研讨主题一：城市品牌的推广瓶颈与出路
研讨主题二：准确定位与城市品牌差异化战略
嘉宾主持：顾环宇 品牌联盟副秘书长、《中国名牌》杂志总编辑
研讨嘉宾：
舒富民 《小康》杂志社社长、总编辑
邵 春 品牌中国旅游专业委员会会长，原国家旅游局巡视员
石 华 环球网副总经理、环球时报主任记者
杨 楠 美国路易斯通集团总裁
2011品牌中国(城市)高峰论坛现场
舒富民：我国现在是655座城市，今后普遍还有更多的城市涌现，怎么样找自己城市的品牌，突破这样的瓶颈，突破雷同性?
1、从历史的传承中寻找突破。国务院有颁发的历史名城有很多，南京的品牌定位应该从历史传承品牌，为什么不用，把它完美完善一点不是很好吗?包括还有其他的历史文化名城，不要轻易的放弃历史，这里面可能一时找不到很好的口号，但是我觉得这个思路应该从历史的传承当中寻找。
2、从区域和民族文化当中寻找。城市是跟地理密切相关的，地理上的不一样带来一种区域和民族的文化。我们国家还有56个民族，这种民族文化里面有很多东西可以提炼。
3、从建筑元素当中寻找。北京的四合院原来就是一个城市的建筑元素，江南绍兴的民居就是一种建筑元素，青岛的国际化就是一种建筑元素，安徽的徽派建筑，义县就是建筑元素，问题是现在很多忽略了建筑元素，而且比较混乱不统一。所以，建筑元素能把城市的品牌提炼出来。
4、从创业的成功中去提炼。城市也好，国家产业也好，今后是要往休闲方向发展的。当物质生产发展到一定阶段，当十大产业振兴九大都是过剩的时候我们要考虑我们的出路，但是这个产业是不能放弃的，也是人类生存和发展的重要组成部分。像义乌的小商品城，小商品成并不意味着放弃其他的东西，而是在创业的成功当中自然而然就体现了，你要放弃这个东西再加其他的名词都很难加了，因为在人们的印象当中就是创业成功的地方，而且并不影响它宜生活的一面，把生活一面做好了，就是品牌的差异化和标志并不等于否定其他东西，所以要从创业成功当中去成长。
5、从宜居生活中寻找突破。包括温泉、避暑、避寒这些都是特点，这种特点每个城市都有，比如说普洱在茶林里面，还有沿海城市等，找你自己的特点，不要把所有的元素都加进去。
6、从一个城市人的内心感受去寻找突破。这种内心感受是来自于自己在那里生活一段时间，自己观察那些事件提炼出来的。我建议其实最廉价就是请一批媒体界的，到一个城市里面生活一段时间，请一批真正的高手才能够提炼出那种内心的一种感受。当然我不是说其他的顾客、游客没有，因为这个涉及到传播学，涉及到文化的内涵，一种感受。
7、完全现代化，从传播学的角度，现代创意中寻找城市的品牌定位。
把这几个方向转化成品牌定位是一个系统工程，需要我们付出努力，每个城市需要自己进行打造的。
