败诉后的新闻要点：康佳对此结果表示遗憾，会积极选求其它解决办法，强调康佳国际化的步伐不会受阻；如果通过此事能够促成国内企业的团结，那么在某种意义上比胜诉还要重要；康佳上诉与否，做出决定及行动步骤；康佳未来在国际化步伐上的应对之道；组织记者参观海外工厂，实验室；通过论坛总结经验教训，调整步伐，重新出发。

    目的：康佳回顾过去、提出检讨并总结教训；更多地保持乐观态度，越挫越勇，并坚持国际化的道路；康佳会继续努力，寻求机电协会或相关机构支持及政府重视，并树立良好社会责任感的品牌形象。

    项目执行

    第一阶段 领导者战役（2005年３月22日－４月12日）

    在执行过程中将这一阶段划分为项目启动和媒体策应两个部分。在项目启动部分，通过在40家网络媒体发表倡议书，呼吁中国彩电同行及全国消费者支持反倾销案行动；通过全国100家平面及网络媒体发表倡议书新闻稿件，提高民众对反倾销题材的关注度，同时突出康佳作为中国彩电反倾销盟主的媒体形象及公众形象。

    倡议书要点：呼吁全国彩电行业及关心彩电反倾销的消费者支持康佳全体员工齐心应诉反倾销的决心；康佳愿意与同行分享应诉经验，这项反倾销战役需要同行的团结；康佳愿意对政府相关措施完全配合，提供任何可能的帮助。

    之后，媒体策应跟进。3月23日开始在TOM网站上刊出反倾销专栏提供反倾销信息；3月22日起在新浪网刊登跳出活动广告——彩电反倾销倒计时；在不同性质媒体发表不同的综述性文章：康佳反倾销回顾；倡议书综述稿；康佳应对反倾销的战略；康佳反倾销经验总结；企业面对反倾销应有的态度；同时，对康佳人员、政府官员、反倾销专家进行专访，谈应对的必要性，及对民族产业的深远影响。

    第二阶段国际化战役（2005年4月13日－4月底）
   
    发布康佳国际化的稿件：（1）第一时间发布康佳对倾销案结果的表态新闻稿；（2）内参：企业领导谈中国彩电及中国企业在国际化进程中面临的问题；（3）康佳表态在中央级媒体发布；（4）相关报道通稿在全国大众媒体和地方媒体发布。

    组织彩电反倾销终裁结果论坛：邀请康佳领导、企业家、政府相关官员、反倾销专家、康佳律师团队及主要媒体齐聚一堂，共同针对彩电反倾销的裁决结果提出评论，并讨论中国彩电将要如何继续走向国际化。在反倾销仲裁结果公布一周之后，康佳就在北京大学顺势推出了“北京大学WTO与反倾销研究协会揭牌仪式暨北京大学——康佳集团反倾销论坛”，该协会是国内首家“社会性”的反倾销研究机构。

    项目评估

    本项目从3月22日开始在全国100家平面媒体发新闻稿（包含中央及地方媒体），另外还安排了30家网络媒体刊登原文倡议书。文章发出的第二天在业界就引起了极大的反响，同时也引发了各大媒体的广泛关注,各家网站纷纷转载。倡议书的成功发布为4月13日反倾销仲裁结果的宣传进行了很好的铺垫。

    “北京大学WTO与反倾销研究协会揭牌仪式暨北京大学——康佳集团反倾销论坛”也获得了极大的成功。最终参会人员大大超出预期，包括商务部公平贸易局副司长王贺军、反倾销专家周世俭先生、北大教授张维迎、光华管理学院反倾销研究所所长及副所长等，还有国内知名媒体人士、300多名北大学生和康佳最高层领导也出席了论坛。媒体的曝光率也超过了原定计划，原定的专访媒体从5家上升为11家。

    原计划为30万字的总发稿量，突破了54万字，大大超过了预期。其中网络媒体和平面媒体的发稿量大致相当。平面媒体的发稿除了按原定的中央和地方主流媒体发稿之外，还有很多没有被邀请发稿的媒体在看到报道之后主动索取资料或要求转载。同时，电视及广播媒体也对此事件进行了大量报道：央视经济信息联播、北京晚间新闻、凤凰卫视新闻、广东电视台晚间新闻、中央广播电台晚间新闻联播等都参与了此事件的报道。

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