第一视频集团总编辑网站事业部CEO杨铄今
品牌中国网讯 8月9日，2010品牌中国(互联网)高峰论坛在北京京西宾馆隆重举行。论坛的主题为“技术创新与品牌建设”，品牌中国网进行全程报道。图为：第一视频集团总编辑网站事业部CEO杨铄今发表演讲。
杨铄今：
作为互联网行业当中2006年就在香港联交所上市的视频网站，作为在去年我们23亿6千多万，这样一个盈利的互联网企业，其实我们也会有很多在行业道路探索过程当中的一些困惑，所以今天我和大家共同分享的是关于品牌的根基不执着于业态。我来之前也不知道有15分钟的限定，所以好在我的MindManager可长可短，所以我们时间到了提醒我。
我想今天现场可能有一部分是来自于政府官网的领导和朋友，还有很多是来自于商网的同事。刚才一农局长的一句话我很受感触，他说又新增了1200多家网站，甚至他所居住的小区里都会有人开网店去经营。大家之所以在探索互联网公信力的问题，包括在探讨网站的风起云涌的时候，我们会想为什么会有这么多人去从事互联网?可能从运营的本质来讲他们是希望能够盈利的，而用什么方法盈利?我们说做新闻网站，新闻的一些基础的要求，及时、准确、全面、客观，包括新闻的一些基础的这种价值观的判断，他们都懂，可是为什么到做的时候就不去做?互联网盈利的道路到底还有多长?我们做土豆刚才一农局长提到了，优酷提到了，很多我们以为是第一视频的竞争对手，其实是行业同仁的这些视频网站，他们真正被CDN和IDC这些变动成本的困扰到底还要持续多久，是我今天和大家重点要探讨的话题。所以今天我的主题演讲从事情很复杂而解决的方法很简单开始，分八个字两个部分，八个字就是目标执行，两个部分就是买入卖出。
我在中央电视台也是伟光台长那工作了12年，之后到了联想投资下面的VC企业又工作了4年，我觉得无论是在央视还是在联想，我学到的最多的或者在我心目当中打下印记的其实就是这八个字目标与执行，买入与卖出，所有的企业本质是这样的，这八个字所有人也都懂，可是在我们互联网经营的过程当中，大家会有这样和那样的困惑。
我们先来看目标与执行。
今天来的路上有一个记者问我，因为7月13号我入驻第一视频之后董事会给了我很大的信任，其中一个非常具体的表现是用七位数买入了一个新的域名叫v1.cn，很多业界的朋友知道我们以前的老域名是vodone.com，我总开玩笑说这个one得初中二年级能拼上来，这个vodone可能就需要大家有更多的学历或者对英语有更多的理解。v1.cn的买入呢，大家知道从Alexa排名当中应该是在一个无限状态，当时我看那个Alexa里面是990多万个v1.cn，PR值完全为零。7月13号，今天是8月8号，其实准确的说到7月31号的时候我们通过我们自己的努力已经让v1.cn周统计日平均的独立IP突破了三百万，UV值用户数我们突破了八百万，Alexa排名现在在全球排名在1113，只用了15天的时间。而这部分的努力除了我们大家常用的这些引入独立IP的方法，我觉得可能和这八个字给我的启迪更重要。当时在新闻发布会的时候有个记者问我说，运营任何网站您都躲不过去Alexa排名的问题，其实今天都是业界同仁，大家知道业内是不看这个排名的，但是外面的人看的比较多，所以没办法，那我们就关注一下这个排名。很多人说你有没有承诺，比如说在中国的网站里面Alexa排名你希望在你的努力之下半年之内能达到什么样的成果?当时很多人说我放话放的有点狠，其实我当时是保守估计，我说保五争一，就是Alexa中国区排名保500争100，我用了13天的时间做到了这一点，所以我把我用的方法今天和大家一起分享。
在分享之前还是要讲一下什么是v1.cn，v1.cn第一视频在推出的时候，我们的口号是第一视频正在直播，今天看到我们现场有很多开直播车来的工作人员他们穿的背心上也印了这样的一个Logo，叫第一视频正在直播。经过几年的运营我们的主题产业模式以vodone bus联播网和彩票作为主体盈利空间，到了2010年7月13号这样一个转折点正式回归主站，并且进行主站发力，推出了新的概念叫做微视频。那微视频之前是有一句话，就是长视频不做。所以今天记者问我说你们是不是永远不做长视频了?我不能正面地回答他，因为我们今天的v1.cn的转变的主题更多地叫做不执着于业态，我所有的一切的互联网的经营前提是在遵守相关法律法规的前提下，以目标为导向，为盈利为基础，然后在目标执行的过程当中做我们的努力。在这样的一个基础上微视频的概念又是什么呢?我们把微视频的概念诠释成为物理性和产业定位。我们对外的思路跟叫做我们希望能够打造中国第一微视频新闻门户，当然其实在微视频两个字前面我们还有特色，今天大家都有画册，那个画册有一页是我们第一视频的介绍，有很多主持人。那对特色有一个诠释，包括它的服务性、互动性、直播性、及时性、话题性。我们叫二性四化。
这些我个人认为还都是虚的，实的是什么呢?实的是我们希望用相同的微视频打造不同的视角，微视频的物理定位就是小，时间之微和产业定位之只，产业定位先抛在一旁，那时间之微又体现在它的诚信时间以及它展示用户的碎片时间。今天的MSN的直播频道是由第一视频一直在运行。我们之所以接运行MSN的直播频道，就是因为我们认为能看微视频的人是拥有碎片时间的白领人群，那他的接受方式之微呢，我们叫接收和发布的终端，换句话说就是包括手机大家现在用的ipod和其他相关的终端的阅读器。
这是关于目标与执行的简单介绍，大家后面还可以打开，因为时间的原因我就不详细地阐述。这个微视频的目标听起来仍然很虚，说做一个微视频的目标网站，包括我们很多中国互联网的人愿意先有结论后找论据，换句话说就是摸着石头过河，今天我们坐在这儿说视频网站，我引用一农局长一举名言，说一句大家左耳朵进右耳朵出的话，视频网站的商业模式一定是不清晰的，其标志是在于腾讯没有抄，腾讯还没抄就说明商业模式还不清晰，腾讯抄了就说明很清晰了，比如说当年的小游戏，比如说前不久发生的团购。腾讯是中国互联网业界我最艳羡不已的一个商业模式，典型的平台经济，以基础业务放手养鱼，以增值业务插根便都能开花，所以他还没看清，就说明这个商业模式可能还在探索中，我们也一样。那么探索就要经过两部分，第一部分就是探索要用钱来探索，只有赚了钱才能继续探索。第二部分叫做利润的可持续增长。有很多人说你为什么要去打工，而不自己做创业?自己做founder，我说因为自己做founder，有的时候可能到一定的程度你的疲惫会让你选择我们就追求利润就好了，而给别人打工在一个更高的平台上工作，可能会去享受利润持续增长的快乐，下面我详细说这部分。
