提供特定的电子快报，发送给在网站上和路演活动中注册信息的消费者，形成持续的传播交流。

　　4. 为中国消费者特别创立的www.cotton-imagination.com网站成为获取棉花信息和了解棉制品使用和护理的另一个渠道和来源。

　　5. 与新浪伊人频道 www.eladies.sina.com.cn合作，设立“棉花-超乎你的想象™” 专栏。

　　6. 与北京电视台《魅力前线》合作一系列关于棉花时尚及流行趋势的节目制作与播出。

　　>成果评估

　　截至2007年11月30日，667家媒体剪报被收集，逾30亿的发行量，等价于花费 1700万(约合230万美元)人民币广告费创造的价值，实现了客户活动花销数额2倍多的可观价值。

　　此公关活动获得2007《PRWeek》行销推广活动金奖。