项目主体：eBay易趣网

    项目执行：蓝色光标公关顾问机构

    项目背景

    作为周星驰国语配音师，石班瑜的声音为周星驰的电影能够在中国大陆取得成功奠定了基础，使得《赌侠》、《大话西游》、《食神》、《少林足球》、《功夫》等二十多部经典影片能够广泛流传，通过资源合作，“周星驰的声音”可以成为活动策划的最佳卖点。

    eBay易趣在线交易网站的核心传播点是“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”，这个独特的物品拍卖正是体现了网站的特点；通过对此次“周星驰声音”的传播来加强受众对这一eBay易趣核心品牌理念的理解和印象。

    项目调研

    调研

    与石班瑜沟通拍卖计划，并针对媒体关心的问题提前进行沟通；

    向全公司征集声音拍卖的用途，集思广益；

    对北京、上海、广州、成都共15家媒体进行调查，试探媒体对石班瑜声音拍卖事件的感兴趣程度和倾向报道的角度；

    通过“搜索”调查以往媒体对石班瑜本人的关注度和石班瑜在内地的知名度；

    结论

    大陆媒体对石班瑜了解不多，石班瑜在内地的知名度一般；媒体对石班瑜本人和声音拍卖这种形式都很感兴趣；绝大部分记者都想采访石班瑜，并且希望做到独家报道；此次拍卖有很强的可行性，传播效果有预期，媒体比较关注；

    分析

    优势：eBay易趣“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”的品牌理念已在受众中有一定的知名度；

    劣势：对特殊商品的认知还停留在明星商品层面，不能很好体现品牌理念；

    机会：媒体对石班瑜声音拍卖感兴趣，借用明星，策划独特“声音拍卖”形式，引起高度注意；

    挑战：将媒体和公众的目光从明星身上转到eBay易趣；媒体和公众对石班瑜是否侵权的判断不会影响eBay易趣的品牌形象；

    项目策划
   
    项目目标

    在受众心中建立“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”的核心品牌形象；

    项目策略

    利用明星影响力和声音拍卖的新奇性进行传播；

    拍卖具趣味性，传播走娱乐新闻路线，制造悬念和争议媒体声音；

    目标受众

    eBay易趣的现有用户和网络交易的潜在用户
   
    关键信息

    eBay易趣网拍卖声音首开全球先河；

    明星借eBay易趣平台做善事；

    传播策略

    跳出传统的财经、科技传播思路，从娱乐事件角度进行传播。因为娱乐媒体比较热闹、八卦，他们习惯尽可能挖掘细节，擅长放大有争议的声音或言论，所以从稿件撰写开始，就要娱乐化，方式基本采用请娱乐记者帮助我们写稿或者策划。另外，此次传播注重参与性，比如在传播中可以把最高价格买家、特殊用途买家和关注此事的人都带进来，既可以丰富文章内容，同时还可以更好地体现ebay易趣倡导的“交易乐趣；

    项目执行

    拍卖执行

    主题：让周星驰帮你传情达意

    目的：通过拍卖十个名额的声音用途，调动广大周星驰影迷的积极性，增加他们的参与性；提供多种趣味声音用途，增加活动的趣味性；将拍卖款的50%捐赠给聋哑儿童，在表达石班瑜先生关心慈善事业的同时，也体现eBay易趣一贯关注社会回馈社会的理念；

    数量：面向个人：提供10个竞拍机会（登陆10件物品）

    拍卖时间：2005年7月21日—7月31日（共10天）

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