晁夕：如何利用网络来塑造旅游品牌

　　晁夕：

　　今天想跟大家分享的话题是如何利用网络来塑造旅游品牌，首先大家知道网络其实是一个好东西，有很多东西让人看起来非常振奋，比如说中国的网民今年已经突破了4亿，有60—80%的旅游者在出行之前会上网查询相关的旅游信息，如何利用网络塑造自己的旅游品牌。

　　一，简单介绍一下网络的表现形式与特点

　　二，哪种网络形式最合适自己

　　三，利用网络塑造旅游品牌的常见误区

　　首先，给大家介绍一下网络的表示形式，我分了十类。有时候一类表现形式就是一家网站，有时候一个网站会有很多类的表现形式。

　　(一)资讯发布

　　(二)BBS(中国互联网最早出现的一种形式，BBS是一种以喜好和地域作为划分的聚合人群。

　　(三)blog(blog是以人为划分的基础)

　　(四)即时通讯

　　这些网络表现形式基础是一样的，即时通讯强调的是即时、通讯，做一个简单的比喻，如果大家做过QQ群的聊天，如果大家把QQ群想象成一个小的论坛，第一个说话的人等于发主贴，后面说话的人是跟贴，这样大家就很容易理解这种网络的理念。

　　(五)SNS

　　这是目前谈论最多的网络表示形式，强调的是人人的互动，就是朋友的朋友，做的是圈子的概念，强调了互联网裙子这个个性，通过小的游戏，通过人和人之间的互动来增加朋友和朋友之间的友谊。

　　(六)微博

　　跟SNS有异曲同工之处，微博快速的传播跟手机作为录入重点有很大的关系。

　　(七)电子商务

　　(八)搜索(快速准确地匹配到你所想要的信息)

　　(九)百科类(著名的网站是百度的百科、乐途的BMS，百科是用全人类的智慧去没有一个资源)

　　(十)游戏类

　　1、快速发布;

　　杂志的选题提前1—2个月，周刊的选题要提前1—2周，报纸截稿要提前1—2天，网络则是即时发布;实践营销要快速反应。

　　2、形式多样;

　　对于网络不仅可以发表文字、图片、视频、音频、游戏都是可以发表的，我们做品牌塑造可以根据企业的特点玩儿出很多的花样，形式就是不拘泥一种形式的。

　　3、实时互动;

　　以我做互联网的经验来说，只要你的创意好，你的想法足够诱人你马上就可以得到网友的反馈，你做的好不好，他愿不愿意参与，参与的人好不好，比如说我做一个征文这样的线上活动，邀请大家去线下晚儿，比如像这种及时互动的线上线下活动都能够得到及时的反馈，网友会告诉你这个活动优点在哪里、缺点在哪里，你可以及时做调整。

　　4、快速蔓延;

　　网络游点儿像病毒，它可以向病毒一样快速传播，特别是兴起的网络形式传播速度非常惊人，加上中国网民的基础非常大。

　　5、个性公平;

　　这里面强调了UGC就是网友贡献内容帮助网友，就是说大家在做品牌传播的时候，我举个例子，前一段时间更好跟一个景区的管委会头聊天，我纠正一个观念，景区的宣传不是管委会头儿的事情，而是跟这件事情得利的所有人的事情，这就是互联网的特征，它是公平的。

　　6、超越时空;

　　我们在即时聊天的时候其实我们超越了空间，我们在看电影看十年前的资讯的时候，其实我们已经超越了时间，所以对互联网说没有空间和时间的限制。

　　我说了这么多互联网的表现形式，哪一种形式才是最适合你品牌塑造和网络营销的呢?我列了十个问答题，希望大家可以记一下。当把这十个问答题回答完了之后，我相信你能找到最适合你的网络表现形式。