品牌联盟副主席、中国质量协会副会长、国际质量科学院院士郎志正
品牌中国网讯 8月9日上午，由品牌联盟主办的2012品牌中国(服装)高峰论坛在北京国际饭店会议中心举行。此次论坛主题为“突围与融合”。图为：品牌联盟副主席、中国质量协会副会长、国际质量科学院院士郎志正致辞。
郎志正：
品牌服装是一个非常重要的行业。拥有名牌多少是一个国家的象征，是一个民族整体素质体现。我们要从实现国家繁荣昌盛，和伟大复兴战略出发。加快、培育更多世界级企业和世界级的品牌，品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。
追求品牌就是追求卓越。“十二五”规划指出要推进自主品牌建设，提升品牌价值和效益，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。无论是总理说的，还是照规划里面谈，都强调了自主品牌。
用两句话概括，产品无国界，品牌有归属。作为服装也好，鞋帽也好，服饰也好等等，以及其他产品。对产品来讲它是无国界，但是品牌是有归属的。就是说，要强调建立自主品牌，建设自主品牌。
那么，怎么来看这个品牌问题?无论产品好，企业也好，地域也好，国家也好，都有自主的这样一个品牌。对一个国家来讲它的品牌塑造是靠什么?不是靠在纽约树立一个品牌，电视影象决定这个事情。把姚明放上去，把明星放上去，就有中国。中国靠什么?靠我们的产品。
比如说一谈到德国，无论是奔驰汽车也好，大家都觉得可靠。谈到法国就是浪漫，法国为什么浪漫?是从他产品得来的。谈到瑞士，手表。谈到时尚，意大利，跟服装鞋帽都有很大关系。谈到创新，美国，以苹果为代表，是从产品来的。谈到实用是日本，谈到中国，人家对中国印象什么?廉价。这就是一个国家的形象，品牌的形象。国家的形象品牌形象靠什么?靠的是产品。因此，我们做企业做出的产品，实际上为国家积累这样一个国家品牌。
那么中国品牌现在已经从原来代工服装鞋帽走出来，从代工到自主创新，到自己的品牌。国家从制造大国变成创造型大国，也是靠品牌。怎么来理解品牌?怎么突围?是三精，一精就是精心的培育，第二精就是精诚营销，第三精就是精确的评价。首先是培育品牌的内在，品牌的内涵是三品，品质、品格、品德，培育这三品。为什么?因为品牌的基础首先是品质，就是质量。中央电视台里面有很多品牌得了标王，但是有很多销声匿迹。为什么?因为它没有内涵，没有三品，没有质量。品质又包括了创新，包括它所固有的特性，和人们所赋予的特性，当然也包括外观等等。而且，是国际化和民族化的积累，它具有创新这才叫有了品质。
第二就是品格，它有独特性，任何一个品牌都有独特性。“香奈儿”的香味是玫瑰味道，还是茉莉味道，还是是香奈儿自己创造的混合味道，都不是，它有自己的独特性。“阿玛尼”都有自己的个性。第三，就是品德。要有文化，民族的就是国际的。
第二点就是精营，精诚的营销。但是营销重点是在诚信。品牌的底线是诚信，品牌的魅力在创新。我们精心培育现在遇见很多问题，在北京你的品牌有没有进到主流商场?没有进到。在上海进到没有?没有。这需要我们不断的去宣传，不断做工作。今天汇集了很多著名的品牌，像匹克等等。我们自主品牌要有自信，要通过不断的精诚营销，进入我们主流商场，甚至进入到世界主流市场。
第三，就是精确的评价。自己应该对自己的品牌有一个精确的评价，目的是为了找出差距，怎么去发展?对自己的品牌没有恰当的估计，怎么样能够更好的前进呢?就服装来讲，应该说已经走到了这样一个转折期，要从现在这样一个代工到有自己品牌，到有真正的著名品牌，这个非常重要。
今天这个论坛非常重要，我讲到了“三精”，我们要精心培育，品质、品格和品德。要精诚营销，突出诚信。第三，要精确评价，找出我们前进方向。
