双星集团董事长汪海
品牌中国网讯 第三届中国品牌节暨第八届品牌中国高峰论坛于8月8日-11日在山东青岛举行，主题为“提振中国信心，提升品牌价值”，品牌中国网进行全程报道，图为双星集团董事长汪海发表演讲。
汪海：
根据走过的道路，双星品牌已经经历了两个阶段，逐步地向第三阶段过渡。第一阶段是改革开放初期，不是叫品牌，而是叫名牌。作为中国第一代企业家，从阶级斗争、计划经济到改革开放，中国有企业家这个词，有企业家这个概念，就是从第一代企业家开始的。
双星作为老牌国有企业，较早的下海进入市场，较早喊出了中国人要创自己的名牌，创名牌的历史，从20世纪80年代的中后期到90年代的末，一直到2000年这个阶段，中国统称叫名牌。作为第一代企业家走过这个路，有三个故事至今仍让人记忆深刻。
1985年，我到德国考察，去了德国之后，德国人都穿他们的“阿迪达斯”鞋。当时，我就问他们，你们为什么不穿别的品牌的鞋，他们就说自己是德国人，为什么要穿别的国家的品牌的鞋。后来，我去日本，发现日本学校里面师生，不管是鞋还是服装，都是自己国家生产。
第二个故事发生在20世纪80年代的中期。当时影响世界的是中国女排，双星做鞋就给女排穿。当我看到她们到国际上去比赛的时候，没有穿双星的鞋，所以我就提出来，你们为什么不穿双星的鞋，他们的教练就告诉我，穿日本的名牌，他们就给我们20万美金，女排比赛期间的费用他们全包，他说你们双星能给我们多少钱？
改革开放以后人民生活水平提高很快，做的“解放鞋”没有人要，所以就卖不出去了。我从20世纪70年代就进入了这个企业，是这个企业的核心成员，当时开不下去工资，要出去卖鞋，由于当时计划经济，在山东做的鞋只能在山东省内卖，所以在这种情况下，工厂生产的产品到了河南、山西、安徽、河北，就需要宣传，也是从那时候起，我提出了打造“双星”这个品牌的想法。
第二个阶段，也就是20世纪90年代末到21世纪，社会上开始从名牌改成了品牌，虽然这么一字之差，就说明本土企业对名牌的认识，有了更深刻的认识。为什么呢？因为名牌只代表产品质量，宣传名牌只代表产品，宣传企业，把自己的产品推销出去的这么一个概念。但是到了品牌，这是个大的转折，它就不单纯是产品的概念，不是单纯宣传企业的概念，所以品牌包含很多的内容，比如企业的管理、企业的经营、企业的产品质量、员工的素质、企业的影响以及企业员工的思想和灵魂。中国人开始认识到，一个品牌不仅仅是单纯的一个产品，而且是一个企业整体的形象，包括企业的方方面面。
作为品牌企业，它的文化理念、思想、管理、模式、方法以及它的创新，必须是民族文化做先导，在这个前提下我们再吸取国外的、创造我们自己的，关键在于创造、创新，假如不创造、不创新，也是不对，这方面的例子很多。所以，企业的品牌，企业成为真正的品牌，这个品牌绝不是某个企业的，而是国家的、民族的，至少是区域的。品牌达到一定水平的时候代表了国家，代表了国家的影响，而且它影响了这个国家的文化。
