2007年8月8日-9日，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛设有七大分论坛，即：中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖•中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、吉利汽车品牌大讲堂。
中国文体明星北京奥运宣传助威团秘书长王奇参加了分论坛“中国品牌的奥运机遇和国际化路径”之主题演讲“民族品牌的奥运机遇”。以下为演讲实录：
王奇：
谢谢！
刚才在演讲当中，前面几位嘉宾都非常精彩，我觉得这跟唱戏似的，过去爨底应该是很好的。过去梅兰芳在前面把戏唱了，最后我想我唱个小曲，主要谈谈奥运营销。
我也想先自我介绍一下，因为我首先是中体产业集团2008办公室的主任，因为我们中体产业集团是上市公司，正好奥组委希望我们成立一个中国文体明星北京奥运宣传助威团，而且在集团，我们又担任中体明星公司的总经理，所以让我兼任秘书长。当时让我兼任秘书长，我觉得有一点特别吸引我，他说你如果担任中国文体明星北京奥运宣传助威团秘书长，按照奥组委的规定，你的名片就可以用中国印，所以当时我考虑到奥林匹克的品牌，后来就当了秘书长。
今天我带来我们中国文体明星北京奥运宣传助威团的团员，那就是1992年巴塞罗那的女子柔道金牌获得者庄晓岩，另一位也是1992年巴塞罗那奥运会飞碟的射击金牌的获得者张山。今天讲到奥运营销，我为什么带她们两个来呢？因为在改革开放以后，中国参加的六届奥运会当中，1992年巴塞罗那奥运会是很受欢迎的，因为当时是在国际奥委会主席萨马兰奇的家乡开的奥运会，而在这届奥运会当中，我们两位奥运冠军都来了。我想一定能为代作的各位朋友，带来好的福气。
说到奥运营销，我之前和王永讲，我说我想谈谈奥运的阻击战。因为今天距离奥运会开幕只有一周年了，在两天前北京奥组委也搞了奥运的产业论坛，他在这个论坛上邀请了全都是奥运赞助商，是我们奥组委市场开发部的袁斌部长讲的。因为我要讲的是奥运狙击战，所以他的话对我们很重要。他说奥运商机应该是一个广义的含义，并不仅仅是奥运赞助，尽管奥运赞助是一个很重要的方面，但对其他企业来说通过奥运得到发展和腾飞的机会仍然很多，包括在很多方面提高自己的服务质量、产品质量，向社会公众展示自己，是一个优秀企业公民形象。其实我觉得他这段讲话，他确实也是告诉我们一种机会，就是说我们每一个企业，都有参与奥运营销的机会。
8月8号之前，当时的《体坛周报》他让我写奥运商战的文章，我的标题就叫：“奥运商战血红血白”，这本书虽然是讲林彪元帅的事情，但是林彪元帅他后来很坏，他陷害毛主席。但是在辽沈战役的时候，我觉得他非常出色，在这本书当中，林彪当时在打仗以前首先占领了辽宁的锦州，大家知道一旦占领了锦州就等于把东北的门关了。当时林彪的观点就是，以连排为单位，见着国民党就打，见着国民党就抓，见着国民党就俘虏，所以辽沈战役取得了胜利，我要求我们公司的人员见着与奥运会有关的事情立即做，因为这个机会确确实实是千载难逢的。
现在可能大家都认为，可能做奥运确实有很多限制，但是大家现在也能感觉到，非奥运的赞助商，其实是打奥运赞助商的狙击战，而奥运会的赞助商，也在打火炬赞助商的狙击战。因为在这些方面，奥运会现在好比是一个舞台，虽然奥运会有很多赞助商，但是奥运会它有它的特点，有它的排他性。但是并不是说那些非奥运赞助商，它没有别的机会。有一些非常有经验的国际品牌的奥运赞助商，实际上它在排他类的方面它很早设好套。因为大家知道在1964年的东京奥运会的时候，到了1972年慕尼黑的奥运会的时候，德国推出了他的品牌阿迪达斯，后来到了1984年美国的洛杉矶奥运会，美国推出了他的品牌耐克。所以在北京举办奥运会以前，阿迪达斯花了很高的价格，拿下了奥运会赞助商的机会。它不给中国品牌的机会，什么李宁、安踏等等。
另外，再举一个特别简单的例子，前两天我去宣武区的马连道开会，他们希望我们在9月28号，让我们中国文体明星北京奥运宣传助威团给我们做一个大型的节目，叫“茶香世界马连道”，茶叶为什么重视奥运会呢？大家知道在1964年东京奥运会，它把寿司作为奥运会的品牌，在1988年汉城奥运会的时候，它把韩国的泡菜作为韩国的食品打响到了世界上。我们在奥运会的赞助之前，可能我说这个话，奥运赞助商都不高兴。在我们做奥运赞助商之前，可口可乐作为奥运TOP赞助商之前，可口可乐基本把喝在嘴里面的饮料垄断了，不光是碳酸型饮料，基本上把茶叶也拿掉了。中国的茶叶想通过奥运会把中国的茶叶推向世界，没有世界了。中国的普洱，铁观音、龙井，不管什么茶，你想通过奥运会来打，对不起，可口可乐已经把你的范例涵盖了。
其实奥运会的赞助商把品牌占有以后，它根本不给你机会，让你通过奥运的品牌来进行经销。所以这个事情怎么做，我觉得最好的办法就是打狙击战，就是血红血白。大家知道非奥运赞助商，对奥运的营销做了很多，比如说赞助有可能获得金牌的国家队或者是优秀的运动员。当然在打奥运狙击战，不是说不顾法律。我们在申办奥运成功以后，我们需要颁布一个法律，来保护奥林匹克的无形资产，当时的国务院颁布了一个条例，像什么奥运、奥林匹亚、北京2008年更高、更快、更强，同一个世界、同一个梦想，都是属于奥运保护条例。
实际上在奥运保护条例你不沾它也可以达到赞助的目的，我看奥康皮鞋现在做的广告，有的时候坐飞机靠垫上面有奥康皮鞋。中国有中国皮具之都广州市狮岭镇，它要奥运营销。我们就讲到这个事情，就是说在中国文体明星北京奥运宣传助威团，我们有70多个冠军。从1984年的洛杉矶奥运会，到2004年的雅典奥运会，中国一共获得112块的奥运会金牌，夺得奥运冠军就130人。像庄晓岩、张山，其实你可以通过奥运冠军，完完全全可以做到你奥运的品牌营销，如果有十个奥运冠军，到了狮岭镇，选择狮岭镇的皮具，这个品牌本身你就可以说是一个冠军的选择，我说你既没有奥运，又没有北京2008，但是出现在她们身上都是奥运冠军的身上，这就是奥运营销。
最近中国文体明星北京奥运宣传助威团有方方面面的，有体育明星、演艺明星。我最近感到有很多人关注奥运品牌。两个礼拜以前湖南的天娱公司给我打电话，我们正在搞湖南快乐男声的总决赛，我们前13名想加入你们中国文体明星北京奥运宣传助威团，我问他们行不行，他们特崇拜。后来我突然感到，现在是一种新型的娱乐方式，快乐男声，他希望加入中国文体明星北京奥运宣传助威团，快乐男声他有很大的群体，我们需要一个广大的青少年市场，你们需要广大的品牌。所以我当时飞到湖南，快乐男声前13名加入我们中国文体明星北京奥运宣传助威团了。我坐飞机回家之前，李玉刚给我打电话，你得到上海来，你不能光要快乐13男，还要加我们。我就飞到加油好男儿总决赛，因为都是朋友。结果那天晚上，他们主持人宣布，那天晚上范冰冰也加入了，黄晓明也加入了。所以我发现她们都希望，你就是再大腕的演艺明星，他也希望和奥运结合在一起，那天晚上就宣布，所有的加油好男儿加入明星助威团，照顾完以后我就回到北京了。
因为原来侯耀文先生是我们奥运明星助威团的还原，侯先生去世了，侯先生去世以后想让他的徒弟郭德纲也要加入，但是昨天他的经纪人给我打电话说不行，我们德云社的人都要加入，这就是奥运品牌。
所以，我想因为时间很紧，就聊这么十分钟，因为我写奥运狙击战比较多的。美国有体育画报现在也出中文版了，我经常写奥运狙击战。但是我觉得最重要的是非奥运赞助商要打奥运赞助商的狙击战，大家都知道奥运会的火炬接力只有18天，我们在希腊点燃奥运火炬的时候，将有130天在我们中国，现在国际奥委会有了64家，我觉得市场开发有点过渡，火炬接力只有三家赞助商，可口可乐、三星和联想。我觉得其他的奥运赞助商要围绕火炬接力做营销，前一段参加伊利接力行可以做火炬手，其实按照奥林匹克宪章你是不可以这样做的，奥运赞助商都感觉到火炬接力130天的影响可能比奥运16天的影响还要大。我们中国所有的企业只要不违反法律，不违反奥林匹克保护条例，大家都有机会，把自己的品牌和奥运品牌很巧妙、很有机的结合起来。
最后祝贺品牌中国这次活动取得圆满成功，也祝愿一年以后的北京2008年奥运会取得圆满成功，谢谢大家！
